2022-12-19 11:24:44
Рилс против мейкеров
Неожиданно) Настя пишет негатив про рилс Ведь я тот человек, который ещё задолго до этой рилс-истерии написал о том, что рилс станут новой эрой Инстаграм, а узоровские рилсы регулярно копируют другие аккаунты и разбирают в обзорах сммщики. Казалось бы, я должна впереди планеты всей орать про крутость рилс, но все же раздражение есть
Уловка алгоритма
Во-первых, рилс-это никакая не новая эра инстаграм, если быть предельно честными, а конвульсия стремительно устаревающей Мета. Они действительно серьезно теряют свою долю рынка, и именно по этой причине не только щедро сыпят охваты на рилсы, но и дичайшим образом режут их на визуально-текстовых постах. Кто работал из вас в fmcg, например, тот прекрасно понимает, как много значит словосочетание «доля рынка» для крупной компании и как губительно для большого бизнеса ее потерять)) Купить тик-ток в своё время не вышло, американский плагиат тик-тока соцсеть Like не зашла и единственным способом удержать аудиторию стало решение «встроить тик-ток» в мета, добавив туда рилс.
Выбора в стиле «а мне не нравятся рилс, я продолжу писать посты» по сути сегодня не остаётся, в таком режиме ещё могут жить те, кто давно набрал аудиторию, но с нуля ее набрать без рилс не выйдет. Но дайте себе труд, проследите за растущими на рилс аккаунтами в динамике полгода-год и вы увидите, что у всех случается сначала плато, а потом прекращение роста, потому что алгоритм отжимает одного и переключается на другого автора.
Это делает рилс-аккаунты заложниками алгоритма, и если в стародавние времена рост на постах/сториз тоже был по алгоритму, но он был более плавным, и тебе реально приходилось быть кем-то, чтобы привлечь народ-круто снимать, интересно писать, иметь необычный опыт и ценную экспертизу, то рилс выбивает эту основу из контента: фишка нужна, но ключевое- это снимать рилс как можно чаще. С тоской смотрю на тех, кому уже за тридцатник и из достижений- е*ашить каждый день в угоду алгоритму мета, копируя тренды из тик-тока, созданные теми, кому ещё нет 18
Раскрыть чакры продукта
Помимо того, что рост с рилс оппортунистичен и мало зависит от ценности того, что делает автор, сам тип такого контента не даёт возможности раскрыться авторам с реальным продуктом. Обратите внимание даже на рилс узора, их фокус-триггер, привлечение внимания, мем, сути особой в них нет Хорошо, что за плечами реальный маркетплейс с десятками тысяч товаров, реальные тысячи заказов и реальная прибыль, а ещё есть довольно смысловые сториз, которые позволяют общаться с аудиторией по-человечески, а не банально ее смешить, но большинству мейкеров чисто физически такой объём работы не под силу. Для мейкера контент-это одновременно и продажа, и коммуникация, и визуал, в рилсе невозможно практически ничего из этого. Максимум-он привлечёт внимание к тебе, а дальше нужно закрывать продажи, коммуникации и визуал как-то отдельно. А ещё пилить, красить и следить за новыми трендами Уж если один из топ-селлеров узора, который в своё время даже на мой курс для продавцов не пошёл по причине «а че я не знаю про продажи?», пошёл на сомнительный курс по рилс к даме, переставляющей бартерные игрушки в детской, то это говорит только о том, что многие мастера действительно в отчаянии от того, как их жмёт алгоритм.
Мейкерство довольно плохо ложится на быстрый видеоконтент, оно действительно больше про визуал и ценный текст, а не про мем, триггер и фан. На выходе мы имеем либо мейкерские рилсы в стиле «водить телефоном по товару под музыку» с тремя лайками, либо кривлянья хозяйки проекта под тренд с непонятной целью.
А потом эти рилс-мейкеры с ужасом считают свою прибыль и выясняют, что оказывается набранные на рилсах зеваки не сделали их проект прибыльнее. В стороне наверное ехидно улыбаются какие-нибудь Detki Vetki с 12 млн выручки за 2022 год, которые целый год рвали жилы на производстве, улучшали качество своего сервиса, занимались реальным маркетингом и работой с клиентами, а не строили личный бренд на рилс, но кому это интересно? Рилсы у них не залетали ведь
2.9K views08:24
O
