Медиа Кухня

2021-03-30 11:23:47 Университет Ланкастера провел эксперимент, чтобы определить, могут ли агрегаторы новостей (Apple News, Google News, Facebook и тд) и онлайн медиа существовать во взаимовыгодных отношениях. Для исследования было создано 2 приложения-агрегатора на iPhone и iPad, где в течение 16 недель 3000 участников просматривали отрывки новостей из 35000 статей.

Оказалось, что чем меньше длина отрывка, тем больше вероятность клика. Отрывок длиной в 98 знаков показал наибольший CTP (75,4%), а на сниппеты с картинками всегда кликали хуже, чем без.

Когда в агрегаторе конкурировали статьи с разных источников на одну и ту же тему результаты были прямо противоположными. 66% читателей переходили на сайт, кликая на самый длинный отрывок с картинкой.

Получается, что издателям надо найти баланс: чем больше информации из статьи они позволяют воспроизводить агрегатору, тем меньше вероятность перехода читателей на сайт. Но ограничивая отрывок в количестве текста или изображений, издатели рискуют проиграть конкурентам. Открыть/Комментировать

2021-03-25 15:01:58 Издатели США активно развивают динамические пэйволлы. Они выполняют сразу 2 жизненно необходимые функции в мире без кук - максимизируют доход с подписок и собирают 1st-party data.

С помощью машинного обучения система в реальном времени определяет, выводить читателя на пэйволл или на регистрацию с email в зависимости от вероятности превратить этого читателя в платного подписчика. Эта вероятность зависит от разных факторов поведения пользователя, на каждом сайте они отличаются. The Atlantic выводит на пэйволл только тех, кто был на сайте в 3 разных дня в течении месяца. Для Dow Jones пользователи десктопа покупают подписки чаще всего - соответственно, читателей на мобильной версии сайта просят оставить email для бесплатного доступа. В Quartz выводят на пэйволл тех, кто больше 4 месяцев открывал ежедневные новостные рассылки издания.

Интересно, как каждый издатель находит практически индивидуальное решение с помощью тестов и сбора данных. Кто-то тестирует, как уменьшение количества бесплатных статей влияет на трафик (в The Atlantic никак, например), кто-то определяет, каким пользователям можно оставить полностью бесплатный доступ к контенту для увеличения доходов с дисплейной рекламы.

Источник: Digiday Открыть/Комментировать

2021-03-23 12:44:23 Отличная новость для издателей, которые делают ставку на контекстный таргетинг в мире без third-party cookies.

Digiday спросил 146 брендов и агентств, как они готовятся к исчезновению возможности точечного таргетинга по кукам. Большинство респондентов увеличивает бюджеты на контекстный таргетинг, а вот инвестиции в технологии для получения 1st-party data и в альтернативные идентификаторы оказались в меньшинстве. Открыть/Комментировать

2021-03-18 13:27:53 Под шум новостей о куках Facebook решил переманить паблишеров на свою издательскую платформу Instant Articles и запустить сразу две новые фичи.

- Издатель сможет сравнить свой доход с рекламы на мобильном трафике с тем, что мог бы заработать на Instant Articles.
- Теперь будет доступен инструмент новостных рассылок, подобный Substack (сторонний продукт для создания платных и бесплатных рассылок).

Facebook делает ход по укреплению собственной платформы как раз вовремя: неопределенность монетизации рекламой в мире без кук может подтолкнуть издателей обратить внимание на альтернативное решение. К тому же, многие еще не до конца нашли оптимальный способ монетизации мобильного трафика. Поэтому использование новых фич Facebook может освободить их от этих технических задач и гарантировать определенный доход.

Но есть один нюанс. Монетизация в Instant Articles имеют не самую лучшую репутацию: неточное измерение и отчетность, ограничения по количеству блоков, ошибки и тд. Поэтому только построить новый инструмент будет недостаточно для Facebook, чтобы вернуть доверие к своей платформе.

Источник: Digiday Открыть/Комментировать

2021-03-16 14:00:15 После того, как трафик австралийских медиа упал на 16% (из-за блокировки Фейсбук), рынок начал активно искать альтернативные способы привлечения новой аудитории. Рекламная платформа Outbrain выпустила новый продукт - Content Coalition, который поможет паблишерам обмениваться аудиторией с помощью рекомендательных ссылок на издателей-партнеров внутри контента. Сервис полностью бесплатный и прошел успешный тест на издателях Австралии и Новой Зеландии, а сейчас запускается в Европе. Давольно интересный ход для генерации трафика и снижения зависимости онлайн медиа от поисковиков и социальных платформ. Открыть/Комментировать

2021-03-11 14:10:07 Недавний прогноз инфляции медийной рекламы от ECI предположил, что в 2021 году цены вырастут на 3% во всем мире. Дисплейная реклама вырастет на 3,4% (видео на 3,6%), а печатная упадет на 2,3%. Для России самый большой рост цен прогнозируют на наружную рекламу (OOH на графике).

ECI также считает, что издатели в конечном итоге выиграют от исчезновения кук. Рекламодатели будут вынуждены более тесно сотрудничать с сайтами ради доступа к данным пользователей. Рост спроса на контекстную рекламу также сыграет онлайн медиа на руку. Открыть/Комментировать

2021-03-09 16:59:05 В опросе Всемирной Ассоциации Издателей Новостей 23,4% потребителей в возрасте от 18 до 34 лет заявили, что они готовы платить за подписку на онлайн медиа. При этом средняя цена, которую готова заплатить молодая аудитория - $7 (это почти на $10 меньше чем средняя цена подписок крупных зарубежных медиа). Интересно, что молодежь готова платить за новости столько же, сколько и за другие сервисы - примерно $7 стоит Netflix и Spotify в Европе и США, где и проводили опрос. Для России цифру можно смело понизить до 350-500 рублей.

Это не значит, что медиа надо срочно снижать цены на подписки - лучше расширить список предлагаемых продуктов. Например, публиковать подкасты, видео материалы, игры и квизы, интерактивный контент, специальные рассылки и тд. Стандартный контент (статьи и лонгриды) отлично подходит для того, чтобы повысить репутацию издания, но согласно тому же исследованию, это не очень поможет привлечь молодых читателей.
Источник: WebPublisher Pro Открыть/Комментировать

2021-03-04 14:21:11 Вчера прогремела новость о том, что Google не будет поддерживать решения на основе email пользователей и других идентификаторов типа Unified ID 2.0. Это не значит, что он будет блокировать эти технологии - Гугл просто не верит, что они продержаться долго. Но скорее всего все к этому и сведется. Сначала ID заблокирует Firefox, потом Safari, а затем и Chrome.

Возможно, FLoC будет единственным возможным решением, который будет удобен и для пользователя, и для площадок. Вот так будет выглядеть пользовательское соглашение в Chrome 89. Google очень умно заменил непонятное словосочетание "когорты FLoC" на безобидное "Web Crowds". Открыть/Комментировать

2021-03-02 16:32:09 Недавний пост про новые правила Google и Cumulative Layout Shift (CLS) набрал самое большое число репостов, поэтому вот более подробный материал. В нем собраны все инструменты для измерения новых метрик и еще пара способов понизить CLS Открыть/Комментировать