Медиа Кухня

2021-02-26 14:42:21 Пользователь чувствителен к рекламе, посыл которой заметно отличается от контента сайта. Если на большом СМИ вы видите непристойную или оскорбляющую рекламу, доверие к нему подрывается.

Но многие издатели все еще не могут найти баланс между поддержанием целостности UI и возможностью продавать места как можно бóльшему числу брендов.

Ручная блокировка - метод неэффективный, если этим не занимается отдельный человек. Есть вариант блокировать сразу по категориям рекламодателей, но 91% издателей считает, что это наносит вред их законным заработкам, а 88% хотели бы иметь более гибкий инструмент.

Любому издателю, который дорожит лояльностью аудитории, нужно решение по управлению рекламным контентом. Это может быть как свой инхаус специалист, команда по монетизации на аутсорсе, которая уделяет особое внимание точечным блокировкам, или отдельный продукт.

Интересно посмотреть, какой способ поддержания качества рекламы выбирают российские издатели. Проведем опрос? Открыть/Комментировать

2021-02-24 12:32:12 На прошлой неделе в комнате Медиатусовки в Клабхаус обсуждали как СМИ выйти в ТикТок, какой контент там лучше публиковать и стоит ли это делать вообще. Из обсуждения стало понятно, что российские медиа сильно недооценивают ТикТок, ссылаясь на слишком молодую аудиторию и на то, что новостной контент там никому не нужен.

Форматов контента там полно и to go viral можно в буквальном смысле на чем угодно. СМИ в ТикТок может придерживаться журналистского контента, как "Новая Газета", может пробовать оригинальные форматы типа челленджей, как телеканал "360", а может использовать сразу оба направления, как "Москва 24" - 1 аккаунт с новостями, а второй - с закадровой жизнью канала.

Уже сейчас аудитория платформы взрослеет на глазах: в 2020 почти половину российской аудитории составлял сегмент 25-44, а несовершеннолетних в приложении было всего 17%. Так что вопреки общему мнению ТикТок - уже давно не просто танцы и открывание рта под песни. На платформе больше ценится качественный контент и сторителлинг.

Место для традиционных СМИ там точно есть: можно не только расширить сегмент аудитории, но и использовать ТикТок как еще один источник монетизации, у которого с каждым годом потенциал все больше. Уже сейчас компания работает над тем, чтобы сделать приложение более коммерческим с точки зрения размещения рекламы, что положительно отразится на доле ТикТока в рекламных бюджетах брендов: на американском рынке рост ожидается до 20% (сейчас это примерно 5%). Открыть/Комментировать