Медиа Кухня

2021-06-24 19:20:52 Однако самый интересный итог сегодняшнего решения Google заключается вовсе не в росте акций программатик-компаний.
Как показывает опыт, рынок интернет-рекламы переворачивается с ног на голову приблизительно каждые три года, и в связи с этим перенос даты блокировки cookie на 2023 год — это в каком-то смысле перенос даты блокировки cookie на неопределённое время. Открыть/Комментировать

2021-06-24 19:20:44 Вы уже наверняка слышали, что в Google отложили блокировку cookie аж до 2023 года. И пока игроки AdTech-рынка открывают шампанское, нам остаётся только гадать, что стало причиной этого решения. Возможно дело в нежелании поддерживать рекламную кампанию Apple про усиление конфиденциальности пользователей, возможно — технология FLoC на практике работает хуже первоначальных ожиданий, а может быть Google просто достали законы о защите данных, к которым в разных странах постоянно принимаются всё новые и новые ужесточающие поправки.

То, что мир, услышав новость, явно вздохнул с облегчением, свидетельствует и рынок акций: с самого открытия бирж рост показывают Trade Desk Inc (16%), Criteo (11 %) и PubMatic (9%), тогда как стоимость акций Google осталась на прежнем уровне. Открыть/Комментировать

2021-05-05 11:28:47 Как и многие бизнес-издания, The Economist сместил акцент с рекламы на растущие доходы от подписок. Он также ужесточил систему пэйволлов, предложив читателям 5 бесплатных статей в месяц, чтобы стимулировать дальнейшую подписку.

А вне пэйволлов находятся четыре бесплатных подкаста The Economist, которые слушают около 7 миллионов раз в месяц. У них 3 функции: устанавливать связь с потенциальными покупателями подписки, развивать бренд и удерживать существующих подписчиков.

The Economist монетизирует подкасты preroll и midroll рекламой, а также позволяет рекламодателям спонсировать подкаст на месяц. По словам диджитал директора The Economist, это позволяет полностью окупать затраты на создание подкастов.

Подкасты по-прежнему уступают традиционному контенту недостатком аналитики для рекламодателей. Но Apple не так давно добавил возможность измерения размера аудитории, количества скачиваний, impressions и т.д. Так что скоро подкасты не будут ничем уступать обычным рекламным размещениям.

Источник: Which-50 Открыть/Комментировать

2021-04-29 14:42:39 Доходы Hearst с E Commerce канала выросли на 322% во втором квартале 2020. А Marie Claire за первые 7 месяцев 2020 заработали на этом канале столько же, сколько за весь 2019.

Партнерские ссылки - самый популярный способ монетизации через E Commerce. В 2017 партнерские ссылки в статье доходов Marie Claire занимали 2%, в 2020 их доля выросла до 40%, показывая ежегодный прирост в 675%.

Также издатели могут продавать отдельные продукты (мерч, печатные издания, боксы и тд) напрямую на сайте. Этот способ больше относится к узнаваемым брендам, как Hearst, которому ритейл продажи приносят $500M в год.

Почему это важно? Издатели имеют преимущество перед стандартными e-commerce платформами. У них есть органический трафик и лояльные пользователи, многие из которых возвращаются на сайты по несколько раз в день.

А вот тут можно найти подробный гайд по e-commerce для издателей. Открыть/Комментировать

2021-04-26 13:35:59 INMA с точки зрения психологии объяснили, почему у издателей не растет число подписчиков.

Согласно исследованию, онлайн медиа должны удовлетворить всем 5 потребностям читателей, за которые он готов им платить: когнитивные (информация и знания), аффективные (эмоции, удовольствие), личные интегративные (статус, стабильность), потребность в общении и потребность в снятии стресса и напряжения.

Большинство издателей уделяют внимание только первой категории. Если у издателя нет собственных ресурсов, чтобы удовлетворить остальные 4 категории, на помощь приходят партнеры: от винных ассоциаций (как у The New York Times) до банков (The Wall Street Journal и Standard Chartered Bank).

Почитать подробнее на английском: Whats New in Publishing Открыть/Комментировать

2021-04-20 16:41:31 Новый день - новый кейс от медиа, подготовившего свою 1st-party дату для мира без кук.

Axel Springer использует платформу 1plusx чтобы "подружить" свои данные с данными рекламодателей. Со стороны паблишера, 1plusx позволяет разделять аудиторию на сегменты и прогнозировать, кто и в какой момент читает конкретную страницу. Со стороны маркетологов, система позволяет создавать lookalike аудитории, не используя персональные данные. Получается win-win: с 2018 года маркетологи видят 18% ежегодный прирост в KPI, а сам паблишер увеличил CPM в два раза.

Кстати, кроме инвестиций в 1st-party дату Axel Springer также построил рекламный стек, который полностью не зависит от Google. Компания считает это одним из своих преимуществ.

Источник: AdExchanger Открыть/Комментировать

2021-04-08 09:51:11 Доброе утро со свежей статистикой от IAB. Согласно ежегодному отчету, опубликованному 7 апреля, доходы паблишеров с интернет рекламы выросли на 12% за весь 2020. При этом программатик вырос еще на 25%, как и в предыдущий год, и составил 88% от всей рекламы в диджитал.

Гиганты индустрии (Google, Facebook, Amazon и еще 7 неназванных компаний) забрали 78% от общих доходов с рекламы (около $109 миллиардов), их доходы выросли на 14% по сравнению с предыдущим годом. Открыть/Комментировать

2021-04-06 09:51:44 Не прошло и недели с запуска тестов FLoC в 10 странах, как индустрия и даже правительство США обвинили Google в потенциальной дискриминации.

Они опасаются, что таргетинг по когортам может быть использован для умышленного нанесения вреда определенным группам пользователей, и что FLoC только усугубит проблемы алгоритмической классификации людей. Google заявил, что уязвимые категории пользователей будут заблокированы во FLoC и защищены от харрасмента.

Но все это бесполезно, пока есть компании, которые могут связывать трафик с миллионов пользователей с данными об их поведении и демографии, и расшифровать, какие когорты связаны с какими уязвимыми чертами. Злоумышленник может легко повторить историю просмотров любого пользователя, особенно члена уязвимой группы, и определить его FLoC ID. У Google, как и предполагалось, нет никаких способов остановить такие атаки. Открыть/Комментировать

2021-04-01 13:04:18 После того, как NFT, созданный The New York Times, ушел за $500,000 (257 ETH), некоторые издатели начали всерьез задумываться о токенах как о еще одном источнике дохода. Президент Time уже начал собирать команду из 50 специалистов по дизайну и работе с NFT. А с середины апреля паблишер начнет принимать оплату подписок в криптовалюте и в дальнейшем планирует создать целую инфраструктуру по приему таких платежей, которую сможет использовать любой сайт. Quartz, наоборот, выбрал другой подход к NFT: для них это новое направление журналистики, а не бизнеса. Их токен в виде статьи был продан за $1,800 (1 ETH). Возможно, такой подход надежнее, так как интерес к NFT может исчезнуть также внезапно, как и появился. А какую стратегию по NFT выбрали бы вы для своего издания? Открыть/Комментировать