Новый день - новый кейс от медиа, подготовившего свою 1st-party дату для мира без кук.
Axel Springer использует платформу 1plusx чтобы "подружить" свои данные с данными рекламодателей. Со стороны паблишера, 1plusx позволяет разделять аудиторию на сегменты и прогнозировать, кто и в какой момент читает конкретную страницу. Со стороны маркетологов, система позволяет создавать lookalike аудитории, не используя персональные данные. Получается win-win: с 2018 года маркетологи видят 18% ежегодный прирост в KPI, а сам паблишер увеличил CPM в два раза.
Кстати, кроме инвестиций в 1st-party дату Axel Springer также построил рекламный стек, который полностью не зависит от Google. Компания считает это одним из своих преимуществ.
Источник: AdExchanger
