Как и многие бизнес-издания, The Economist сместил акцент с рекламы на растущие доходы от подписок. Он также ужесточил систему пэйволлов, предложив читателям 5 бесплатных статей в месяц, чтобы стимулировать дальнейшую подписку.
А вне пэйволлов находятся четыре бесплатных подкаста The Economist, которые слушают около 7 миллионов раз в месяц. У них 3 функции: устанавливать связь с потенциальными покупателями подписки, развивать бренд и удерживать существующих подписчиков.
The Economist монетизирует подкасты preroll и midroll рекламой, а также позволяет рекламодателям спонсировать подкаст на месяц. По словам диджитал директора The Economist, это позволяет полностью окупать затраты на создание подкастов.
Подкасты по-прежнему уступают традиционному контенту недостатком аналитики для рекламодателей. Но Apple не так давно добавил возможность измерения размера аудитории, количества скачиваний, impressions и т.д. Так что скоро подкасты не будут ничем уступать обычным рекламным размещениям.
Источник: Which-50
