Университет Ланкастера провел эксперимент, чтобы определить, могут ли агрегаторы новостей (Apple News, Google News, Facebook и тд) и онлайн медиа существовать во взаимовыгодных отношениях. Для исследования было создано 2 приложения-агрегатора на iPhone и iPad, где в течение 16 недель 3000 участников просматривали отрывки новостей из 35000 статей.
Оказалось, что чем меньше длина отрывка, тем больше вероятность клика. Отрывок длиной в 98 знаков показал наибольший CTP (75,4%), а на сниппеты с картинками всегда кликали хуже, чем без.
Когда в агрегаторе конкурировали статьи с разных источников на одну и ту же тему результаты были прямо противоположными. 66% читателей переходили на сайт, кликая на самый длинный отрывок с картинкой.
Получается, что издателям надо найти баланс: чем больше информации из статьи они позволяют воспроизводить агрегатору, тем меньше вероятность перехода читателей на сайт. Но ограничивая отрывок в количестве текста или изображений, издатели рискуют проиграть конкурентам.
