2021-04-20 10:19:47
Можно ли писать без плана, просто по вдохновению?
Допустим, вы выезжаете на машине из дому, и вам нужно доехать до бензоколонки, и вы говорите себе: «я выезжаю на улицу Ленина, поворачиваю на Советскую, потом поворачиваю на проезд Энтузиастов. И вот на проезде Энтузиастов меня ждёт заправка». Вы простраиваете этот маршрут в голове, или вы простраиваете с помощью навигатора - и доезжаете до заправки. Ожидаемый маршрут – ожидаемый эффект. В какой-то момент вы научитесь делать это на автопилоте. Но сначала нужен план.
С текстом такая же история. Вы говорите: «вот мы выходим из точки «клиент ничего не знает об этом продукте» и хотим прийти в точку «ему интересно и он хочет узнать больше». Через какие улицы мы поедем, где у нас будет какой поворот? Прописываем это на уровне структуры, и тогда дальше, внутри вот этого костяка, этой проволочной конструкции, которую вы создали, можно позволить себе писать по вдохновению, и тогда вы не запутаете читателя.
В чем риск текстов, написанных в состоянии потока, написанных по вдохновению? У вас есть какой-то собственный ход мыслей, вы с собой договорились про значение каких-то слов. Вы с собой не проговариваете каких-то нюансов. И вот это письмо по вдохновению позволяет вам проглатывать какие-то смыслы, и не доносить их до читателя.
А если вы сначала выстроили структуру, то тогда ваше письмо по вдохновению будет на неё опираться, как плоть опирается на скелет. И тогда, с одной стороны, вы не будете ограничивать своё вдохновение, с другой стороны, у вашего Голема будет жесткий костяк, который позволит этой конструкции держаться. И который позволит вам достичь все-таки с читателем взаимопонимания.
Важно помнить, что он – не вы. У него нет того бэкграунда, который есть у вас. У него нет того знания вас, вашего продукта, ваших процессов, которые есть у вас. И поэтому то, что для вас органично и естественно, для него странно. И поэтому с ним нужно разговаривать чуть-чуть по-другому.
Понимаю, что сложно переучиться. И, наверное, это такой камень преткновения, с которым встречаются все, кто начинает работать в рамках моей системы. Но те, кому удается с этим справится, кому удается всё-таки приучить себя писать структуру, а потом импровизировать, говорят, что они стали услышаны чаще, их стали слышать чаще, понимать чаще и на них стали реагировать теплее, чем было до этого. Вот это опять про заботу о клиенте.
Еще один образ. Мы испекли торт и нам так нравится целый торт, который мы испекли. Но когда мы раздаем его гостям, мы режем его на кусочки. Потому что они не могут есть от целого торта. Мы нарушим эстетику этих прекрасных кремовых роз, нарезая его на куски. Но - это забота.
Вот эта структура, про которую я вас мучаю всё время – это забота о читателе. Это то, что дает ему возможность взаимодействовать с вашим текстом.
А нам дает шанс быть услышанными.
471 viewsMay Melamed, 07:19
М
