Майя сказала

2021-04-28 12:26:09 Как понять, в какую соцсеть мне податься?

Традиционный ответ — в ту, где есть ваша целевая. Но, как обычно, есть нюанс. Важно понимать, что целевая аудитория очень откликается на наши собственные особенности. И то, что подходит одному человеку, совершенно не подходит другому.

Это как с индивидуальной посадкой и позой. Один человек садится в кресло, сгибает ноги нежным бантиком, и это выглядит стильно и расслаблено. Как бы я ни старалась сесть в эту позу, я выгляжу напряжённо, измученно, нелепо, глупо. Как угодно, но нет, это не моя поза, я не могу так сесть.

С площадками все то же самое. Кто-то совершенно прекрасно и легко смотрится в видео, записывает сторис, общается, хохмит со своими подписчиками и просто прекрасно использует этот канал продвижения.
У кого-то прекрасные тексты и гораздо более слабое видео. У кого-то — наоборот.

Как правило спикер про свой канал знает. Вы знаете прекрасно, что вы, условно, любите фотки и умеете их делать, и на площадке Пинтерест у вас огромное количество пинов, которые вы просто сохраняете для себя и собираете туда огромный трафик. А кто-то в принципе не понимает, что за Пинтерест такой, что за визуальное изображение, как оттуда можно иметь трафик на сайт, и что это за ерунда. Открыть/Комментировать

2021-04-28 12:26:09 Открыть/Комментировать

2021-04-27 14:40:10 Седьмая ошибка в блоге психолога:
у текста нет задачи вовсе или она «не та»

Да, конечно же, на сладкое я оставила разговор о задаче. Простите мне мое занудство. Это потому, что я искренне полагаю задачу текста одним из важнейших элементов текста коммерчески успешного. И тут важно поговорить про несколько вещей.

Напримр, умеете ли вы правильно оценивать результат текста.

Если вы ориентируетесь на лайки, то рискуете попасть в ловушку мнимой популярности. Вы будете писать не то, что нужно и интересно вам, а то, что лучше съедается аудиторией. Это прямой путь к выгоранию и взаимной ненависти с блогом.

А еще, банальная смена алгоритма фейсбука, который решит показывать вас меньше или не тем, может стать причиной настоящей депрессии: как же так! у меня были сотни лайков, а теперь едва-едва десять.

У блога самостоятельная ценность. Он инструмент общения, рефлексии. Пауз. Задумчивости. Анализа сделанного и планов на будущее. Он инструмент выстраивания доверия с аудиторией. Контакта. Пространство вопросов и ответов. Если это игнорировать и смотреть только на лайки, то увы. Большая часть инструментов окажется вам недоступна.

А еще лайки врут. Если у вас в друзьях люди, которые знают вас лично, их лайк — это не интерес к теме. Они могли даже не читать текст. Они просто поддерживают вас лично, а вы считываете в этом маркер успешного поста.

Не стоит ориентироваться и на ваше субъективное «нравится — не нравится». Дело в том, что ваши клиенты — не вы. И если текст не нравится вам, это не значит, что он не сработает для читателей.
Забудьте и о любимом способе оценки «показала мужу/жене»: они тоже не представители вашей ЦА и их мнение ничего не значит с точки зрения бизнеса.

На что же тогда ориентироваться?
На маркеры решения поставленной задачи.

Хотели дискуссию? — Наличие дискуссии под постом скажет вам, что вы молодец.
Хотели продаж? — Сумма на счету ярко намекнет, что все удалось. Или не удалось.
Хотели написать вирусный пост? — Количество людей, поделившихся вашим постом — вот ваш критерий успеха. Открыть/Комментировать

2021-04-27 14:40:10 Открыть/Комментировать

2021-04-26 10:27:07 Шестая ошибка в блоге психолога:
заигрывание с эзотерикой

Тут я вступаю на зыбкую почву предположений и честно скажу, что именно этот аспект я не тестировала на практике. Но у меня есть жопное чувство (а я доверяю своей жопе), что когда вы начинаете мешать психологию с тетахилингом, эзотерикой, позитивным сознанием и прочим рейки, ваш авторитет скорее падает, чем растет. Особенно если разговариваете вы при этом с бизнес-аудиторией, готовой платить серьезные деньги.

С другой стороны, вон, Моргенштерн на конференции AMOCRM утверждает, что самое сильное чувство — это страх и его можно и нужно эксплуатировать в постах.

Кто не поставит лайк посту, у того сегодня секса не будет! Такое вот пугающее обещание должно стимулировать ваших подписчиков наставить лайки.

Что думаете? Рискнете такое затестить или нет?

PS С третьей стороны после года пандемии все так измотаны непредсказуемостью и неопределенностью, что теперь кажется готовы поверить в любые руны и таро, если те скажут то, что им нужно. Но нужно ли? Открыть/Комментировать

2021-04-25 11:32:09 Друзья, у меня сегодня есть предложение немного поиграть. И есть для вас задание, которое надо выполнить голосом. Важное условие: умоляю, не читайте по бумажке. Это очень слышно и сразу рушит всю игру. Просто попробуйте сделать это задание именно голосом.

Формат такой:

Наговорите голосом текст с предложением для своего идеального клиента.

Там должно быть соблюдено три условия:
— вы учитываете интересы человека, и поэтому в тексте есть хотя бы одна отсылка к его любимому фильму/книге
— в тексте есть самоирония, то есть вы легко и уместно пошутили над собой и своим предложением (со своими легко смеяться над собой — это один из маркеров “причастности”)
— текст заканчивается прямым предложением купить услугу и ценой, но при этом они звучат уместно, вы могли бы предложить такое человеку, чьим мнением дорожите.

Я сейчас в канале сама попробую это сделать, заранее ссу, но буду делать! Гоу со мной? Открыть/Комментировать

2021-04-25 11:14:05 Пятая ошибка в блоге психолога:
назидательность, позиция сверху

«Обязательно медитируйте по утрам». «Ни в коем случае не забывайте благодарить Вселенную». «Разберитесь с наследием своих предков» — нет, наверное, более надежного способа оттолкнуть меня от текста психолога, чем вот эта разумно-назидательная интонация.

Впрочем, вариант снизу, когда вы игриво заискиваете, просите комментариев, одобрения и поддержки, тоже ни разу не хорош. Этот вариант вызывает ощущение, что блог ведет не психолог, а девочка-подружка. С такой хорошо болтать по душам, но не хочется идти в клиенты.

Как можно? Самый разумный вариант — это разговор «взрослый — взрослый», где никто не доминирует, но все интересны друг другу и открыты к диалогу. Открыть/Комментировать

2021-04-24 09:17:08 Четвертая ошибка в блоге психолога:
попытка угодить всем и сразу

«У вас проблемы с детьми, кризис на работе, муж уходит к другой?» — в одном предложении психолог стремится покрыть максимальное количество болей, чтобы вы точно не улизнули от него нелеченым. Тут вам и муж, и дети, и работа, и что-то там еще, что у вас, живых людей бывает.

Хорошо еще если оно сформулировано на вы и простыми словами, как в моем примере. А если вместо проблем с мужем там «сложности в семейных коммуникациях», вместо кризиса на работе там «неоднозначные коммуникационные вопросы с коллегами», а еще «проблемы с несовершеннолетними членами семьи». И таких проблем в одном предложении не три, а пять или семь… Ну хорошо если читатель не уснет к концу фразы, но и не поймет же ничего — вот в чем проблема.

Как можно? Не пытайтесь попасть во все боли сразу. Один текст — одна проблема. Максимально ярко, наглядно, визуально и желательно с опциями решения или заданиями. Открыть/Комментировать

2021-04-23 10:46:07 Третья ошибка в блоге психолога:
иногрирование читателя

Как правило, игнорирование читателя выливается из увлеченности темой, из восторга неофита, узнавшего как устроен мир. Мы долго и подробно пересказываем впечатливший нас кейс, и только в конце, на автопилоте впихиваем читателю надоедливый «акакувас».

Мы перебираем свои опыты, ворошим песчинки взглядом, собираем ожерелье бусин — и втыкаем неизменный акакувас в конце текста.

Мы не обращаемся к читателя ни в начале, ни в середине текста — мы вспоминаем о нем ближе к концу, по заветам сммщиков, вспоминая что нам надо «что-то там дискуссию».

Нередко мы «озвучиваем чувства» и «предъявляем свою я-позицию», как научили на группе. Но блог не группа и не планировал говорить о ваших чувствах.

Как можно? Можно говорить с читателем о нем. Давать ему место в тексте, написав «послушайте» или «представьте». Обращаться на вы. Задавать вопросы внутри и вначале текста. Пробуйте, и вы обнаружите, что это куда интереснее, чем говорить с самим собой. Открыть/Комментировать

2021-04-22 09:01:18 Вторая ошибка психологов в блогах

Длинноты, затянутые объяснения, длинные предложения и просто куски из монографий

Я понимаю восторг, который овладевает вами, когда вы наконец узнаете, как устроен мир. Почему люди делают так или этак. Что влияет на развитие детей. Почему конфликт родителей в детстве отражается на вашем восприятии учителей сейчас. И ужасно хочется поделиться своими открытиями с читателями, не так ли?

Но вот в чем штука. Они не психологи. Их не интересует, в чем особенности гештальта, как метода. Им вообще нет дела до особенностей формирования психологии в перинатальном периоде. Они идут к вам не за этим. Не за вашей теорией, как бы блестяще вы ее ни знали.

Как можно? Можно помнить, что читатели идут за поддержкой, за ощущением знающего и сильного рядом, за чудом, иногда за ответами на свои вопросы, но точно не за вашей теорией. Поэтому — не увлекайтесь. Открыть/Комментировать