2022-04-16 12:52:45
Статус как продукт
— Крутые часы. Зачем они тебе? — спросил фаундера стартапа, заметив на его руке Rolex
— Для удобства и точности
— Ну конечно-конечно :)
Rolex за 10 тысяч долларов и Cassio за 100 одинаково показывают время. Но первые говорят еще и о статусе владельца. Он посылает нам сигнал «я успешный человек», который стоит ему 9.900.
Ты покупаешь Приус — показать, что заботишься о природе; Puma — о своем здоровье; майку с Путиным — политические взгляды. И за эти сигналы окружающим переплачиваешь с лихвой.
Футболку Nike видят другие люди — друзья, посетители спортзала, а вот фитнес-приложение на телефоне — нет. Получается, торговать статусом цифровые продукты не могут.
Так я думала, пока не обратила внимание на карту Тинькофф у себя в кошельке. Почему банк отказался от офисов, переведя пользователей в приложение, но оставил этот физический артефакт? Ведь кусок пластика нужно выпускать, доставлять, менять?
Вы догадались — конечно, статус. Расплачиваясь в магазине или ресторане, окружающие видят твой сигнал. Ты — продвинутый.
Интересно, что номер карты переехал на оборотную сторону (а вот в Сбере остался на лицевой). Почему? Чтобы легче было делиться фотками в социальных сетях (посмотрите на количество постов с металлическими картами в Инстаграме).
Вывод прост: хотите зарабатывать больше — торгуйте статусом. Добавьте к своему цифровому продукту физическую вещь, которой можно сигнализировать другим
20.0K viewsedited 09:52