Маша Цепляева про таргет и SMM

2021-06-23 16:49:06 КАК ВЫБРАТЬ ЦЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
⠀
Настройка рекламной кампании внутри Facebook начинается с выбора цели в Facebook Ads. Цель рекламы – это действия, которые мы хотим получить после просмотра рекламного объявления. Цель рекламной кампании задает определенный алгоритм. Именно от нее также зависит результативность рекламы. Но важно понимать, что это не единственный фактор, который влияет на успех.
⠀
Теперь давайте разбираться детальнее: какие бывают цели и как их правильно выбирать
⠀
Фейсбук делит цели на 3 категории: узнаваемость, рассмотрение, конверсия.Пройдемся по ним подробнее.
⠀
Трафик – используем, когда хотите, чтобы пользователи перешли на сторонний ресурс. Это может быть мессенджер, приложение, нужна нужны подписки в аккаунте, либо Telegram-канал. В некоторых случаях можно использовать и для сайта.
⠀
Охват – здесь задача показать объявление максимальному количеству людей. Иногда по несколько раз. При настройке можно указать, сколько раз нужно показывать объявление одному пользователю. Обычно ее применяют при ретаргете на теплую аудиторию. Например, при продаже курсов или проведение каких-либо акций.
⠀
Узнаваемость бренда - повышение узнаваемости компании, бренда или услуг. На этом этапе не обязательно, чтобы люди что-то купили после просмотра объявления. Основная задача этой цели – повысить узнаваемость вашей компании, бренда, товара или услуги.
⠀
Сообщения – по этой цели Facebook оптимизирует рекламу на тех, кто пишет сообщение в Директ или мессенджеры. Классно использовать здесь шаблонные сообщения, когда человек кликает по рекламе у него уже открывается готовый текст и его остается только отправить. Сейчас еще можно выстроить и воронку в чат-боте.
⠀
Конверсии – используем, когда нужен трафик на сайт, чат-бот, регистрации на марафоны или интенсивы, когда нам нужны продажи или заявки. Здесь важно получать не менее 50 конверсий в неделю. Чтобы система смогла собрать эти данные, на сайт нужно установить Facebook Pixel и настроить его в разделе Events Manager.
⠀
Вовлеченность – здесь главная цель - реклама на пользователей, которые ставят лайки, пишут комментарии, сохраняют посты, в общем, проявляют активность.
⠀
Просмотры видео - помогает продвигать свой видеоконтент. Видео будет показываться тем людям, которые с большей вероятностью захотят его посмотреть. Фейсбук засчитывает просмотры от 3 секунд и дает разбивку по точкам, отмечающим объем просмотренного пользователями – например, сколько процентов людей досмотрели видео до точки 75%. Хорошо подходит для формирования базы для теплой аудитории.
⠀
Генерация лидов – используем, когда нужны лиды, но нет сайта и аккаунта. Для запуска рекламной кампании нужно заранее создать лид-форму. Лид – это ваш потенциальный покупатель. Лид-форма – это опросник, в котором пользователь оставляет свои контактные данные. Дальше мы можем связываться с теми, кто оставляет заявки в таком формате.
⠀
Установки приложения - название уже говорит о функции этой цели. Используйте эту цель, если хотите, чтобы пользователи скачивали ваше мобильное приложение из Google Play и App Store. При настройке нужно выбрать платформу, для которой создано приложение, и само приложение в магазине приложений.
⠀
Продажи по каталогу - демонстрация товаров из каталога для электронной коммерции с целью увеличения продаж. Чтобы запустить рекламу с этой целью, нужно предварительно создать каталог товаров в менеджере каталогов или в Facebook Business Manager и настроить пиксель. И только потом запускать рекламу на эти товары.
⠀
Посещаемость точек - Продвижение ваших физических точек среди людей поблизости. Открыть/Комментировать

2021-06-21 17:04:30 ДАЙДЖЕСТ DIGITAL-НОВОСТЕЙ ЗА ПРОШЛУЮ НЕДЕЛЮ 17.06-21.06.
⠀
Инстаграм откроет доступ к официальной бирже блогеров.
⠀
Скоро появится новая функция в Инстаграм, которая инстаблогерам попадать в каталог биржи блогеров для брендов. Как это работает: блогер ставит галочку, что он согласен попасть на биржу и выбирает бренды, с которыми он хотел бы сотрудничать. А бренды, со своей стороны, видят эти предложения, и уже выбирают из них. У блогера появляется новая папка в директе, в которую и падают предложения о рекламе.
⠀
Инстаграм вводит функцию «Управлять своими интересами».
⠀
Теперь мы сможем напрямую влиять на свой алгоритм рекомендаций в ручном режиме. Заходим в настройки профиля и редактируем это. Кроме того, изменив интересы, вы поменяете свою категорию таргета.
⠀
Spotify приобрёл стартап Podz — он помогает создавать нарезки из подкастов с помощью ИИ
⠀
Это упростит поиск подкастов для слушателей, а авторам позволит увеличить аудиторию. Авторы подкастов часто делают нарезки, чтобы продвигать своё шоу в соцсетях — но делают это вручную. Podz же вырезает моменты из шоу, используя модель машинного обучения, которая обучена на более 100 тысячах часов аудио. Обычно один эпизод подкаста длится более 30 минут, поэтому слушателям сложно просматривать новые шоу. В Spotify считают, что новые технологии помогут упростить слушателям поиск нового контента, так как эпизод не нужно слушать целиком, чтобы ознакомиться с содержанием.
⠀
Opera отключила поддержку VPN в браузере для пользователей из России после ограничений Роскомнадзора.
⠀
Ранее Роскомнадзор заявил о блокировке VPN-сервисов. VPN был встроен в браузер, отдельный сервис Opera VPN прекратил работу в апреле 2018 года. Ранее в этот день — 17 июня Роскомнадзор начал блокировать сервисы VyprVPN и Opera VPN. Регулятор посчитал, что они помогают обходить блокировку материалов о суицидах, наркотиках и другого запрещённого в стране контента.
⠀
Facebook начал тестировать рекламу в VR-шлемах Oculus.
Facebook считает, что реклама даст разработчикам игр новый способ получения дохода. Пока неясно, как соцсеть будет делить доход с разработчиками, компания не уточняет. После шутера Blaston реклама появится ещё в двух приложениях для Oculus. Приложение Blaston  стоит $9,99. Пользователь сможет скрыть определенную категорию объявлений или рекламу конкретной компании, как в Instagram и Facebook. Чтобы им воспользоваться нужен беспроводной доступ в интернет и аккаунт Facebook. Некоторые игры можно скачать бесплатно, например, Epic Roller Coasters или Jurassic World.
⠀
#дайджестновостей Открыть/Комментировать

2021-06-16 17:04:18 ДАЙДЖЕСТ DIGITAL-НОВОСТЕЙ ЗА ПРОШЛУЮ НЕДЕЛЮ 08.06-16.06.
⠀
В Instagram появится функция поиска в диалоге.
⠀
В настройках переписки в Директе появится функция «Поиск в разговоре». Текстовый поиск, который облегчит всем жизнь и поможет, если нам нужно найти важную информацию в Директе среди кучи чатов.
⠀
Новая функция Инстаграма: распознавание предметов по фото.
⠀
Фотографию можно будет сделать в момент поиска камерой или взять уже готовую картинку из галереи телефона. Этот инструмент позволит еще больше и легче покупать онлайн.
⠀
Инстаграм-блогеры смогут ставить в профиль кнопку чужого магазина.
⠀
Instagram официально запустил программу выплаты комиссионных для блогеров. Так, кнопку, ведущую в инстаграм-магазин могут поставить в верхнюю часть профиля не только непосредственно сами магазины или бренды, но и блогеры, сотрудничающие с ними. Если по этим переходам были покупки из каталога магазина – блогер получит комиссионные выплаты на электронный кошелек.
⠀
Пока программа запустилась с небольшим количеством блогеров из США. Партнерами от бизнеса стали такие марки как: Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs и Sephora, а так же партнеры по продаже товаров: Bravado/UMG, Fanjoy, Represent и Spring.
⠀
Amazon заблокировал на своих сайтах систему Google FLoC — она собирает данные о просмотрах и покупках пользователей.
⠀
Компания хочет сама использовать данные для рекламы, а не отдавать их Google. С помощью технологии FLoC браузер локально распределяет пользователей по анонимным группам интересов и обменивается их метками с рекламодателями и сайтами.
Amazon хочет защитить данные о просмотрах и покупках пользователей, чтобы самой использовать их для рекламы и получать дополнительный доход, отмечает издание.
⠀
#дайджестновостей Открыть/Комментировать

2021-06-12 14:03:27 ЗАЧЕМ НУЖНЫ ЛИД-МАГНИТ И ЕГО 7 ПОПУЛЯРНЫХ ВАРИАНТОВ
⠀
Лид-магнитом называют бесплатный продукт или бесплатное предложение для потенциальных клиентов, которое он получит если подпишется/напишет в директ/оставит свои данные. Это такая приятная «плюшка», которая упрощает наше взаимодействие с потенциальными клиентами
⠀
Сразу скажу Скидка НЕ является лид-магнитом - это не что-то бесплатно! Многие считают набор скидок крутым Лид-магнитом, однако это абсолютно разные понятия.
⠀
Какие задачи у Лид-магнита?
⠀
● Показать нашу экспертность. Пусть и небольшой лид-магнит должен быть проработан хорошо, чтобы пользователь оценил глубину знаний, подход, компетентность автора или команды и начал доверять эксперту.
● Собрать базу подписчиков в рассылку или в сообщество в социальной сети, так называемую теплую аудиторию.
● Создать первый контакт доверия с клиентом.
● Познакомить с продуктом (например, с товаром из интернет-магазина)
● Создать необходимость следующей покупки. Лид-магнит — не просто любое бесплатное предложение. В идеале лид-магнит должен вовлекать пользователя в отношения с вашим продуктом. сформировать позитивное впечатление от бренда/продукта/эксперта и стать основой дальнейших долгосрочных отношений.
⠀
Виды Лид-магнитов
⠀
Кстати, это не всегда только чек-листы!
⠀
Но чек-листы - самый любимый и часто встречающийся формат. Тематика может быть любой — от «Чек-листа по поиску клиентов проверки» до «Чек-листа для самостоятельного аудита рекламных кампаний». Тут вы уже отталкиваетесь от вашей «воронки продаж».
Бесплатный расчёт стоимости. Хорошо использовать его в сложных нишах по типу строительства, недвижимости, дизайна интерьеров и т.д.
Подборки и полезные списки. Например, это может быть топ-10 мест для посещения в Санкт-Петербурге, либо Подборка сервисов для работы дизайнера.
Пробный урок. Особенно хорошо для локальных бизнесов подходит или для обучающих бизнесов. Например, пробный первый урок по английскому языку либо первое посещение в зале бесплатно.
Бесплатный аудит. Тут наша задача указать на ошибки, которые люди допускают, но не озвучивать решение. Так, мы покажем, что у человека есть проблема, которую нужно решить. Например, вы как таргетолог можете проводить бесплатный аудит прошлых рекламных кампаний для потенциальных клиентов.
Для инфопродуктов это могут быть: марафоны, вебинары, интенсивы, мастер-майнды и т.п. Тут опять же мы исходим из нашей проработанной «воронки», так как конечная цель будет - продажа основного продукта из нашей продуктовой матрицы.
Бесплатная консультация. Вариант для психологов, практиков, финансовых консультантов, юристов. Их вы можете проводить онлайн. Такой формат позволяет закрывать одну составляющую запроса клиента и прогревает его для покупки платного продукта.
⠀
Обдумывая, какой лид-магнит стоит создать вам или вашему клиенту, обязательно анализируйте и учитывайте сферу деятельности бизнеса и интересы целевой аудитории Открыть/Комментировать

2021-06-09 17:04:08 КАК ПОДТВЕРДИТЬ КАМПАНИЮ НА FACEBOOK?
⠀
С недавнего времени Facebook активно заставляет подтверждать компании в Business Manager, блокирует за это пользователей.
⠀
Зачем нам подтверждать компанию?
⠀
Для того, чтобы в случае блокировки - мы смогли отправить запрос на проверку рекламных ограничений, без подтверждения кампании - этого нельзя сделать. Также у компаний, которые прошли подтверждение - лояльность у Фейсбука больше и будет меньше блокировок.
Если Вас ещё не заблокировали - и Вы хотите подтвердить компанию и запускать рекламу - то реклама не остановится, все будет крутиться, не переживайте.
⠀
Кто может подтвердить?
Можно подтвердить компанию, если вы - ИП, самозанятый, ООО, ОАО. Но помните, что 1 подтвержденная компания - 1 бизнес-менеджер! Нельзя по одинаковым документам подтверждать еще 1 Бизнес-менеджер.
⠀
Пошаговый план, как потвердить компанию
⠀
Заходим в Facebook Business Manager в раздел «Настройки компании»- «Центр безопасности».
Включаем двухфакторную аутентификацию для всех сотрудников и добавляем резервного администратора, если вы еще не сделали этого.
Жмем кнопку «Начать подтверждение».
 Заполняем все поля реальными юридическими данными, которые указаны в регистрационных документах компании. Вводите реальные данные своей компании. Сотрудники Facebook сверяют то, что вы написали с информацией из документов.
Далее мы подгружаем учредительные документы компании. Не забудьте правильно выбрать язык, на котором составлены документы (выбирайте русский).
На следующем шаге, загрузите документы, на которых будет точно указан адрес компании, индекс и телефон.
Важно: проверьте, чтобы на вашем сайте была указана информация из документов и она точно совпадала, так как сотрудники Facebook проверяют совпадение введенных вами данных и информации на вашем сайте.
Далее мы подтверждаем сведения о компании.
В раскрывающемся меню выбираем номер телефона, к которому у вас есть доступ, и нажмите «Далее».
Получаем код подтверждения. Здесь нужно выбрать способ получения кода подтверждения: в SMS на номер телефона компании, через телефонный звонок на этот номер или в электронном письме. Вариант с номером телефона доступен не во всех странах. Если код не пришел, запросите повторную отправку. Либо помогает вариант подтверждение компании через домен. Если ваш домен уже подтвержден, нажмите «Использовать подтверждение домена». Если нет, пройдите процесс подтверждения домена, вернитесь в Центр безопасности и нажмите "Продолжить".
Далее вы вводите код подтверждения (не будет его при подтверждении через домен) и нажимаете «Отправить».
Рассмотрение информации может занимать 2-7 дней. Получив уведомление о том, что ваша компания подтверждена, больше ничего делать не нужно. Открыть/Комментировать

2021-06-07 17:23:18 ДАЙДЖЕСТ DIGITAL-НОВОСТЕЙ ЗА ПРОШЛУЮ НЕДЕЛЮ 31.05 - 07.05.
⠀
В Инстаграме появилась новая функция для обработки сториз.
⠀
Это новый инструмент «пипетка»: он позволяет выделить на картинке один цвет, сделав остальное фото монохромным – так получаются необычные трехцветные кадры.
⠀
В Instagram Stories появился автоматический переводчик.
⠀
Теперь stories переводит текст, который написан прямо на изображении. Интересно, что переводчик пока иногда ошибается и определяет русский язык как болгарский – и переводит с него тоже.
⠀
В WhatsApp появилась новая бизнес-функция: меню с кнопками.
⠀
Такой шаблон сообщения-меню концентрирует в себе до десяти вариантов заранее настроенных команд. Клиент, который получает такое меню в WhatsApp, может выбрать от 1 до 3 ответов и отправить быстрым нажатием. Если вы хотите получить эту возможность, вам нужно выбрать одного из этих 8 официальных провайдеров WhatsApp Business API на российском рынке.
⠀
Facebook запускает AR-маски и фильтры для видеозвонков.
⠀
Помните, еще 2 года назад был «бум» на маски в Instagram и все пытались сделать свои собственные варианты? Так вот, теперь Facebook делает маски, которые работают прямо во время разговора, групповые видеозвонки также будут поддерживаться.
Здесь же любой разработчик может сделать свою маску, – в том числе и для брендов.
⠀
Wildberries запустил покупку товаров в кредит и рассрочку.
⠀
Wildberries начал предоставлять товары в кредит или рассрочку через брокерскую компанию Direct Credit, несколько банков и микрофинансовых организаций, рассказали vc.ru в компании.
Главные условия для оформления кредита на Wildberries:
• Иметь гражданство РФ и постоянную прописку.
• Иметь постоянный доход.
• Быть старше 18 лет.
•
В кредит можно купить любые товары на Wildberries, в рассрочку — некоторые из категории «Бытовая техника и электроника». Компания будет расширять список товаров для рассрочки.
⠀
Минимальная сумма покупки — 5000 рублей, максимальная — 300 тысяч рублей, займ может быть оформлен на 6-24 месяца.
Кредитные условия будут индивидуальными для каждого покупателя, скоринг будут проводить кредитные организации.
⠀
Оформить займ можно на сайте wildberries.ru и в мобильном приложении. Для этого в корзине в поле «Способ оплаты» надо выбрать «В кредит» или «В рассрочку». После покупатель должен будет заполнить анкету, через две минуты будет ответ. Уведомление придёт по SMS.
⠀
#дайджестновостей Открыть/Комментировать