КАК ВЫБРАТЬ ЦЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ? ⠀ Настройка рек | Маша Цепляева про таргет и SMM

КАК ВЫБРАТЬ ЦЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
⠀
Настройка рекламной кампании внутри Facebook начинается с выбора цели в Facebook Ads. Цель рекламы – это действия, которые мы хотим получить после просмотра рекламного объявления. Цель рекламной кампании задает определенный алгоритм. Именно от нее также зависит результативность рекламы. Но важно понимать, что это не единственный фактор, который влияет на успех.
⠀
Теперь давайте разбираться детальнее: какие бывают цели и как их правильно выбирать
⠀
Фейсбук делит цели на 3 категории: узнаваемость, рассмотрение, конверсия.Пройдемся по ним подробнее.
⠀
Трафик – используем, когда хотите, чтобы пользователи перешли на сторонний ресурс. Это может быть мессенджер, приложение, нужна нужны подписки в аккаунте, либо Telegram-канал. В некоторых случаях можно использовать и для сайта.
⠀
Охват – здесь задача показать объявление максимальному количеству людей. Иногда по несколько раз. При настройке можно указать, сколько раз нужно показывать объявление одному пользователю. Обычно ее применяют при ретаргете на теплую аудиторию. Например, при продаже курсов или проведение каких-либо акций.
⠀
Узнаваемость бренда - повышение узнаваемости компании, бренда или услуг. На этом этапе не обязательно, чтобы люди что-то купили после просмотра объявления. Основная задача этой цели – повысить узнаваемость вашей компании, бренда, товара или услуги.
⠀
Сообщения – по этой цели Facebook оптимизирует рекламу на тех, кто пишет сообщение в Директ или мессенджеры. Классно использовать здесь шаблонные сообщения, когда человек кликает по рекламе у него уже открывается готовый текст и его остается только отправить. Сейчас еще можно выстроить и воронку в чат-боте.
⠀
Конверсии – используем, когда нужен трафик на сайт, чат-бот, регистрации на марафоны или интенсивы, когда нам нужны продажи или заявки. Здесь важно получать не менее 50 конверсий в неделю. Чтобы система смогла собрать эти данные, на сайт нужно установить Facebook Pixel и настроить его в разделе Events Manager.
⠀
Вовлеченность – здесь главная цель - реклама на пользователей, которые ставят лайки, пишут комментарии, сохраняют посты, в общем, проявляют активность.
⠀
Просмотры видео - помогает продвигать свой видеоконтент. Видео будет показываться тем людям, которые с большей вероятностью захотят его посмотреть. Фейсбук засчитывает просмотры от 3 секунд и дает разбивку по точкам, отмечающим объем просмотренного пользователями – например, сколько процентов людей досмотрели видео до точки 75%. Хорошо подходит для формирования базы для теплой аудитории.
⠀
Генерация лидов – используем, когда нужны лиды, но нет сайта и аккаунта. Для запуска рекламной кампании нужно заранее создать лид-форму. Лид – это ваш потенциальный покупатель. Лид-форма – это опросник, в котором пользователь оставляет свои контактные данные. Дальше мы можем связываться с теми, кто оставляет заявки в таком формате.
⠀
Установки приложения - название уже говорит о функции этой цели. Используйте эту цель, если хотите, чтобы пользователи скачивали ваше мобильное приложение из Google Play и App Store. При настройке нужно выбрать платформу, для которой создано приложение, и само приложение в магазине приложений.
⠀
Продажи по каталогу - демонстрация товаров из каталога для электронной коммерции с целью увеличения продаж. Чтобы запустить рекламу с этой целью, нужно предварительно создать каталог товаров в менеджере каталогов или в Facebook Business Manager и настроить пиксель. И только потом запускать рекламу на эти товары.
⠀
Посещаемость точек - Продвижение ваших физических точек среди людей поблизости.