2021-04-15 14:30:29
В разных соцсетях нужен разный контент? Или это лишняя растрата ресурсов?
Одна соцсеть - хорошо, а много соцсетей - большой охват и экономическая выгода.
Чтобы соцсети работали, в них нужно выкладывать качественный контент. Если вести, например, только ВК, то это одна нагрузка. А если у вас ВК, Инста, Facebook, Telegram, YouTube (и так далее), то объём работы вырастает в разы!
На этом этапе часто принимается решение публиковать одни и те же посты во все соцсети, то есть делать кросспостинг, неважно какой: автоматический или ручной.
Кто-то считает, что это отличный вариант, ведь мы получаем полный или почти полный пакет ведущихся страничек, групп. Дальше идёт рассуждение, что на разных площадках сидят разные люди, а потому от одинакового контента будет и польза, и результат.
Определённая логика в этом есть. Пересечение аудиторий разных сетей действительно бывает небольшим, но пользователи не просто так выбирают для себя ту или иную площадку. Они проводят время там, где им интересно, то есть и контент, и формат его подачи им заходит.
А это означает что?
Что ваш контент как минимум должен быть адаптирован под ту соцсеть, где он будет размещаться.
Если пользователи Telegram преимущественно любят читать, то странно постить только фоточки без пояснений (каналы фотографов и подобные не берём в расчёт, хотя и там нужно хотя бы краткое описание).
Если инстаграмщики любят красивые фото, небольшие видео, то странно давать им длинные тексты. По отзывам многих раздражает даже листать карусель, чтобы дочитать.
Поэтому если вы решили опубликовать один и тот же пост, то стоит его перерабатывать под соцсети. Иногда ощутимо перерабатывать.
Как показывает практика, лучше всего работает уникальный контент в каждой соцсети, то есть написанный под каждую площадку отдельно. Так вы учитываете и возраст аудитории (а он разный у ВК и TikTok, например), и интересы, и формат подачи, и оформление. В данном случае у тех пользователей, которые одинаково активны в нескольких сетях (та самая пересекающаяся аудитория), появляется мотивация подписаться на вас на разных площадках.
Однако не у всех хватит времени и/или денег на отдельное ведение каждой соцсети. Как быть в таком случае?
Выбрать одну или две главные сети, вести которые вы будете более тщательно, а остальные - либо не трогать, либо по остаточному принципу. Расширяться имеет смысл тогда, когда вы знаете, что потянете качественное ведение аккаунта, группы. В противном случае вы можете решить, что соцсеть не работает, а на самом деле вы просто не учли её особенности.
Лучше меньше соцсетей, но качественно вести, чем больше, но получить мёртвые аккаунты.
651 views11:30
М
