Что такое А/Б тесты и как их проводить? Что же такое А/Б-тест | Маркетинг и Реклама

Что такое А/Б тесты и как их проводить?

Что же такое А/Б-тестирование? Это исследование, при котором сравнивают маркетинговые переменные друг с другом чтобы определить вариант, который находит наибольший отклик у аудитории и приносит результат.

Как можно понять из названия, мы имеем дело с двумя переменными: А (исходный или контрольный вариант) и Б (новый или итоговый вариант). Они поочередно демонстрируются двум одинаковым группам потенциальных клиентов пока не будут понятны результаты.

По итогам этих результатов определяются, какие переменные приносят лучший результат.

Сфера применения А/Б-тестирования в интернет-маркетинге крайне обширна. Вы можете тестировать варианты заголовков посадочной страницы, лид-форм, изображений, баннеров, и т.д.

Наша команда чаще всего проводит А/Б тестирование посадочных страниц (чаще всего это посадочные в рассыльщиках)

Важные моменты А/Б тестирования

1. У вас уже должна быть посадочная, которая приносит результат (иначе просто будет не с чем сравнивать)
2. У вас должны быть объявления и аудитории лидеры
3. Запускаем абсолютно одинаковые связки (аудитория+объявление) на одинаковый срок и бюджет
4. В конце сравниваем конверсию разных посадочных страниц и делаем выводы, какая посадочная работает лучше