Маркетинг от Берек

2023-04-07 15:49:41 Блогеров хотят сделать СМИ, но пока на добровольной основе

В Минцифры внесли законопроект, который должен будет регулировать деятельность блогеров с точки зрения права. Планируется изменить ст. 8 закона «О СМИ», чтобы сетевым изданием мог считаться не только сайт, но и страница сайта с общедоступной информацией.

Что это значит? Блогерам, зарегистрировавшимся в качестве СМИ, придется нести ответственность наравне со журналистами. Например, на таких блогеров будут распространяться правила противодействия распространению «противоправной информации». Но инициаторы законопроекта обещают, что блогеры, ставшие СМИ, получат и все преимущества журналистов: повышенную защиту авторского права, возможность присутствовать на важных государственных мероприятиях, запрашивать официальную информацию и т. д.

Условия всего два:

1. Нужно иметь аудиторию свыше 5 тысяч уникальных пользователей ежедневно;

2. И принять решение о регистрации в качестве СМИ добровольно. Именно добровольно, никто никого заставлять не собирается.

Все бы хорошо, но не совсем понятно, как это работает и что изменится. Блогеры и сейчас имеют возможность стать СМИ, зарегистрировавшись как информагентство. Новый закон НЕ защищает блогеров и НЕ дает государству инструмент для регулирования сферы. И для чего?

Загадка. Посмотрим, как дело будет развиваться дальше. Открыть/Комментировать

2023-04-06 11:44:37 Памагити! Меня преследуют красные платья Они везде в моем телефоне
Я всего лишь хотела сделать фотосессию в красном платье, перерыла весь интернет, но нет.
Чуда не случилось, фото делала в белом пиджаке. Почему не удалось купить платье ? Это отдельная тема к продавцам, но речь не об этом


Ловите основные тенденции онлайн-шоппинга на 2023 год:

1. Под властью алгоритмов.

Сегодня ни одна цифровая экосистема не обходится без алгоритма. Алгоритм помогает создавать релевантную рекламу, которая предлагает пользователям то, что отвечает их потребностям.

Как это работает? По сути, алгоритмы зеркалят интересы пользователей, собирая информацию о просмотренных страницах, оставленных лайках и комментариях. На основе этих данных алгоритмы рекомендуют определенные страницы и товары. В соцсетях существует «умная лента», которая сортирует весь контент по степени интереса под конкретного пользователя.

Официально никто не афиширует механизмы работы алгоритмов, чтобы контент не продвигался искусственно, но основные тенденции можно вычленить. Например, алгоритмы нельзяграм рекомендуют в первую очередь: 1) посты с бо’льшим числом реакций; 2) те аккаунты, которые пользователь чаще всего просматривает; 3) и то, что соответствует интересам пользователя (в помощь хештеги).

Замечали, что после просмотра определенной категории товара на одной платформе другие платформы начинают рекомендовать вам схожие товары? Так оно и работает)

2. Мультиплатформенность.

Сегодня пользователи используют все существующие каналы, но с разным уровнем вовлеченности. Так, 74% россиян не ограничивается на время шоппинга одними маркетплейсами. Как правило, каждый пользователь сравнивает порядка 4-6 предложений на разных платформах, прежде чем сделать выбор. Поэтому «вшиваем» продажи во все каналы связи с аудиторией: на официальный сайт, в соцсети.

3. Геймификация.

Покупки в интернет-магазине превращаются в увлекательный интерактив. 35% россиян признаются, что совершали бы онлайн покупки еще чаще, если бы могли пощупать товар при помощи VR-оборудования. Тесты, сюжетные мини-игры, конкурсы — без всего этого сегодня нельзя представить работу с комьюнити. Сюда же относится персонализация. 46% россиян убеждено, что рекомендации должны быть персонализированными, а 51% маркетологов называет персонализацию своим приоритетом.


большое количество огоньков улучшит мое настроение, подпорченное платьем и рилсом Открыть/Комментировать

2023-04-05 15:00:41 Я вас тоже обожать Открыть/Комментировать

2023-04-05 15:00:28
Ну как не обожать эту женщину
Ольга

Открыть/Комментировать

2023-04-05 13:05:54 12 млрд рублей заработали на рекламе блогеры в прошлом году. 40% — инфлюенсеры в ВК и Телеграм, 30% — на YouTube и 20% - те кто продолжает вести аккаунты в запрещённых на территории РФ сетях.

Но окупаются ли вложения? Оказалось,
что россияне стали меньше верить рекламе блогеров.

13% верят отзывам покупателей, 10% популярности товара (интересно, почему он становится популярным, не из-за блогеров ли?)

По данным Calltouch, каждый третий россиянин видит агрессивность и давление в рекламе. 29% бесит сексуализация, 23% — политизированность.

6% против юмора и хотя по-серьезке. 21% наоборот.

33% ждут рекламу только полезных для себя продуктов. 27% не покупают из-за наигранности.

От себя добавлю, что огромное влияние на доверие оказал закон о маркировке рекламы. Раньше аудитория верила в человеческую рекомендацию, сейчас разницы между роликами на ТВ и в сторис с пометкой просто нет. Это купленное время в эфире, раздражающий фактор.
Что он дает? Узнаваемость, но не лояльность.

Как вернуть доверие?

1. Включить продукт в свою жизнь, сделать частью контента.
2. Создавать совместные с брендом коллекции, потому что рекламу своего продукта маркировать не надо.
3. Интегрировать продукт во взаимодействие с окружением - показать, как вручаете его в качестве подарка, например.
4. Делать акцент на пользе для потребителя и не быть слишком серьёзными.
5. Транслировать ваши ценности при выборе продуктов на рекламу.
6. Не брать все подряд, конечно, и не частить с рекламой.
7. Вовлекать аудиторию в выбор продуктов, делая их частью рекламных интеграций.

Берегите доверие аудитории. Открыть/Комментировать

2023-04-04 15:27:02 5 глобальных трендов 2023 года, которые нужно учитывать при составлении маркетинговой стратегии:

1. Переориентация на отечественное производство.

Ковид, санкции, удорожание логистики привели к устойчивому росту популярности местных производителей. И россияне активно поддерживают этот тренд. Так, 65% россиян уверено, что уход иностранных брендов с рынка открывает новые горизонты для отечественного бизнеса. 67% россиян отдает предпочтение именно отечественным производителям, а 32% принципиально приобретает только российские бренды.

Вывод: используем национальные культурные коды в общении с аудиторией и поддерживаем локальный бизнес.

2. Дружба с Востоком.

В условиях санкций сотрудничество с западными странами стало менее тесным, а вот с «восточными» пошло полным ходом. Это Китай, Турция, Корея, страны Азии и южнее — например, Латинская Америка.

Чтобы не быть голословный, вот вам цифры: торговля с Китаем за 2022 год выросла на 29%, а с Индией — на 120%. Репутация китайских брендов постепенно реабилитируется. 28% россиян уже перестало видеть в «made in China» признак плохого качества. Дальше — больше.

3. Хайп вокруг новых технологий.

Популярность криптовалюты, блокчейна, NFT и DeFi все еще высока, но понемногу падает. Россияне интересуются технологиями нового поколения, ИИ и метавселенными, но 49% отмечает важность того, чтобы все новшества были понятными и простыми в использовании.

4. Больше внимания себе и своему состоянию.

Хороших новостей не очень много, стресс растет, поэтому забота о себе становится необходимостью. В 2023 году 62% россиян считает, что оба типа здоровья — и ментальное, и физическое — одинаково важны, и старается поддерживать их.

К психотерапевтам россияне обращаются реже из-за плохого материального положения, но вырос спрос на арт-дневники и письменную терапию.

Про физическое здоровье люди также не забывают. Спрос на товары для домашнего фитнеса подскочил на 257%. Самым популярным направлением стала йога.

5. Экономия во всем.

Люди стали переходить по ссылкам с упоминанием скидок и экономии чаще на 749%

40% россиян горячо полюбило системы лояльности, бонусы и кешбеки. Сегодня 58% россиян ведет семейный бюджет, а 54% — откладывает деньги на «черный день». Ненужные вещи больше не пылятся на полках: их россияне пытаются реализовать. Avito.ru отмечает, что объявлений по продаже б/у одежды, обуви и аксессуаров стало больше на 83%. Открыть/Комментировать

2023-04-04 15:26:57 Курс Телеграм стартовал, поэтому канал возвращается к экспертному постингу без рекламы Открыть/Комментировать

2023-04-03 11:13:12 Стартуем сегодня

Успей занять последние места на курсе Ольги Берек «Телеграм для финансового роста».

5 недель твоего погружения в работу Телеграм;
Реальные кейсы и практика;
Возможность найти клиентов и зарабатывать сразу после курса;
Подойдет новичкам, SMM-специалистам, блогерам и экспертам;
Все, что нужно знать про запуски, прогревы, автоворонки и чат-боты.

Через несколько часов закрываем продажи

Записывайся здесь https://course.berekclub.ru/ Открыть/Комментировать

2023-03-31 21:52:07 Оплатить курс по Телеграм можно тут https://course.berekclub.ru/

По скидкам для учеников в лс @Volobosha Открыть/Комментировать

2023-03-31 18:59:56 Разобрали главные страхи и при старте в Telegram. Проанализировали запуск на примере разных ниш.

Смотри эфир по ссылке:

https://berekclub.ru/webtg Открыть/Комментировать