12 млрд рублей заработали на рекламе блогеры в прошлом году. 4 | Маркетинг от Берек

12 млрд рублей заработали на рекламе блогеры в прошлом году. 40% — инфлюенсеры в ВК и Телеграм, 30% — на YouTube и 20% - те кто продолжает вести аккаунты в запрещённых на территории РФ сетях.

Но окупаются ли вложения? Оказалось,
что россияне стали меньше верить рекламе блогеров.

13% верят отзывам покупателей, 10% популярности товара (интересно, почему он становится популярным, не из-за блогеров ли?)

По данным Calltouch, каждый третий россиянин видит агрессивность и давление в рекламе. 29% бесит сексуализация, 23% — политизированность.

6% против юмора и хотя по-серьезке. 21% наоборот.

33% ждут рекламу только полезных для себя продуктов. 27% не покупают из-за наигранности.

От себя добавлю, что огромное влияние на доверие оказал закон о маркировке рекламы. Раньше аудитория верила в человеческую рекомендацию, сейчас разницы между роликами на ТВ и в сторис с пометкой просто нет. Это купленное время в эфире, раздражающий фактор.
Что он дает? Узнаваемость, но не лояльность.

Как вернуть доверие?

1. Включить продукт в свою жизнь, сделать частью контента.
2. Создавать совместные с брендом коллекции, потому что рекламу своего продукта маркировать не надо.
3. Интегрировать продукт во взаимодействие с окружением - показать, как вручаете его в качестве подарка, например.
4. Делать акцент на пользе для потребителя и не быть слишком серьёзными.
5. Транслировать ваши ценности при выборе продуктов на рекламу.
6. Не брать все подряд, конечно, и не частить с рекламой.
7. Вовлекать аудиторию в выбор продуктов, делая их частью рекламных интеграций.

Берегите доверие аудитории.