5 глобальных трендов 2023 года, которые нужно учитывать при со | Маркетинг от Берек
5 глобальных трендов 2023 года, которые нужно учитывать при составлении маркетинговой стратегии:
1. Переориентация на отечественное производство.
Ковид, санкции, удорожание логистики привели к устойчивому росту популярности местных производителей. И россияне активно поддерживают этот тренд. Так, 65% россиян уверено, что уход иностранных брендов с рынка открывает новые горизонты для отечественного бизнеса. 67% россиян отдает предпочтение именно отечественным производителям, а 32% принципиально приобретает только российские бренды.
Вывод: используем национальные культурные коды в общении с аудиторией и поддерживаем локальный бизнес.
2. Дружба с Востоком.
В условиях санкций сотрудничество с западными странами стало менее тесным, а вот с «восточными» пошло полным ходом. Это Китай, Турция, Корея, страны Азии и южнее — например, Латинская Америка.
Чтобы не быть голословный, вот вам цифры: торговля с Китаем за 2022 год выросла на 29%, а с Индией — на 120%. Репутация китайских брендов постепенно реабилитируется. 28% россиян уже перестало видеть в «made in China» признак плохого качества. Дальше — больше.
3. Хайп вокруг новых технологий.
Популярность криптовалюты, блокчейна, NFT и DeFi все еще высока, но понемногу падает. Россияне интересуются технологиями нового поколения, ИИ и метавселенными, но 49% отмечает важность того, чтобы все новшества были понятными и простыми в использовании.
4. Больше внимания себе и своему состоянию.
Хороших новостей не очень много, стресс растет, поэтому забота о себе становится необходимостью. В 2023 году 62% россиян считает, что оба типа здоровья — и ментальное, и физическое — одинаково важны, и старается поддерживать их.
К психотерапевтам россияне обращаются реже из-за плохого материального положения, но вырос спрос на арт-дневники и письменную терапию.
Про физическое здоровье люди также не забывают. Спрос на товары для домашнего фитнеса подскочил на 257%. Самым популярным направлением стала йога.
5. Экономия во всем.
Люди стали переходить по ссылкам с упоминанием скидок и экономии чаще на 749%
40% россиян горячо полюбило системы лояльности, бонусы и кешбеки. Сегодня 58% россиян ведет семейный бюджет, а 54% — откладывает деньги на «черный день». Ненужные вещи больше не пылятся на полках: их россияне пытаются реализовать. Avito.ru отмечает, что объявлений по продаже б/у одежды, обуви и аксессуаров стало больше на 83%.
