Маркетинг от Берек

2023-06-26 10:23:39 Останется ли Instagram* серой зоной рекламы?

Это было трудно, но мы наконец добились внятного ответа от ФАС :

«Маркировать рекламу в сторис Instagram НЕ НУЖНО».

Согласно Федеральному закону «О рекламе» (ст. 2, п. 1), ФАС осуществляет контроль за рекламой независимо от места ее производства, если реклама распространяется в РФ.

Однако Роспотребнадзор внес соцсеть в реестр доменов, содержащих информацию, которую нельзя распространять на территории РФ.

Из этого следует:

– *Доступ к сети в РФ ограничен;

– А значит и реклама, размещенная в Инстаграм, на территории РФ не распространяется (Видишь сурка? Нет. А он есть);

– В таком случае правомерность и порядок размещения рекламы в запрещённой сети законом «О рекламе» не регулируются.

То есть необходимости маркировать сторис нет. И ничего вам за это не будет!

Появится новая информация — я дам вам знать. Но пока ситуация обстоит так

Почувствовали облегчение? Я да. Но всё еще жду какой-то подвох… Открыть/Комментировать

2023-06-21 17:02:51 А сможете ли вы отличить контент, созданный нейросетью?

Свежие данные от Qrator Labs: 40,5% трафика российского интернета за 2022 год сгенерировано ботами.

За год он вырос на 5%.

Доля «живого», человеческого трафика упала с 64,5% до 59,5%. Происходит замещение.

Настораживает, что число плохих ботов превосходит число хороших: 23% к 17,5%. Год назад соотношение было 19% к 23%.

Хорошие — поисковые и боты-помощники на веб-ресурсах. Плохие — спамеры, генераторы объявлений и отзывов, комментаторы.

Последние вставляют свой пересказ под каждым постом любого канала (медицина, спорт, диджитал — неважно) с мало-мальски активной аудиторией. Возможно, под этим постом они тоже отметятся.

Но если таких ботов видно сразу, то распознать искусственный контент в самой ленте сложнее.

Пишете, по каким признакам определяете нейрокомпиляции? Открыть/Комментировать

2023-06-20 18:37:48 https://www.instagram.com/reel/Ctt3b5cgCMY/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Так будет выглядеть реклама с 1 сентября 2023 года Открыть/Комментировать

2023-06-19 12:20:56 Коротко о том, что прямо сейчас происходит с контентом в российских соцсетях

– Авторская база худо-бедно, но восстанавливается. По сравнению с 2022 годом, когда число авторов упало на 6–12%, авторская база выросла на 1,3% — до 63 млн авторов;

– Месячный объем публикаций в российских соцсетях составил 1,4 млрд (по состоянию на март 2023);

– Будущее за Телеграмом и Tenchat , возможно ВК

– Число авторов Телеграма показывает устойчивый рост на фоне всех остальных соцсетей (+30%);

– Объемы контента в Телеграме тоже растут, но медленнее, чем авторы (+4%);

– Число авторов ВКонтакте в 2022 году резко подскочило и как следствие незначительно упало в 2023 (-2%). Рост контента составил +3%;

– Инста хоть и заблокирована, но все еще на втором месте по авторам и на третьем — по контенту. Число авторов наконец перестало падать;

– YouTube остается главным видеохостингом, по-прежнему занимая третье место по числу авторов и четвертое — по объему контента. Но отсутствие монетизации больно ударило по платформе, и показатели сильно просели;

– Рост авторов показал и запрещенный Фейсбук (+23%). Но публиковать посты пользователи стали значительно реже (-12%);

– Twitter предсказуемо упал как по числу авторов (-15%), так и по контенту (-28%);

– А TikTok вообще пробил дно: -95% авторов и -77% объема контента.

*по данным Brand Analytics Открыть/Комментировать

2023-06-16 23:02:26 Инстаграм лежит и нам спать пора Открыть/Комментировать

2023-06-15 18:47:23 Рекламируйся до 1 сентября, а потом... делай это очень осторожно и перепроверяй 7 раз.

Вчера во втором чтении приняли законопроект о двойных штрафах:

- за отсутствие маркировки
- и за ненадлежащую маркировку интернет-рекламы.

Штрафы начнут раздавать с 1 сентября 2023 года.

Если вы не предоставите данные, внесете, но не все или сделаете это с нарушением сроков, то заплатите:

— граждане: от 10 до 30 тысяч рублей;
— должностные лица: от 30 до 100 тысяч рублей;
— юрлица: от 200 до 500 тысяч рублей.

Если вы не укажете в рекламе идентификатор (токен) или сделаете это неправильно, то заплатите:

— граждане: от 30 до 100 тысяч рублей;
— должностные лица: от 100 до 200 тысяч рублей;
— юрлица: от 200 до 500 тысяч рублей.

Если ошибетесь в обоих случаях, суммируйте.

Формат предупреждения не предусмотрен. по факту штрафы даже в своей нижней границе могут быть выше чем обычная стоимость рекламы малого и среднего бизнеса.

Мы очень надеемся, что до 1 сентября правила станут наглядными и прозрачными. Появятся одобренные шаблоны и стандартизация не только крупных автоматизированных площадок, с контекстной и таргетированной рекламой, но и шаблоны для самостоятельного размещения рекламы. Открыть/Комментировать

2023-06-15 14:39:19 Коллеги-маркетологи, пиарщики и рекламщики, у меня для вас вкусные цифры

54 тыс. рублей — такова средняя зарплата, которую на сегодняшний день готов предложить специалисту нашего профиля работодатель. К слову, годом ранее средняя зарплата маркетолога, пиарщика и рекламщика равнялась всего 48 тыс. рублей. Годовой прирост составил 12,5%.

Вакансий в нише тоже становится больше. По последним данным общее число увеличилось на 42%, достигнув показателя в 36,6 тысяч.

А вот уровень конкуренции не спешит расти. Если в прошлом году на одну должность претендовало 15,3 соискателей, то в этом году число претендентов снизилось до 10,9 человек. Что это, если не шанс?)

Немудрено, что требования специалистов повысились. В 2022 году среднестатистического соискателя удовлетворила бы зарплата в 61 тыс. рублей. К 2023 году аппетиты выросли, и теперь маркетологи, пиарщики и рекламщики рассчитывают на доход от 67 тыс. рублей.

Рынок оживился. У компаний снова появились бюджеты на рекламу и PR. Отсюда такой спрос.

А вы заметили изменения?) Открыть/Комментировать

2023-06-14 17:02:20 Второй раз в жизни я возвращаю деньги за оплаченную рекламу в блоге.

И раз уж я учу всех, как покупать рекламу у блогеров, не могу промолчать. Почему-то при покупке рекламы заказчики очень часто забывают об одном очень важном моменте!

Охваты, картинки, цена, ца - это все верно и важно.

Но есть еще и tone of voice - та самая тональность. И она есть у бренда-заказчика. И есть у блогера — то, КАК он ведет себя в блоге, как он разговаривает. Это человеческий параметр. И в рекламе он важнее тональности бренда, потому что компании в рекламе говорит через посредника. И этот медиатор делится своим влиянием = доверием. И все очень тонкие, хрупкие материи. Как возбуждение у женщины в постели - одно неловкое слово и начинай сначала.

Кто-то начинает утро с танцев и слов: «Привет, мои котики!», «Мои карамельные плюшечки!».

Кто-то да… но не я!

Все темы я обсуждаю в той манере, в которой я привыкла, в которой я общаюсь в жизни.

И если я вдруг начну со «сладких пончиков» и «звездочек» моя аудитория почувствует неладное, а то и в психушку позвонит.

И вот я записываю сторис для классного сервиса, пишу от души, от себя, как мои подписчики любят, на одном дыхании.

Отправляю заказчику. И получаю в ответ: «вы слишком «натужно» разговариваете»!

Вывод прост: если вы не следите за блогером и не знаете его манеру общения, не покупайте рекламу. Не берите, глядя только в сервисы статистики. Всегда смотрите, слушайте блогера и только если вам ок, изначально, тогда это ваш выбор.

А я? Я больше ценю свою аудиторию и наш диалог, чем деньги. Открыть/Комментировать

2023-06-14 11:55:02 Вам еще не надоело читать про искусственный интеллект и то, как применять его в бизнесе?

Мне, например, начало надоедать, но ИИ с нами надолго, так что

Держите чек-лист из 13 пунктов, которым должен отвечать идеальный чат-бот:

1. Понимать, что ему пишут, какой бы корявой ни была формулировка. Да, ваш чат-бот должен считывать смысл, даже если в сообщении пользователя тысяча и одна ошибка, используются устойчивые выражения или, прости Господи, сленг.

2. Поддерживать беседу на разных языках. Никогда нельзя знать, кто будет вашим клиентом.

3. Уметь справляться со сложными задачами, состоящими из нескольких шагов.

4. Подстраиваться под конкретного пользователя, запоминать его личные данные и предпочтения. Персонализация — один из главных трендов 2023 года.

5. Анализировать полученные данные и взаимодействия с пользователем в целях самосовершенствования и повышения эффективности.

6. Но при этом обеспечивать безопасность и конфиденциальность всех полученных персональных данных.

7. Быть дружелюбным и оставлять после себя положительное впечатление.

8. Поддерживать разговор, не только отвечая на конкретные вопросы, но и вовлекая пользователя через естественный, имитирующий человеческое общение диалог.

9. Находиться на связи 24/7. Иначе в чем смысл чат-бота?

10. Вовремя напоминать пользователю о предстоящих событиях (например, о вебинаре, на который пользователь зарегистрировался) или сообщать о новых предложениях.

11. Отвечать на запросы максимально быстро, точно и безошибочно.

12. Обрабатывать транзакции, работать с другими системами, в первую очередь с CRM.

13. И конечно, эффективно решать проблемы пользователя. Открыть/Комментировать

2023-06-13 19:53:09 Пришел, увидел, купил. Не хватает «обдумал», но, к счастью или сожалению, в человеческой природе тратить деньги не умом, а сердцем

Как часто вы совершаете незапланированные покупки? Даже я, маркетолог со стажем, иногда ведусь на провокации таких же хитрых маркетологов. У этих провокаций есть умное название — «суггестия импульсной покупки» (Suggestion Impulse Buying).

Феномен открыл американский экономист Хокинс Стерн аж в 1952 году, и с тех пор импульсные покупки используются везде: в розничных магазинах, на маркетплейсах, даже в наших любимых соцсетях. Суть в том, что мы принимаем решение совершить покупку, попав под влияние внешних побуждающих факторов. Согласитесь, что бывают выгодные предложения, от которых невозможно отказаться, даже если вы просто проходили мимо или зашли ради другого. Так вот, это оно))

Существует три вида импульсной покупки:

№1. Вообще не планировали ничего брать, но случайно открыли сайт интернет-магазина и увязли с головой. Это полностью незапланированная покупка хотя бы потому, что чаще всего в корзине оказывается совсем не то, что нужно, и в больших количествах. Например, вы думали просто посмотреть кроссовки, а купили сразу две пары, ведь вторые шли со скидкой 50%. Жалко такое упускать

№2. Собирались купить одно, но лента рекомендаций выдала кое-что получше, и вот вы счастливый обладатель дайсона, вместо того чтобы обойтись стайлером от Браун. Это частично незапланированная покупка, потому что вы хотели купить фен. Загвоздка в том, что вы уже выбрали модель и изменили свое решение в шаге от покупки, среагировал на рекламу в ленте под товаром.

№3. И наконец самое страшное: вы купили то, чего никогда раньше не покупали
Оно постоянно вертелось в рекламе, не давало вам покоя, и вот вы решились. Сподвигли вас хорошая скидка и только что полученная зарплата, а так бы никогда и ни за что. Этот тип импульсной покупки называется «смена предпочтений». Открыть/Комментировать