Customer Development и маркетинговые исследования

2022-01-25 12:01:00 Новая неделя и рассказ про новую тенденцию из книги «Мегатренды» Рохита Бхаргавы в нашем «Яндекс Дзен».

Тренд «Целенаправленная прибыль» . Открыть/Комментировать

2022-01-24 12:00:03 ​​А у нас снова цитата из прочитанной (пусть и сомнительной на этот раз) книги "Геймифицируй это" от Ю-Кай Чоу. Открыть/Комментировать

2022-01-22 12:00:03 Пост руководителя агентства, Юлии Жилкиной

Такая мысль. Оценивая что-либо в маркетинге, гораздо проще обращать внимание на плохое, нежели на хорошее.

Я сейчас, конечно, не про исследования. Я про те ситуации, когда у меня есть возможность только смотреть со стороны.

Видишь что-то спорное - и сразу понимаешь, что вот тут наверняка могут быть/ есть проблемы.
Видишь хорошее/ НЕ явно плохое - и фиг его знает, как оно воспринимается. Возможно - хорошо. Возможно - плохо/ никак .

Ну, а что вы хотели? Потребители, они такие. Непредсказуемые. За исключением моментов, которые уже изучались и уже точно вызывают явный негатив . Открыть/Комментировать

2022-01-21 12:05:00 ​​Традиционно по пятницам, раз в 2 недели у нас новый ролик на YouTube :




Всего чуть меньше 10 минут, про тестирование рекламных роликов без возможности внести изменения после Открыть/Комментировать

2022-01-20 12:01:00 Мы решили сделать наши разборы роликов на «Яндекс.Дзен» временно более частыми: уж слишком много их накопилось .

Ловите новый - в этот раз разбираем ролик Ozon Express про курьера-спецагента. Открыть/Комментировать

2022-01-19 12:01:00 Пост руководителя агентства, Юлии Жилкиной

И напоследок про тестирование рекламных роликов. Понимаю, что не все это знают - а оно пригодится .

Тестирование уже готового и отснятого рекламного ролика на фокус-группах - это исключительно про те ситуации, о которых писала выше. Когда мы уже не можем/ почти не можем вносить изменения.

То есть наиболее наглядный, но не самый удачный формат.

Традиционно ролики тестируются:
Либо в виде бордов с раскадровкой (в мультяшном стиле, модератор при этом показывает борды, зачитывая происходящее в кадре и реплики героев)
Либо в виде аниматиков (та же раскадровка в мультяшном стиле, но собранная в видео с озвучкой)
Либо в виде текста с сюжетом ролика и репликами героев, все зачитывается модератором группы (этот вариант не рекомендую - он наименее наглядный)

Готовит эту красоту, конечно же, креативное агентство. Оно же делает сразу несколько (чаще 3-4) креативных идей для рекламного ролика.

Да, вот так. НЕ одну идею, а сразу несколько . Чтобы по итогам тестирования было из чего выбирать.

P.S.: А если у вас есть какие-то дополнительные вопросы по этой теме, то самое время их задать . Открыть/Комментировать

2022-01-18 12:01:00 Продолжаем разбор интересных инсайтов из книги «Мегатренды» Рохита Бхаргавы в нашем «Яндекс Дзен».

Тренд «Внимание как богатство» . Открыть/Комментировать

2022-01-17 12:00:03 ​​Новый разбор книги на нашем канале в «Яндекс.Дзен». Если кратко, то все неоднозначно . Открыть/Комментировать

2022-01-15 12:01:00 Пост руководителя агентства, Юлии Жилкиной

Кратко про тестирование рекламных роликов постфактум.

В таком случае совершенно точно не рекомендую проводить большое исследование. Как бы ни хотелось изучить всех и сразу.

В этом просто нет великого смысла. Опять же, изучать очень уж глубоко и подробно восприятие снятого ролика (если мы все равно не можем существенно менять его!) нет смысла, а от тестирования следующих роликов это не избавит.

Лучше остановитесь на минимальных 4-х/ максимум 6-ти фокус-группах с самыми фокусными возрастными сегментами. Можно даже взять по 2 группе на регион и сравнить, скажем, Москву и какой-нибудь миллионник.

Оставшиеся деньги лучше пустите на изучение потребителей. То самое с построением сегментации, «точками контакта» и вот этим всем. Заодно будете лучше понимать не только про продукт, но и что необходимо транслировать в рекламных коммуникациях . Открыть/Комментировать

2022-01-13 12:27:36 Новый разбор ролика в нашем «Яндекс.Дзен».

Сегодня - про ролик банка «ВТБ» с Тимоти и Светланой Ходченковой. Открыть/Комментировать