2022-08-10 13:42:40
#процессы_компании #сергей_чернобровкин
Новый брендинг, часть 2Итак, название не меняем. Тогда надо делать дизайн бренда.
Наша ключевая цель была в том, что он должен выделяться. При этом нужно было четко сформулировать требования — c чем будет ассоциироваться дизайн, какой он должен быть:
Не должен быть слишком корпоративным. Мы не корпорация
Должен быть относительно строгим. Мы не стартап
Но не должен быть слишком строгим. У нас нет бюрократии!
Но и не слишком веселым. Мы все-таки серьезные проекты делаем
Мы проставили какие-то баллы по этим критериям, и так получилось ТЗ для дизайнеров из Embacy. Нам представили пару первых концепций, но сначала нам ничего не понравилось. Потом еще, и снова не то. Но в итоге, когда мы уже хотели сворачиваться, ребята нащупали то, что надо.
Маскот. Нам нужен персонаж, с которым мы можем ассоциироваться. Помните компанию Metro-Goldwyn-Mayer и рычащего льва в круге перед началом фильма?
У нас незапоминающееся название. Значит, нужно дать возможность запомнить его другими способами.
Мы с одной стороны дерзкие-молодежные-веселые, а с другой — делаем всякие серьезные сложные штуки. Как бы это «взболтать, но не смешивать»?
Дизайнеры начали от маскота и выбрали Бакэнэко. Это такой японский кот с магическими способностями, супергеройский кот-самурай. Были и другие концепции, но эта нам понравилась больше всего, хоть и не с первого взгляда.
Сделали наброски главной страницы и всяких визуалов — вроде неплохо, но логотип какой-то странный: просто KTS в овале, еще и с обычным шрифтом... Но тут на демо кто-то из нас разглядел, что это похоже на стикер. Тут фантазия разыгралась:
стикер -> знак ГОСТ -> знак качества. Ну и всякие такие идеи. Стикеры можно лепить везде. Ими можно выделять важные аспекты на сайте/в презе. В общем, концепция всем зашла, да и логотип в виде стикера стал запоминающимся: супер-простым, но в то же время стильным.
Забегая вперед, расскажу, что на одном мероприятии в офисе мы проводили квиз и на презентации налепили логотип со стикером в разных местах. В итоге на следующем мероприятии (уже не у нас) люди нас узнавали и сходу вспоминали название
2 из 3 задач были решены. Осталась последняя: соединить наш характер и экспертность.
В визуале ребята сделали 3 концепта:
Строгий для коммуникации с бизнесом. Никаких котов, фана и тд. Только белый фон, минимум визуальных элементов и разных цветов: белый, черный и зеленый.
Кислотный для спецпроектов. Примерно 25% компании занимается рекламными спецпроектами, и это прям отдельная история, которую нам хотелось выделить. Это всегда креативные механики, игры, фан. Поэтому здесь больше цветов, кислотные дерзкие иллюстрации и прочее.
HR для выделения команды, поэтому здесь котики, дружба, жвачка. Черный фон, коты, цветные стикеры.
На выходе мы получили брендбук, в котором было показано, как использовать те или иные концепты с примерами.
Мы провели демо в офисе для команды в начале 22 года и остановились на этом до недавнего времени.
Продолжение следует…
729 views10:42
П
