2022-04-13 12:01:35
В myTarget появилась видеореклама с возможностью быстрой покупки. Насколько перспективен новый формат — комментарий ведущего специалиста по таргетированной рекламе агентства Profitator
Новый формат рекламы Shoppable Ads встраивается в видео в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». Выглядит как брендированный ролик с карточками товара, до 20 штук. При клике на них пользователь попадает на страницу товара в интернет-магазине или корзину с ним (зависит от настроек) и может сразу оформить заказ.
Как рассказывают в VK, одной из первых компаний, протестировавших Shoppable Ads, стала AliExpress Россия. По сравнению с другими рекламными роликами CTR вырос почти в 7 раз, ROI — на 300%.
Пока новый формат работает на десктопе, в будущем его обещают адаптировать и для мобильных устройств. Товары можно добавить вручную или использовать продуктовый фид — тогда название и цена загрузятся автоматически. Похожим образом, напомним, была устроена виртуальная витрина в Facebook и Instagram (Meta признана экстремистской на территории РФ).
Ведущий специалист по таргетированной рекламе агентства Profitator Екатерина Ершова комментирует: «Shoppable Ads выглядит перспективным, так как фактически включает в себя сразу два формата: основное видео с УТП компании, скидками, акциями и призывом к действию, плюс карточки товаров с ценами. То есть он работает одновременно и на узнаваемость бренда, и на перформанс. Подходит новая реклама не только для визуально привлекательных товаров. В недвижимости, например, можно сделать фид с планировками.
В перспективе формат сможет развиться до уровня витрины в Facebook и Instagram, но это зависит от того, в какие соцсети будет перетекать аудитория, добавит ли VK оптимизацию по кликам и событиям пикселя на сайте, как быстро сделает Shoppable Ads доступным на мобильных устройствах — более 60% пользователей заходят в интернет с телефона.
Из того, что мы видим сейчас, CTR Shoppable Ads действительно выше, чем у других рекламных форматов, причем как у новой аудитории, так и в ретаргетинге. Например, у нашего клиента — мебельной компании CTR по сравнению со стандартным динамическим ретаргетингом в формате карусели оказался в 3 раза выше. Перешедшие по рекламе пользователи более «горячие», поскольку уже ознакомлены с ценами и переходят на сайт более осознанно.
Возможно, с привыканием аудитории эффективность Shoppable Ads упадет, но CTR все равно останется выше, чем у других форматов. У динамических форматов с конкретным предложением продукта CTR всегда выше, даже если это не ведет к покупке. Что касается доходности, тут, как и всегда, нужно будет следить за динамикой рекламной кампании и оптимизировать ее при ухудшении показателей».
Что это значит для вашего бизнеса
Shoppable Ads — перспективный формат рекламы, который одновременно работает и на узнаваемость бренда, и на продажи. Его стоит попробовать хотя бы из-за высокого CTR.
#новости_чтобычто
544 viewsМарианна Любарова, edited 09:01
M
