2021-06-01 08:30:17
Чуть меньше чем за год, с мая 2020 по апрель 2021, доля СТМ в продажах ритейлеров достигла 5,3% по данным NielsenIQ. Для сравнения, годом ранее на этот сегмент приходилось лишь 4,7%. В денежном выражении рост продаж в категории составил и вовсе 12,5%, что в 5 раз выше среднем динамики рынка товаров повседневного спроса.
Вот лишь несколько примеров: доля СТМ в «Пятерочке» выросла до 20,4% (выручка и вовсе выросла на 47%, до 355 млрд руб.), у «Магнита» на СТМ приходится 10% продаж, причем до 2025 компания планирует довести эту цифру до 25%, у «Ашана» каждый пятый проданный товар является СТМ, а у «Верного» эта цифра колеблется в районе 7%, но должна увеличиться до 9,8% за счет выпуска новых продуктов.
У СТМ есть одно неоспоримое преимущество: из-за того, что они принадлежат ритейлерам, они получают лучшие места на полках магазинов, а также быстро подстраиваются под потребительские предпочтения. В итоге ритейлеры получают отличную возможность создавать собственные марки и выгодно их продавать, ведь им не приходится тратиться на рекламу, а вышеперечисленные пункты так и вовсе дают неоспоримое преимущество, ведь подобных условия разные бренды выбивают годами.
При этом, к слову, доля СТМ на российском рынке все равно невелика: для сравнения, в Швейцарии она превышает 50%, а в Германии и Великобритании находится на уровне 40%. В России этот тренд начал формироваться значительно позже, так что в среднесрочной перспективе этот рынок еще точно вырастет до показателя 20-25%.
3.4K views05:30
Ф
