2021-10-15 12:00:10
У Яндекса прошла
очередная Прямая линия Директа. На этот раз говорили про рекламу для интернет-магазинов. Для тех, кто пропустил, хотел бы выделить основные моменты.
Оплата за конверсии - может быть весьма успешной и понятной стратегией для рекламы. Можно установить цену покупки или долю от стоимости товара или услуги, которую бизнес готов потратить на привлечение клиента.
Что делать, если конверсионная стратегия приносит недостаточно целевых действий для полного обучения системы?- Объединить кампании с одинаковой стоимостью целевого действия. Например, Со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» неважно, сколько стоит целевое действие для конкретного товара.
- Выберать цель чуть выше по воронке. Например, перейти с оптимизации на покупки к оптимизации на корзину, так как цель «корзина» достигается чаще, чем цель «покупка», и находится выше по воронке продаж.
- При выборе атрибуции (правила, какой переход на сайт считать источником визита) в настройках конверсионной стратегии выбирать либо последний непрямой переход, либо переход из Яндекс.Директа. Интернет-магазинам не подходит атрибуция по последнему клику.
Что делать, если смарт-баннеры не приносят продажи?1. Проверить наличие счетчика Метрики и включить опцию «Электронная коммерция» на всех товарах. Аудитория для показа смарт-баннеров подбирается по двум принципам: ретаргетинговому и поведенческому. Поэтому этот формат такой конверсионный.
2. Проверить настройки стратегии. Убедитесь, что недельного бюджета хватает на десять конверсий в неделю, чтобы алгоритмы не останавливались при поиске конверсий.
3. Проверить фид. Если используете смарт-баннеры по фиду, убедитесь, что фид обновляется, а товары есть в наличии.
Как масштабировать смарт-баннеры, если рекламная кампания не откручивает запланированный бюджет? При этом показы идут по всем товарам в фиде и доля рекламных расходов сейчас оптимальная.- Возможно кампания на стадии обучения, нужно подождать.
- Попробуйте смарт-баннеры по контенту сайта, особенно если в фиде не все товары.
- Переместитесь по воронке продаж. Возможно, для роста нужно покупать более дорогой трафик. Немного поднимите целевую долю рекламных расходов и посмотрите, как изменятся конверсии.
- Оцените трафик на сайте. Важную роль в работе смарт-баннеров играет технология ретаргетинга. Поэтому результаты очень зависят от трафика на сайте. Например, если летом он проседает, то и результаты смарт-баннеров будут хуже.
Как охватить пользователей, которые хотят купить товар, а не просто ищут информацию? - Вносите минимум корректировок в Рекламной сети.
- Указывайте больше информации о товаре. Из объявления должно быть понятно, что товар продается. Укажите цену, варианты доставки, скидки/акции.
- Добавляйте больше данных в фид. Если вы загружаете фиды, указывайте цены, скидки и другие важные для покупателей данные.
520 views09:00