Гибкие навыки

2020-12-21 15:45:21 Единое понимание терминологии

Когда врач говорит другому врачу сделать анализ крови на сахар, то другой врач знает процесс. У всех врачей он одинаковый.

А вот когда один маркетолог, говорит другому сделать коммуникационную стратегию, то второй может сделать её не так, как представлял первый.

Из-за этого в рекламной индустрии часты случае «ожидание не равно реальность». Когда клиент хотел одно, а агентство подумало про другое. Или наоборот.

Мы эту проблему решаем глубинными интервью наших клиентов или же многочасовым брифингом. Я считаю, что лучше на начальном этапе обсудить все, что только можно. И не бояться показаться тупым, задавая банальные вопросы. Лучше тупым, чем бедным:)

Но глобально – это проблема образования. Считаю, что перед тем, как выйти на работу в рекламное агентство или маркетинговый отдел, специалист должен дать клятву «Огилви» и сдать зачет по базовым знаниям терминологий. Открыть/Комментировать

2020-12-14 11:42:38 ​​За последний месяц я прособеседовал более 20 человек на разные позиции.

Часть из них была из рекламных\креативных агентств. Одна из наиболее частых причин увольнения – «На меня навалилось много работы, я не выдержала, а руководство не хотело решать проблему». Зачастую это проблема называется «менеджмент» и он начинается из структуры. Частая ошибка думать, что креатив рождается в хаосе. Идеи - возможно, но эти идеи нужно реализовать, а реализовывать в хаосе невозможно.

Существует несколько форматов организации работы в рекламных агентствах, ниже я показал ту, которую используют сетевые РА.
Эта структура 2002 года, что-то нужно адаптировать под 2020, но главное в ней – порядок. То, чего я всем нам желаю. Открыть/Комментировать

2020-12-13 13:30:46 ​​ЧЁТКИЙ БРИФ №9

Хотел опубликовать его завтра, но такая погода прям для этого выпуска. Он получился меньше про бизнес и больше про человека, который полностью в бизнесе.

Это Дмитрий Федченко, совладелец и CEO мебельной компании Drommel Furniture.

Поговорили про его путь от управляеющего сетью автомагазинов во Львове, до собственного бизнеса.
Выпуск получился очень живой и искренний, за что я очень благодарен Диме.

Внимательно слушайте и обо всем узнаете сами.

Apple Podcasts
Google Podcasts Открыть/Комментировать

2020-12-11 11:01:50 Что такое «маркетинг»?

Как же меня задолбали эти гуру-маркетологи, которые приписывают этой бизнес-функции что-то духовное, парящее и удивительное.
«Маркетинг – это возможность бренду рассказать о себе»,
«Маркетинг – душа бренда» или
«Маркетинг – это наука об уникальности.»

Такое ощущение, что ты приходишь к гадалке…и она определяет для тебя значение этого слова. Но камон, гайз, маркетинг, в первую очередь, бизнес-процесс, с помощью которого бизнес должен быть обеспечен беспрерывным денежным потоком. Это инструмент получения денег в компании и все действия в маркетинг-отделе должны повышать стоимость продукта или увеличивать на него спрос, а лучше и то и другое.

Если бы все маркетологи взяли за основу значение «маркетинга» из википедии, то жить стало бы куда легче, а бизнес развивался все быстрее. Открыть/Комментировать

2020-12-09 10:02:42 ​​ИТОГИ ЛЕТА

Сейчас все начинают потихоньку подводить итоги года, я тоже неосознанно начинаю перечислять то, что в этом году произошло. Особенно вспоминаю март и апрель, когда в какие-то моменты казалось, что жизнь может круто измениться. Мы ежедневно теряли контракты и проекты. Компании не хотели тратить деньги на рекламу, потому что сами не понимали что будет завтра.

Стрессонули все здоровски. Это правда.

Я четко помню тот день в апреле, когда проснулся с мыслью «Какого хера я должен отказываться от классной жизни?» Все нытье производил я сам. Окей, в этом помогал фб и другие СМИ, но в целом накручивал я себя самостоятельно.

По моей формуле, классная жизнь состоит из классных проектов и первым из них стал проект для Pocketbook. Часть роликов я уже показывал, а по ссылке можно посмотреть все + фото с бекстейджа и мое довольное лицо:)
https://www.moonstudio.com.ua/pocketbook2020

Этот проект – наш маленький итог лета. Осенью все понеслось..и проекты и новые люди в команде. С нетерпением жду возможности показать вам новые работы. Осталось совсем не много И да, хватит ныть, ну! Открыть/Комментировать

2020-12-02 19:30:00 ​​ЧЁТКИЙ БРИФ №8

Этот выпуск мы собирались записывать 2 месяца…поэтому могу с уверенностью назвать его «Долгожданным».
В гостях был Михаил Вовк, он же маркетинг-директор нового необанка izibank.

Душевно поговорили про изменение рекламных инструментов за последние 10 лет. Вернее о том, как диджитал вытеснил все остальное:)
Ну и конечно же про сам сервис…Может показаться, что я его рекламирую, но уверяю вас, мне просто было интересно разобраться в том, как он работает.
Поговорили про команду, которая трудится над проектом, нейминг и позиционирование.

Приходите слушать на удобную вам платформу

Apple Podcasts
Google Podcasts Открыть/Комментировать

2020-11-18 12:20:02 НАША НОВАЯ РАБОТА 4/4

Сейчас прозвучит каминг аут, но это мой любимый ролик из 4-х, которые мы сняли для PocketBook.

Говорят, нельзя выделять одного ребенка и любить его сильней остальных. Так же и у меня с проектами..в создание каждого вложен труд сотни человек, в каждом есть свои момента, которые запомнились больше остальных.

Эта серия мне запомнилась арт-дирекшном и нашими героями. Все дело в том, что это их обычное состояния...принц, папа и дочка... на площадке сложилось впечатление, что это не актеры пришли к нам, а мы пожаловали в их места обитания.

Отдельно про процесс создания всех серий мы расскажем в большой статье, а пока наслаждайтесь тёплым, смешным и магическим сюжетом.

P.S. спасибо команде.. Открыть/Комментировать

2020-11-11 09:38:32 ​​ЧЁТКИЙ БРИФ №7

Мой гость Алексей Филиппенков, работает он в компании DODO pizza.

Это мой самый длинный выпуск... но уверяю вас, начав слушать вы не остановитесь. На это есть несколько причин:
- у меня хриплый голос (очень)
- Лёше 23 (он успел больше чем вы)
- компания Dodo настолько открыта, что этот выпуск не утверждал PR и маркетинг-отдел.
- пока вы послушаете, Лёша станет еще богаче. Почему? Потому что цены акций компании ростут. Откуда у него акции? Узнаете в подкасте.
Ссылки на выпуск ниже и заваривайте кофе, едьте в офис, идите на пробежку. Сегодня мы ваша самая эффективная компания!

Apple Podcasts
Google Podcasts Открыть/Комментировать

2020-11-04 09:49:37 Моветон маркетолога

Сегментация аудитории – два старых слова, которые сегодня все реже встречаются в словаре маркетологов.

Работая с этим сегодня пришел к выводу, что это понятие ушло из-за сложности самого процесса. Я вижу две проблемы:
⁃ Нигде не написано по каким критериям нужно сегментировать аудиторию в каждом конкретном рынке,
⁃ Нет четких инструкций, как эти сегменты использовать для формирования УТП, маркетинговой-коммуникационной-бренд стратегии.

Пол и возраст не так важны, как поведенческие характеристики каждого сегмента. Чтобы аудиторию распределить по поведенческим характеристикам, нужно иметь аналитические навыки и понимать, хотя бы минимально, поведенческую психологию.

Кому это сейчас нужно, если можно взять 10 тикток-блогеров, собрать 1,5млн просмотров и расстроиться из-за отсутствия результата… Открыть/Комментировать

2020-10-28 20:18:21 ​​А вы знали, что «Унитаз» это имя нарицательное?

Когда-то был бренд, который производил фарфоровые изделия под названием Unitas… в СССР унитазом начали называть все санитарно-технические приспособления для удаления продуктов дефекации и мочеиспускания. Открыть/Комментировать