Моветон маркетолога Сегментация аудитории – два старых слова | Гибкие навыки

Моветон маркетолога

Сегментация аудитории – два старых слова, которые сегодня все реже встречаются в словаре маркетологов.

Работая с этим сегодня пришел к выводу, что это понятие ушло из-за сложности самого процесса. Я вижу две проблемы:
⁃ Нигде не написано по каким критериям нужно сегментировать аудиторию в каждом конкретном рынке,
⁃ Нет четких инструкций, как эти сегменты использовать для формирования УТП, маркетинговой-коммуникационной-бренд стратегии.

Пол и возраст не так важны, как поведенческие характеристики каждого сегмента. Чтобы аудиторию распределить по поведенческим характеристикам, нужно иметь аналитические навыки и понимать, хотя бы минимально, поведенческую психологию.

Кому это сейчас нужно, если можно взять 10 тикток-блогеров, собрать 1,5млн просмотров и расстроиться из-за отсутствия результата…