Grigòr, the Creator

2023-05-17 18:46:26 Как продвигать видео, музыку и трансляции в VK Рекламе? Узнайте на бесплатном вебинаре 18 мая в 17:00

Эксперт VK расскажет о продвижении медиаконтента и объяснит:

— Кому пригодятся два новых объекта продвижения: «Видео и трансляции» и «Музыка».
— Чем продвижение видео, музыки и трансляций в новом кабинете VK Рекламы отличается от старого кабинета ВКонтакте.
— Какие тонкости и ограничения необходимо учитывать, продвигая медиаконтент.

Спикер: Павел Юдин, эксперт VK Рекламы. Если вы хотите задать вопросы спикеру онлайн, то подключайтесь к трансляции 18 мая и оставляйте свои вопросы в чате.


Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить: https://vk.cc/coaAqA Открыть/Комментировать

2023-05-17 15:08:37 А вот и ежегодное исследование аудитории в Telegram подъехало

Каждый год я с друзьями и коллегами хожу в коворкинг смотрю на статистику рекламной платформы. В тренде проще понять и отметить закономерности, ну и наделать меньше некорректных выводов.

Продвижением через Telegram Ads пользовались 27% опрошенных, в 2021 году таких было 18%. Понятно, что рекламная платформа Telegram довольно ограниченная, в связи с чем ей так мало пользуются. Но и ясно почему так сделано — авторы каналов получают с собственной рекламы куда больше, а следовательно и контент на голову выше, чем в соцсетях. Telegram может получает меньше, но и выигрывает в вовлечённости, а также росте аудитории.

Что касается эффективности, то здесь мнения разделились. Примерно треть говорит, что Telegram Ads бесполезная хрень, столько же считают что всё ± одинаково, а оставшаяся треть плевать хотела на рекламу у авторов каналов и признаёт только рекламную платформу Telegram.

Я по долгу службы тоже продвигаю клиентов и посевами, и через Telegram Ads. А выбор варианта сильно зависит от тематики бизнеса, от бюджета на продвижение. Подробнее об этом мы подробно расписывали на VC, там и графики красивые есть, и скринов хватает.

Циферок очень много, ознакомиться самостоятельно можно здесь, а я продолжу вести наблюдение и подмечать мякотку.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-16 16:42:47 Смайлики в тексте

Эпидемия смайликов сошла на нет, но не исчезла. Как с Короной. Я уже смирился с тем, что эмодзи нельзя убрать из всех текстов в мире, поэтому единственное решение — это хотя бы правильно их использовать. Эмодзи хороши тем, что они могут разбавить голый текст и перетянуть внимание на себя. Это их сила и недостаток — нужно перчить и солить со вкусом.

Смайлики идеальны для разбивки на абзацы. С их помощью можно показать, что начинается новая тема. Также они подходят для выделения главной мысли, чтобы привлечь к ней внимание. И не забывайте ставить пробелы до и после эмоции. Это не окончание и не знак препинания, а отдельный объект.

Эмодзи в середине абзаца — днище. Они отвлекают на себя внимание, мешают сфокусировать, а сложные смайлики ещё и заставляют задуматься, что же такое имеется в виду? А по поводу значения эмодзи и столько споров, что в пору писать диссертацию. Так что используйте только простые и понятные смайлики.

Не нужно ставить эмодзи вместо слов, тоже самое с числами, вопросительными и восклицательными знаками. Смайлики-числа в принципе выглядят по-ублюдски, так ещё и пользы в них нет, а когда смайликами написан номер телефона, то хочется набрать этот номер и заорать в трубку.

Не ставьте несколько одинаковых эмодзи подряд. Мало кто захочет разгадывать ваши ребусы. В качестве замены буллитам они тоже не годятся — смайлики яркие, перетягивают внимание. Однако, есть исключение —

И главное. Анимированные эмодзи, особенно в заголовках, это зло

А еще эмодзи помогают узнавать мнение читателей.
Дорогой, читатель, как ты относишься к эмодзи?
— вообще нормально
— норм, если только чуть-чуть
— сжечь все смайлики

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-16 14:05:44 Готовим что-то крутое

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-16 10:25:11 Когда мне хочется что-то отвратительное, я ем руколу и пью латте на миндальном молоке. Но иногда дозу отвратительности мне обеспечивают кринжовые логотипы брендов-заменителей. В этот раз Rostic’s и аналог МакДака в Беларуси.

— да ладно не гони, нормальные логотипы
— ну и говно
— просто поставлю сюда огонь

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-15 20:18:04 Livedune и ОК выяснили, какой контент нравится алгоритмам ОК.

Итак, что нужно делать, что алгоритмы вас нашли, полюбили и не бросили.

1. Публиковать лайфхаки. Господи, это просто бессмертный и универсальный жанр. В ОК эта тематика получила больше всего реакций.

2. Удивительно, но алгоритмы ОК продвигают длинные видео. Что ж, мы увидим новую платформу ОК Видео?

3. Ну и алгоритмы все таки любят стабильность. Нельзя делать раз в год крутой контент и думать, что всегда будете в топе.

Нужна методичная работа над контентом — и тогда будет плавный органический рост. Что я заметил у себя, кстати. Я там публикую иногда посты и подписчики растут немного, но стабильно. Главное, что все на органике.

Полное исследование читайте здесь. Открыть/Комментировать

2023-05-15 15:25:17 Завлекаем холодную аудиторию

Обхаживать и привлекать «мимо крокодилов» самое сложное. Если с посевами или рекламой у блогеров ещё как-то можно завлечь нативочкой и догреть до перехода в процессе, то с таргетом такое не прокатит — посты сильно выделяются в ленте, они коротенькие и менее привлекающие.

1. Бейте по самой болевой точке. Найти боль клиента — обязательный шаг в любых продажах, но не всегда находится та самая. Можно выяснить, что покупатели ваших носочков любят тепло и вся рекламная компания построена на замерзающих котятах, а в глубине души они мечтают о тугой резиночке, которая удерживает носок на ноге. На холодной аудитории небольшая боль может не сработать.

2. Не ведите сразу на свой сайт/маркетплейс. Если человек остановился на рекламе посреди чтения ленты, вы уже ему обязаны. Он не захочет уходить на другую площадку, ведь его прогресс чтения собьётся. Предложите оставить номер телефона или подписаться на вашу группу.

3. Не нужно сразу звать за покупками. Спонтанные покупки бывают не часто, особенно сейчас. В кризисные периоды люди переходят на сберегательную модель поведения и чаще покупают после тщательных раздумий. Лучше дайте классический лид-магнит (бесплатную халяву). Это может быть пробник, дизайн-проект, бесплатная процедура и т.д.

Главное, что здесь нужно понять — это то, что задача показать новой аудитории, что они не зря здесь оказались. Они не знают вас, они не знают ваши площадки. Вам нужно показать, что даже без этих знаний у них есть резон на вас подписаться. Кроме того относитесь уважительно к своим деньгам. Вы потратили бабки, чтобы привлечь аудиторию на вашу площадку. Скажем, 20000 рублей. И если не делать правильные действия, то весь бюджет на трафик можно считать пустой тратой денег.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-12 15:36:44 Потребители научились играть против маркетологов. И потребители почти всегда побеждают с отрывом

Знаете, какая сейчас сложилась ситуация? Представьте жителя какого-нибудь села. Он пользуется кнопочным телефоном, не признает дебетовые карты. И этот человек может вполне естественно сказать фразу «да это всё просто маркетинг»‎. Он не знает, кто такой Леонардо Ди Каприо, а слово маркетинг знает, блять. Вас это не смущает?

Короче говоря. У нас проблемы. Сейчас слова «SMM, PR, таргетинг, контекстная реклама»‎ встречаются в популярных передачах, которые смотрят миллионы людей. Кажется, все узнали о существовании маркетологов. И все уже выучили наши трюки и научились фильтровать те гениальные вещи, которые мы с вами делаем. Уловите сарказм.

Понимаете, маркетологи — это ниндзя. Ниндзя проваливает операцию не тогда, когда его ловят и убивают. А когда узнают, что ниндзя в принципе существует и выполняет какую-то операцию. Так вот мы — ниндзя, которого уже раскрыли. Нас еще не убили, но наши все действия встречают сопротивление.

И это всё привело к тому, что маркетологи начали врать себе с особенным фанатизмом.
1) Вы врете себе, когда ставите цену 299 рублей вместо 300. Все уже в курсе, для чего это делается и как работает. Они купят ваш продукт и за 300, если им нужен продукт именно вашего бренда, а если не нужен, то и за 100 не возьмут. И это касается всех подобных методов.

2) Вы врете себе, если уверены, что на длинном отрезке победите с помощью Data-Driven-Marketing. То, что вы считаете данные — это круто. Без этого никак. Но вы просчитываете повторяющиеся механики, находите закономерные вспышки спроса и так далее. Если на вашем графике экстренный всплеск, вы это даже не берете это в статистику, потому что это нельзя будет просчитать.
Запомните мои слова — когда в мире произойдут кардинальные перемены, вы не будете к ним готовы, потому что этого не было в ваших графиках. Бывали в ситуации, когда смотрите в прогноз погоды, где написано +30 Солнце, а вы уже насквозь промокли?

3) Вы врете себе, когда считаете себя гением маркетинга, потому что несколько раз успешно использовали классические приемы. Сейчас у вас получилось только потому что потребители не против сыграть в вашу игру. Но вы не отдаете себе отчет в том, что они бы и без вас купили продукт.

Люди уже устали от маркетологов и от их ходов, которых якобы не видно среднестатическому человеку. Сейчас маркетологи похожи на водителей, которые ковыряются в носу, но забыли, что вчера убрали тонировку.

Выход есть. Надо находить новые механики. Новые способы. То, что еще не делали. Пора начать делать все против правил, закрыть профессию «маркетолог»‎ и запустить какую-нибудь другую, о которой никто не будет знать. А когда узнают, снова все закроем и начнем заново.

Вы скажете, что маркетинг и маркетологи существуют уже условные 100 лет. И это не умрет никогда. Но правда в том, что за последние 10 лет мы заебали людей в 500 раз больше, чем за предыдущие 90.

В футболе новый тренд: смелость, дерзость и адаптивность выносят с двух ног прагматизм и сухой расчет. То же самое происходит в маркетинге. Ваш сухой расчет, прагматизм и методы из серии «хотя бы не сильно проебёмся»‎ — это начало конца. Чао.

#тожемнение

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-12 10:06:40 Геймификация набирает популярность, рекламы всё больше и она теряет эффективность. Если смешать не взбалтывая эти факты — получится новая фича TikTok.

TikTok тестирует новую программу монетизации для всех пользователей. Любой желающий сможет выбрать музыкальное задание, например, сделать ролик с определённой песней. За лайки, репосты и просмотры он получит трудовую копеечку.

По сути это та же реклама для музыкантов и просто брендов, с одним нюансом. Креативы делают разные люди по всему миру, они замотивированы сделать хорошо, а платить им за это можно копейки. Сотня человек может придумать лучший креатив, чем маркетинговый отдел из 5 человек, да и обойдётся это дешевле.

Можно подумать, что это вызовет тонну дерьмового контента в ленте, однако рекомендации в TikTok работают нормально, так что весь этот мусор особо не всплывёт.

Такой вариант продвижения должен стать очень эффективным и массовым. Другие площадки обязательно попробуют скопировать фичу после хороших результатов у TikTok.

Но мы знаем, у кого рекомендации работают точно лучше, чем у TikTok. У YouTube. И подобный вариант монетизации там сильно может разъебать.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-10 12:15:04 Как из маркетолога вырасти в…

Обычно после этого идёт что-то в духе «5 лайфхаков», «секреты от CEO NASA», «3 правила жизни полковника Сандерса» и т.д. Но здесь этого нихера не будет. Потому что нельзя просто так взять и вырасти из маркетолога в бренд-директора или вице-президента по продажам.

Лайфхаками и советами можно попасть на самую низкую позицию. И то конкуренция сейчас такая, что периодически приходится поджидать HR-спецаилиста у подъезда, чтобы пробиться на должность SMM-стажёра. Во всех остальных случаях решает везение, кейсы, связи и опыт работы.

И тут самое интересное. Чтобы получить опыт работы директора чего-нибудь там, не обязательно работать на такой должности. На работе часто нужно поработать вместо директора, хотя потом на место руководителя не повышают. Однако все сделанные задачи — это опыт, который сгодится в любой другой компании, где ценят специалистов. Можно справиться с задачей и с новым опытом уже откликаться на высокую позицию.

Связи можно получить, познакомившись на никому ненужной конфе, коих много и проводятся они часто. Общайтесь, знакомьтесь, добавляйте во френды на фб или линкдин. Возможно через месяц где-то освободится местечко и новость об этом появится именно в соцсеточках. Пройти на собес через рекомендации в разы проще и надёжней, чем через рекрутинговые сайты.

А умение решать конфликты, делегировать задачи и контролировать отдел это важные умения, но для резюме это всего лишь пара строчек, которую по дефолту себе ставят все подряд и HR-ы такое даже не читают. Ну не поможет это в трудоустройстве.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать