Grigòr, the Creator

2023-05-09 11:10:09 Все руководители любят и молятся на метрики, Илон Маск не исключение.
#илон_и_его_твиттер

В Twitter собираются ввести новую метрику Unregretted User-Minutes вместо классической mDAU, чтобы считать проведённое в соцсети время без сожаления, а не число пользователей, которым показывают рекламу.

Плохо, что никто и никак не объясняет принцип работы этой метрики и что будет измеряться. Люди с разными целями заходят в соцсети: одним нужно поорать, другим поработать, третьим потроллить кого-то. И сатисфакцию, соответственно, получают от разных вещей.

Но хорошо, что в принципе появилось хоть какое-то внимание к метрикам. Пользователи привыкли, что соцсети существуют ради рекламы и всё меньше ими пользуются, выбирая в качестве альтернативы мессенджеры и тиктоки. В итоге страдают не только CEO соцсетей и рекламодатели, но и все остальные кто так или иначе прикладывает руки к контенту.

А по хорошему ещё бы ввести отдельные метрики для рекламодателей и для пользователей. Чтобы все желающие знали как активно люди сидят в соцсетях, и какой у рекламодателей выхлоп от затрат. Но это уже фантазии…

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-08 12:32:46 Big Brother is watching you

Компания со скрепным или с тролльным названием «Стахановец» разработала сервис который определяет местоположение сотрудников во время рабочего дня. То что организации так или иначе следят за своими РАБотниками ни разу не новость, но удалёнка всё же была капелькой свободы. Можно было с собакой во время работы погулять, когда дел нет или в магазин сбегать. С таким софтом сделать это можно будет, но скорее всего только один раз.

Можно конечно начать работать на дядю из Сингапура или Танзании, чтобы за тобой не следил «Стахановец», но тут есть проблемка. Похожее ПО предлагает Microsoft в комплекте своего сервиса 360. Так что подобные цифровые концлагеря есть во всём мире.

Интересно здесь другое. Будут ли с такими системами надзора бороться, допустим, профсоюзы. И как можно самостоятельно сбежать от избыточного контроля.

Ну и делитесь в комментах фишками, которые помогут улучшить показатели в Джире и незаметно поспать на созвоне. Понимаю что мы все с вами таким не занимаемся, но у каждого есть друзья, которые знают и умеют.

Как вы относитесь к контролю местоположения удаленного сотрудника?
— нормально
— я руководитель и безумно рад
— полный отстой
— пофиг, я работаю на себя

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-05 16:33:10 Когда-нибудь нейросети или их внуки отберут у кожаных мешков всю работу, но пока им это не по силам. Вместо того, чтобы трястись за своё рабочее место, лучше посмотреть на то, что у них уже получается. Многие восхищаются умением писать тексты и рисовать картиночки людей с 8 пальцами, но куда лучше отдать на аутсорс не творческие задачи, а рутинные.

Zoom, к примеру, научился делать краткое изложение пропущенных созвонов и пересказ пропущенных сообщений в чатах. Вещь необходима чуть менее, чем полностью и сильно облегчает жизнь. Если завал по задачам и сроки горят, можно пропустить трёх часовую беседу и не знать что там было кроме обсуждений котиков и выбора шортиков для работы из дома.

Подтягивается и Slack. Он уже стал партнёром ChatGPT и в скором времени обещают также давать краткое изложение переписок и автоматическую генерацию ответов.

Осталось дождаться внедрения подобных фич от Telegram и можно будет совсем забыть про рабочий спам. Вот только жаловаться на созвоны во время созвона уже не получится.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-04 18:52:12 Бесплатный трафик вовсе не бесплатный

Халяву многие любят. Кто-то только начинает карьеру SMM-щика и хочет показать, что он умеет давать хорошие результаты без бюджета. Седовласые маркетологи старой закалки живут с мыслью, что нужно использовать все каналы для привлечения трафика. Руководители компаний не хотят закладывать дополнительный бюджет на продвижение. Но стоит ли оно того?

Бесплатный трафик привлекают за счёт взаимных публикаций и комментариев у блогеров, с недавних пор короткими видео. Про «вирусный контент» можно смело промолчать — сейчас без продвижения ни в одной соцсети не набрать виральный трафик, ну разве что раз в год один пост выстрелит и на этом праздник щедрости окончится.

Видео в Reels долгое время считался золотой таблеткой. Заоблачные охваты, миллионы лайков… Хорошие ролики могут улучшить стату, которой можно смело размахивать в квартальном отчёте, но финансового выхлопа немного. Может на профиль прилетит пара подписок, но постоянных продаж через этот канал ждать не стоит. А вот временные затраты большие: сценарий, съёмка, монтаж.

Популярный до недавнего времени постинг у блогеров совсем перестал работать. Сказывается высокая конкуренция между другими любителями халявы, но главное — временные затраты выросли, а количество хоть каких-то подписок сильно просело. А даже если подпишутся — их всё равно придётся как-то греть перед продажами.

Вывод один. Посчитав один раз свои трудозатраты и потраченное время окажется так, что куда эффективнее отполировать воронку продаж, сделать другие креативы, доработать тексты для объявлений и собрать новую аудиторию под таргет. Через запрещённые соцсети уже не порекламироваться, а lookalike аудитории работающих соцсетей не так хороши и эффективны.

Виральный контент можно придумывать, когда пришла муза и в голове вертится что-то гениальное. Бесплатные методы подойдут только как дополнительный канал, когда есть свободные время.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-03 19:15:10 Тестовый лендинг. Чтобы потестить.

Лендинг — дешёвый инструмент, чтобы проверить спрос на новый продукт или протестить гипотезу. Допустим, вы провели custdev и выяснили, что ваши носочки с красными чёртиками популярны у женской аудитории от 18 до 22 лет, при этом на сайте в основном покупают мужчины 60+ лет.

Менять оформление всего сайта и переписывать посты в таком случае не вариант. А вот сделать парочку лендингов с разными посылами и оформлением, а после запустить на них таргет — идеальный вариант. Главное не делать типичные ошибки.

1. Настройте аналитику. В идеале подключить и Яндекс.Метрику, и Google Analytics. По многим причинам счётчики могут давать разные данные, да и отличия со статистикой в рекламном кабинете Яндекса или ВК могут быть кардинальными. Имея несколько источников, будет проще понять, какая аналитика точнее и какие переходы были мусорными. К тому же будет выше шанс поймать тех, кто юзает блокировщики рекламы или cookie.

2. Сбор заказов с разных лендингов ставьте в отдельные списки. Так будет легче посмотреть какой ленд работает, а какой вообще не конвертит лиды в покупателей. Неудачные посадочные страницы быстро закроете, остановите на них РК и не будете сливать бюджет. Часто бывает, что реклама заходит хорошо, а покупателей ноль или наоборот.

3. Дважды проверьте настройки эквайринга. Можно напродавать на миллиарды, с довольной физиономией ждать щедрую кварталку, но вместо этого прибегут злобные бухгалтеры и побьют палками из-за того, что покупателям не уходят чеки или вылез ещё какой-то косяк. Проверить проведение оплаты можно бесплатно. В настройках эквайринга есть тестовый режим, а у банков можно взять тестовые реквизиты искусственных банковских карт, с которыми можно отследить всю цепочку оплаты.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-03 17:02:56 Как сделать фирменные эмоджи в Telegram?
На самом деле очень легко.

— вот черт Адового PR, вот фирменный эмоджи НЕплохого маркетинга, а вот черт Digital BDSMM. Для кого-то способ брендировать посты, для кого-то еще что-то. Кто-то их ставит рядом со своим именем в Telegram Premium. Зачем вам такие эмоджи — это ваше дело.

А мы в этом посте расскажем, как их делать:
1. Сначала мы создаем этот самый эмоджи. Для этого используем любой визуальный редактор. Или просто берем аватарку вашего канала, логотип компании и так далее. На самом деле с аватарками проблема, что они, в основном, квадтратные. Кому-то это не подходит. Как сделать из этого квадрата круг — смотрите на ютубе. Там все есть.
Главное, размер файла должен быть 100х100, а формат png.

2. Дальше мы заходим в официальный бот от Telegram @Stickers.
3. Запускаем бота и отправляем сообщение /newemojipack.
4. Нам предлагают выбрать тип эмоджи. Анимированные, статичные или видео. Нажимаем то, что вам нужно. В примерах выше они статичные.
5. Дальше выбираем название. Типа TelegueEmoji.
6. Дальше отправляем саму картинку. Отправляем обязательно файлом. По-другому не принимает.
7. Дальше нужно выбрать соответствующий вашему стандартный эмоджи.

Если нужно добавить еще эмоджи в этот пак, добавляем подряд по такой же схеме.
8. Когда все эмоджи добавлены, отправляем в бота команду /publish.

Дальше можно задать для набора обложку, если не важно отправляем команду /skip.

9. Последний шаг — это выбрать короткое название для ссылки. В нашем случае снова TelegueEmoji.

Бот выдаст вам ссылку на ваш пак, его надо добавить.

Если хотите длинное слово в эмодзи, вам нужно из этого слова сделать несколько эмоджи 100х100. У нас тут 2 эмоджи.

@telegueads Открыть/Комментировать

2023-05-02 15:00:11 Электричка Nissan Aria может проехать на одной зарядке 4 часа. До УТП этот показатель совсем не дотягивает, но тут на помощь приходит маркетинг.

Вдохновившись популярной Lofi Girl, маркетологи американского подразделения Nissan взяли художников с музыкантами и запилили четырёхчасовой ролик для YouTube. В видео девушка едет в машине, слушает музыку, а за окном сменяются виды Японии (местами даже Годзилла беснуется). Как итог: восторженные комменты, 18 млн просмотров за три месяца и годная реклама, которую будут пересматривать вновь и вновь.

Если отбросить восторг в сторону и посмотреть с практической точки зрения — это интересных подход. Машины ± одинаковые как по начинке, так и внешне. Похвастаться скоростью, рёвом мотора или уникальными фичами не может ни один бренд и тут никакой копирайтинг здесь не поможет. Если посмотреть на офишиал страницы брендов в соцсетях, то там одни и те же слова: динамичный, вместительный, низкий расход топлива (или нулевые выбросы у электричек), а также 19 подстаканников. Выбрать себе колесницу в этом единообразии легко — тыкаешь пальцем с закрытыми глазами и готово. Но вот с таким необычным подходом появляется гарантия, что если не запомнят модель машины, в памяти отложится название бренда.

И нет, у меня под окном не припаркован автомобиль с незакрывающейся из-за денег задней дверью. А могли бы и занести.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-01 18:07:58 Том Форд продал Tom Ford за 2,8 млрд баксов. И скоро Том Форд не будет делать ничего в Tom Ford. Ушла эпоха.

Как вы к этому относитесь?
— вообще похуй
— очень жаль

#новости

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-05-01 14:31:44 Огненное обновление от Telegram

На прошлой неделе была запущена функция, которая позволяет пользователям делиться целыми коллекциями чатов или папками чатов. Эти папки могут содержать что угодно — рабочие группы, сообщества или даже избранные новостные ленты.

Возможности безграничны. Организатор папки может задавать разные уровни доступа, выбирая, кто из приглашенных какие чаты будет видеть. Те, кто принимает это приглашение, могут выбрать, какие именно чаты они хотят видеть в папке или в своем основном списке чатов. Можно даже включить один и тот же чат в несколько разных папок чатов одновременно.

С помощью папок чата (https://telegram.org/tour/chat-folders) возможность организации списков чатов находится в руках каждого пользователя. Благодаря своей уникальной демократичной структуре и гибкости папки чата могут изменить работу Telegram.

Со слов Дурова, эта функция может в конечном итоге изменить то, как люди общаются.

@telegueads Открыть/Комментировать

2023-04-30 15:36:22 Реклама в киберспорте. Стоит ли лезть?

По данным Mediascope, киберспортивная аудитория составляет 10% населения нашей необъятной, то есть около 14-15 миллиона человек. Играми и киберспортом интересуются, преимущественно, мужчины в возрасте от 12-ти до 64-х лет. Из них львиная доля – миллениалы.

Что рекламируют в нише?
Да все, что угодно. Рекламу в кибеспорте запускали: Coca-Cola, BMW, Ralph Lauren, Nike, Philips, из наших – Тинькофф, МТС.
Спонсорство во время пандемии международной лиги ESL One Los Angeles 2020 по Dota 2 помогло Halls (Mondelez International) увеличить узнаваемость (рекламу запомнили около 50% зрителей) и лояльность к бренду. В агентстве, которое мониторило комментарии во время трансляции, сказали, что аудитория в нише настроена гораздо лояльнее к рекламе, чем на том же Youtube.
Из крутых и необычных решений хочется отметить Old Spise – они выпустили ролик, зазывающий в тренажерку для пальцев.

ТОП-3 вида интеграций

Самый очевидный вариант засветиться в нише – это спонсировать киберспортивный клуб или турнир. Так ты получишь большие охваты и тот же эффект, что в примере с Halls. Плюс в том, что с развитием киберспорта появилось множество более мелких турниров, что значительно снизило стоимость для такой интеграции. Сегодня можно найти мероприятия почти под любой бюджет.

Реклама у блогеров и стримеров. Порой трансляции лидеров мнений смотрит даже большее количество человек, чем турниры. Это возможность повысить заинтересованность и вовлеченность аудитории. Главное – найти способ органично вписать рекламу.

Если первый вариант больше подходит для рекламы несложных продуктов, то второй вид интеграции дает возможность объяснить продукт и склонить аудиторию к совершению ключевого действия.

Третий вид больше подходит для нативных интеграций – это работа со СМИ. Аудитория таких площадок любит участвовать в различных интерактивах: проходить тесты или участвовать в конкурсах. Кроме того, СМИ могут помочь адаптировать ToV бренда для своей аудитории.

Конечно, киберспорт из-за своей молодости выглядит очень привлекательной нишей для рекламы, но прежде, чем в нее заходить, следует проанализировать: насколько органично там смотрится твой продукт, и сопоставима ли аудитория. Если все ок, то пора придумывать свежий, не заезженный креатив, который запомнится молодой аудитории и осваивать новую нишу.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать