Grigòr, the Creator

2023-04-22 16:32:39 База по интернет-маркетингу за 4 дня — ловите тренажёр для прокачки скиллов

Новый нескучный формат от Академии маркетинга MAED — интерактивный практический интенсив, пройти который можно в специальном боте прямо здесь, в телеграме.

Программа солидная: от сегментации ЦА и анализа конкурентов до построения пути клиента, от разработки стратегии до знакомства с топовыми инструментами повышения продаж. Бонусом — гайды, чек-листы и другие полезные материалы.

Запускайте бота и пробуйте себя в роли интернет-маркетолога прямо сейчас! Открыть/Комментировать

2023-04-21 19:55:19 Mediascope посмотрел на рекламу, потом поспрашивал людей и сделал удивительные выводы.

Самой заметной рекламой в интернете респонденты называют баннеры. На этот формат обращают внимание 72% опрошенных. Не менее запоминающейся стала реклама в видео — 71%. Видеобаннеры на сайтах замечают 64% опрошенных. К этой цифре правда есть вопросики, ведь такой формат не самый популярный и вполне возможно мало кто с ним сталкивается.

Но самое важное — тренды поведения. Интерес к соцсетям продолжает неумолимо снижаться, вместо этого люди всё чаще заходят в интернет за видосиками и почитать новости в мессенджерах.

Почитать всё исследование можно в презе.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-04-21 17:01:07 Проводите деловые встречи и решайте вопросы с командой без ограничений — вам не придётся следить за минутами.

В VK Звонках все нужные функции для бизнеса бесплатны:

• планирование встреч — создавайте разовые и регулярные звонки, а также редактируйте их;
• совместный просмотр — смотрите видео с мероприятий, обсуждайте предстоящие рекламные кампании с коллегами;
• цифровой аватар vmoji — чтобы показать активное присутствие, не включая камеру;
• лайв-трансляции звонков на собственный сайт или в верифицированное сообщество ВКонтакте — если проводите мероприятие для вашей аудитории;
• режим администратора, чтобы самостоятельно включать и выключать звук у участников или попросить их включить камеру или микрофон;
• демонстрация экрана;
• запись звонка;
• поднятие руки и реакции, чтобы привлечь внимание или выразить эмоции, не отвлекая выступающего.

Чтобы пользоваться сервисом, не нужна регистрация ВКонтакте: достаточно скачать приложение на компьютер или телефон. Попробуйте уже сегодня! Открыть/Комментировать

2023-04-21 14:02:02 Скандалы, интриги, слухи. Как увеличивать интерес к тому, что вы делаете?

Речь пойдет о применении в маркетинге элементов хорошей истории. Если ты располагаешь тележкой свободного времени, то подробнее о них можно узнать из книги Эмануила Розена «Анатомия слухов: маркетинговые приемы». Где автор берет некоторые элементы сторителлинга и называет это «маркетинговыми приемами». Что за приемы?

Этой компании нужен новый герой
Розен предлагает связывать продукт с человеком, чтобы была возможность порождать слухи, заставить аудиторию говорить о нем. В качестве примера автор приводит фильм «Титаник», когда шумиху создали не только технологии, примененные впервые, но и Леонардо Ди Каприо, о котором шептались все девочки-подростки.

Есть еще один вариант – связать продукт не с конкретным человеком, а с маскотом. Как доказал M&M's, вокруг них тоже могут разыгрываться драмы: компания выпустила новость о том, что отказывается от использования маскотов. Новость стала вирусной, а позже компания объяснила, что это был лишь рекламный ход.

Вызывай эмоции, взывай к чувствам и заставь ждать следующей выходки
Воздействие на чувства или эмоции – это общая черта всех вирусных креативов. Кампания может не получить желаемый отклик, но какая разница, если твоя выходка запомнится всем?
Если уж что-то «залетело», то не останавливайся на достигнутом. Продолжай применять смелые креативы, не бойся ходить по грани дозволенного. Можно сколько угодно выступать против черного пиара, но от этого он не перестает работать. Система черного пиара такова, что он должен быть достаточно черный, чтобы об этом говорили, но недостаточно черный, чтобы нас уничтожить.

Выходи за рамки очевидного
Посмотри на конкурентов и найди свой путь. Как правило, все используют одинаковые методы продвижения. Чтобы выделиться из рекламного «белого шума», не переставай искать новые, нестандартные способы. Подумай о том, чем еще может заниматься твоя аудитория и где можно зацепить ее внимание.
А в этом вам поможет другая книжка. Называется «Стратегия голубого океана». Книга как раз о том, как остроиться от конкурентов и выходить за рамки очевидного.

Создавай таинственность и секретность
В свое время, мы все ждали ответ на вопрос: «что в черном ящике?». Интрига и ощущение неизвестности заставляет нас то и дело возвращаться к определенной теме (передаче). А может заставить следить за твоими постами.
Используй закрытые распродажи, презентуй новые продукты для узкого круга «избранных», выдавай информацию небольшими «порциями», чтобы подогревать интерес к бренду.

Пригласи аудиторию за кулисы
Любопытство побуждает нас охотно смотреть видео и фото со всем, что обычно принято скрывать «за кадром». Так почему бы не удовлетворить любопытство аудитории и не показать какое-нибудь «залипательное» видео с производства? Ну а если доступа к нему нет, то хоть как наклеиваются этикетки на ожидаемый продукт. Помоги подписчику почувствовать себя причастным к созданию товара.


Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-04-20 15:16:52 Французский «конкурент Instagram (запрещен в РФ)» BeReal объединяется со Spotify
Только зачем?

Идея приложения BeReal позабавила многих. Раз в день приходит уведомление и ты можешь в течение 5 минут опубликовать фото с обоих камер, чтобы показать чем занимаешься. Люди поигрались и забили, а BeReal теперь машет лапками и пытается привлечь новую аудиторию, чтобы остановить ежедневное падение загрузок своего приложения. Их новая фишка — интеграция со Spotify, чтобы указывать в посте какой трек играл во время съёмки селфи.

Компания убеждает, что это «новый способ аутентичной персонализации», но смысл в этом не проглядывается. С тем же успехом можно добавлять данные с фитнес-браслета и выписку из налоговой. Видно, что BeReal в тупике и выбраться из него не может. Уж сильно люди устали от соцсетей и сбора персональных данных. Поможет какая-то православная модель монетизации без рекламы, но BeReal пока ничего не придумал.

Проблема с непониманием ещё и у брендов с блогерами. Компании всё ещё не знают как продвигаться, а креаторы не готовы весь день сидеть с выставленным светом и подготовленным макияжем, чтобы выпустить один жалкий постик. К слову, сделать премиум-подписку с возможностью создания нескольких постов в день не такой уж плохой способ монетизации. Но компания на это не пойдёт — с такой моделью не получится грести бабло веслом.

Produced by Digital BDSMM Открыть/Комментировать

2023-04-19 18:01:18 Открыть/Комментировать

2023-04-19 16:01:03 О том, почему важно тестировать миксы инструментов и закладывать на это бюджет

Прочитал один занимательный эксперимент про продвижение ритейлера в VK Рекламе. Продвигали мобильное приложение, чтобы привлечь новых пользователей, которые конвертируются в первую покупку.

Сначала тестировали две кампании: в одной три группы по три объявления с разными креативами в каждой, во второй — более 20 групп по одному объявлению в каждом. Миксовали разные таргетинги: соцдем и по ключевым фразам. В них в цель по CPI и CPO не попали, после чего запустили другой эксперимент.

Во втором флайте поменяли подход: использовали четыре кампании. В них миксовами количество групп и объявлений, тестили те же таргетинги по соцдему и ключам — в разных комбинациях. В этом флайте снизили цену первой покупки почти на 30%, а в одной из кампаний — на 47%.

Из эксперимента я выцепил парочку кейсов для максимизации результатов кампании:

• лучше использовать больше креативов в разных форматах — платформа адаптирует их сама под места размещения, чтобы охватить больше целевых пользователей;
• если нужно изменить настройки — скажем, возраст и пол ЦА, — лучше запустить новую группу в новой кампании;
• не нужно резко масштабировать кампании: достаточно прибавлять по 10–15% бюджета в сутки. Даже если ставка немного вырастет, , будет проще понять, какой бюджет установить на день. Открыть/Комментировать

2023-04-19 11:50:53 Ежедневно постишь полезный контент, а вёрстка в разделе аналитики не разъезжается от роста вовлечённости в геометрической прогрессии? Что ж, дело не в тебе.

Hubspot с лупой и стетоскопом проанализировал данные 1600 маркетологов и твёрдо заявляет, что образовательный и информационный контент обладает наименьшей эффективностью. Но полностью хоронить такой формат не стоит, для продаж это ещё работающий инструмент.

В топе вовлечённости, наоборот, шутеечки и развлечения. Также полезен для брендов интерактивный контент, где нужно куда-то кликнуть, что-то погладить мышкой, а где-то и пальчиком тапнуть.

Это всё было интуитивно понятно, но теперь есть нотариально заверенные цифры, которыми можно кидаться на летучках и объяснять, почему в контент-плане одни шутеечки, да мемасики. Это же объясняет, почему всем так зашёл формат коротких видосов. Выдавливать в таком формате полезный контент сложновато, в основном хватает воображения на рецепты блюд и лайфхаки по шнуровке бархатных тяг. А основные просмотры получают мемчики с Николасом Кейджем и Педро Паскалем.

Ну и стоит потоптаться, а после и проехаться по трендам. Эффективность глобальный акций в духе BLM, NFT и «посади берёзку у себя во дворе» невысока. Кто-то такое порепостит, возможно даже такие смайлики в комментах накидают, но все эти посты потонут в скучном однообразии и суммарно никакие метрики не вырастут. Это всё сугубо репутационные движухи.

#цифрадня Открыть/Комментировать

2023-04-18 18:33:36 ​Скажи нет портфолио в гугл-доке, пдфкой или, упаси сатана, в табличке. Всё должно быть в Tilda! Даже если ты маркетолог, SMM-щик или скромный директор по маркетингу.

Даже не стану говорить о том что документы — это прошлое десятилетие, просто представьте себе эйчара с хронической усталостью и сотней неразобранных откликов, а затем подумайте куда он вас отправит после получения ссылки на облако, где лежит сотня картинок без структуры и описания. Да-да, в корзину с подписью «мы вам перезвоним».

Tilda хороша тем, что уже есть шаблоны с настроенной анимацией, готовыми блоками и подобранными шрифтами. Трудозатраты минимальные, зато будет выглядеть дорого-богато. Достаточно поменять пару фоток, тексты и в продакшн, а с опытом можно будет перекроить свой лендинг, разобраться в зеро-блоках и купить себе понтовое доменное имя. Заодно вы молча покажете будущему работодателю, что умеете делать посадочные страницы. При первой необходимости сделаете конкурсную страницу со сбором контактов или свой интернет-магазин с CRM и без диких комиссий маркетплейсов.

#случайныйсовет Открыть/Комментировать

2023-04-18 16:11:02 Эпоха долгосрочного планирования ушла в прошлое. Скорость перемен вышла на сверхзвуковую и уследить за всеми инструментами и механиками кажется не реальным. Но коллеги из Roistat попробуют

20 апреля состоится чек-ап конференция «Digital Весна». Формат позволяет не только узнать тренды и рассмотреть свежие кейсы, но и проверить, не устарели ли собственные знания. 

11 спикеров из топовых компаний разберут:
какие площадки, механики и инструменты сейчас решают задачи бизнеса и бустят маркетинг
какие задачи уже можно автоматизировать и как с их помощью поставить маркетинговую рутину на поток
инсайты по работе с органическим трафиком, новые правила конкурентного анализа и реалии долгосрочного планирования
как сейчас работают персональные коммуникации и как клиентский опыт бустит маркетинг

20 апреля у всех мониторов мира, регистрируйтесь уже сейчас. Открыть/Комментировать