Чё по маркетингу?

2022-01-05 15:59:32 Веганский Burger King.

Фастфуд в Великобритании начнёт продавать веганские наггетсы из сои и растительных белков, сертифицированные Vegan Society.

Это не первая попытка бренда охватить аудиторию вегетарианцев: ещё 2 года назад Burger King выпустил свой первый растительный бургер — Rebel Whopper. Но потом выяснилось, что веганы его есть не могут, потому что он готовится на том же гриле, на котором жарится мясо.

Также Burger King заявил, что к 2030 году планирует сделать вегетарианским 50% своего меню.

По данным Vegan Society, в 2019 году в Великобритании было около 600 000 веганов, что в 4 раза больше, чем в 2014 году. И, вполне вероятно, что их количество будет постепенно увеличиваться.

Чудны дела твои, господи, ещё лет 10 назад я и подумать не могла, что во всём мире откроется столько вегетарианских заведений, а тем более, что самые известные фастфуды мира будут вводить безмясные блюда в свои меню. Открыть/Комментировать

2022-01-04 19:27:30 Открыть/Комментировать

2022-01-04 19:27:23 Вова, Дима и Миша не жмоты.

Я тут решила слетать на чилл в Египет.

Если вы хотите узнать про маркетинг в Египте, то вот наша статья.

Но это больше относится к Каиру. В Шарм-эль-шейхе полная жесть и Анапа местного разлива.

Здесь очень-ОЧЕНЬ много вывесок на русском. Точно больше, чем мне хотелось бы видеть. И точно не то, что мне хотелось бы видеть. Это смешно только первые 5 минут, но потом накрывает волной испанского стыда. И даже непонятно за что больше стыдно: за египтян, которые воспринимают русских как колхозников, которым по кайфу такая реклама. Или за русских, на которых, видимо, работает такая коммуникация. Открыть/Комментировать

2022-01-03 21:08:54 Начнём 2022 год с факапов.

Но сразу оговоримся, что это новость конца прошлого года, которую мы не успели опубликовать.

Компании Mercedes пришлось удалить рекламный ролик из китайских соцсетей из-за неудачного макияжа модели. Китайцы негативно отреагировали на то, что образ девушки подчеркивал разрез ее глаз.

Не успел бренд разместить видео в своём официальном аккаунте на Weibo (одна из самых крупных китайский соцсетей), как ролик попал на многие новостные каналы, а скриншоты из него — в прессу. Ну и видео быстро удалили, конечно.

Официальная газета Коммунистической партии Китая Global Times отметила, что мейкап сделал глаза модели раскосыми и поэтому многие сочли, что он таким образом отразил западные стереотипы об азиатах.

Но, если честно, судя по видео, у девушки глаза и так раскосые. Поэтому столь яростная возмущённость общественности не совсем понятна. Вот если бы из чисто славянской барышни пытались с помощью макияжа сделать азиатку, это и правда было бы too much.

https://m.youtube.com/watch?time_continue=14&v=iGp6igwlapA&feature=emb_logo Открыть/Комментировать

2021-12-31 19:51:33 ​По итогам года — вы супер!

Знаете, я очень разлюбила всякие там итоги года. Это кажется каким-то избитым штампом.

Тем не менее, не хочу упускать возможность поблагодарить вас, что читаете, пишете и комментируете. Это правда важно и ценно.

Мы с Катей желаем вам классно отдохнуть на этих январских праздниках и весело встретить Новый год.

Пусть в 2022 году границы станут открытыми, маркетинг глобальным, а KPI — достижимыми.

С Новым годом! Открыть/Комментировать

2021-12-29 19:20:25 Что год грядущий нам готовит?

По мнению издания Marketing Dive, в 2022 году social commerce станет главным двигателем influence-маркетинга.

Если раньше лидеры мнений скорее работали на узнаваемость бренда, то в следующем году они начнут играть всё большую роль в e-commerce стратегиях компаний по мере появления новых инструментов.

Рынок e-commerce стремительно растёт, потому что бренды стремятся привлечь ту аудиторию, которая много времени проводит в интернете. А социальные сети постоянно увеличивают количество инструментов для совершения покупок прямо в приложениях. Поэтому в следующем году маркетологи, вероятнее всего, будут делать ставку на influence-маркетинг, чтобы выделиться среди конкурентов и увеличить продажи. Но также вырастет и конкуренция между соцсетями и интернет-магазинами, поскольку площадки типа TikTok и Instagram постоянно внедряют новые инструменты продаж.

И в целом расходы брендов на influence-маркетинг растут с каждым годом. Например, в 2021 году эта ниша выросла на 42%: до $ 13,8 млрд по всему миру и, по прогнозам, к концу 2022 года вырастет до $ 15 млрд, согласно отчету influence-платформы Collabstr.

В целом, подобная динамика довольно закономерна, поскольку influence-маркетинг «качает» уже давно и нет никаких предпосылок для того, чтобы это ушло в прошлое. При условии, что вы понимаете, как выбирать инфлюенсеров и как с ними работать, конечно

А целиком статью от Marketing Dive вы можете почитать по ссылке, она классная. Открыть/Комментировать

2021-12-28 21:34:08 ​Игра в тонтину.

Провокационное творческое объединение MSCHF запустили очередной безумный проект. Ранее мы рассказывали про Satan shoes. Это тоже дело рук MSCHF.

В основу игры легла страховая система тонтина, которая была популярна во Франции в 17 веке.

Суть ее в том, что члены ассоциации делают страховой взнос, который через определенный срок распределяется между выжившими участниками. Никаких «игр в кальмара» и прочих испытаний. Просто нужно честно не умереть и забрать свои деньги. Сейчас эта страховая система запрещена.

MSCHF решили воскресить славные традиции эпохи просвещения и запустили диджитал-версию тонтины. Игра представляет из себя сайт в стиле компьютерной игры из 90-х.

Стоимость регистрации на участие $10. Сегодня приём заявок закончится и в полночь будет объявлен старт игры.

Игрокам каждый божий день необходимо будет заходить на сайт и отмечаться, что они всё ещё живы. Как только игрок перестаёт заходить на платформу, он «умирает».
Последний выживший выигрывает весь банк. Сейчас сумма взносов составляет 71,4 тысячи долларов. А количество участников перевалило за 7000 человек.

Кажется, это гениально запустить такой проект в Рождественские праздники, чтобы проверить сколько людей выживут после суеты и вечеринок. Открыть/Комментировать

2021-12-27 19:25:01 Следите за фигурой и заряжайте гаджеты в McDonald’s.

Фастфуд в Китае решил совместить приятное с полезным и установил в нескольких залах McDonald’s велотренажеры. Но это не просто тренажеры, а ещё и зарядные устройства из переработанного пластика, которые вырабатывают электричество во время тренировок. То есть посетители могут сразу и есть, и заниматься спортом, и заряжать гаджеты.

Первые подобные велосипеды появились осенью в провинции Гуандун, а сейчас ими можно воспользоваться и в Шанхае. Эти тренажеры стали частью ESG-кампании McDonald's Upcycle for Good, которая пропагандирует осознанное отношение к экологии, а также внимание к снижению углеродного следа. Ну сплошная польза, что тут сказать

P.S. Видео с посетительницей кафе на велотренажере в TikTok быстро завирусилось и набрало уже более 37,7 млн просмотров.

https://www.tiktok.com/@cris13yu/video/7042337523791695109?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1 Открыть/Комментировать

2021-12-26 14:40:37 Hand made Bottega.

Итальянский модный дом поддержит местных ремесленников в Италии.

В рождественский сезон Bottega Veneta представит в своих магазинах и на сайте товары ручной работы. На полках можно найти пасту, оливковое масло, шоколад, мыло, джин и другие колоритные изделия.

Однако Bottega Veneta не будет заниматься продажей. Покупатели будут перенаправлены в интернет-магазины производителей для совершения покупок. Кроме того, модный бренд также заявил, что это не разовое мероприятие.

Bottega Veneta будет ежегодно обновлять коллекцию продуктов «Сделано в Италии», чтобы поддержать местных предпринимателей. Открыть/Комментировать

2021-12-24 21:41:25 10 новостей из мира зарубежного маркетинга, которые вы точно запомните.

В уходящем 2021 году было много как классных кампаний и новостей, так и провальных и неоднозначных. О многих из них мы писали, конечно.

А обозреватель из медиа Marketing Week Mark Ritson собрал свой top 10 marketing moments of 2021.

1. Бренд Peloton извлекает выгоду из смерти одного из героев сериала And just like that…
Мы писали об этом совсем недавно, поэтому не будем вдаваться в подробности. Скажем лишь, что компания умудрилась красиво выйти из патовой ситуации.

2. Adidas продал Reebok.
Хорошо это или плохо — решать только Adidas. Эксперты склоняются к тому, что это пойдёт на пользу компании.

3. Бренд Tiffany запустил скандальную кампанию, чтобы напомнить о себе.
В этом году рекламная кампания LVMH (которая купила бренд) вызвала большой резонанс в обществе своим неоднозначным слоганом: «Not Your Mother’s Tiffany».

Конечно, Tiffany обвинили в эйджизме, в том, что они забывают о ценностях бренда, и вообще во всех смертных грехах. Но Mark Ritson считает, что даже такой риск в долгосрочной перспективе окупится.

4. Jeff Bezos покинул пост генерального директора Amazon.
В феврале этого года основатель и генеральный директор Amazon покинул свой пост и стал исполнительным председателем правления.

5. Как показало исследование, большинство маркетологов хреново разбираются в брифах.
Not a surprise. Mark Ritson считает, что основная проблема состоит в том, что многие маркетологи слишком увлекаются тактикой и совершенно забывают о стратегии. Подробнее читайте в нашем посте.

6. Pfizer меняет название вакцины от коронавируса.
Comirnaty — так теперь называется знаменитая вакцина. Многие посчитали новое название труднопроизносимым (а Pfizer прям как песня льётся, конечно) и неузнаваемым, но Mark Ritson с ними не согласен.

7. Burger King просел в продажах.
Несмотря на то, что фастфуд получил массу наград в 2021 году за свои смелые кампании, бренд в плане продаж обошли McDonalds и Wendy’s.

8. Facebook стал Meta.
На ребрендинге Facebook тоже долго останавливаться не будем, потому что про это знают, кажется, вообще все.

Почитать об остальных самых громких новостях из мира маркетинга за 2021 год и посмотреть видео от Ритсона можно по ссылке: https://www.marketingweek.com/ritsons-top-10-2021 Открыть/Комментировать