Чё по маркетингу?

2022-01-26 17:29:57 И снова сердечный приступ.

В прошлом году вокруг компании Peloton разразился нешуточный скандал, когда один из главных героев сиквела «Секса в большом городе» умер от сердечного приступа на их велотренажёре.

Но на этом беды бренда не закончились, и в этом году их ждала ещё одна проблема.

В новом сезоне сериала «Миллиарды» один из героев…угадайте что? Правильно, чуть не умирает от сердечного приступа на их тренажёре! Но его вовремя спасают благодаря кольцу Nimbus, которое фиксирует сердечный ритм и всё такое.

А самое смешное, что когда герой поправился и появился в офисе, то заявил, что «не собирается умирать на велотренажёре как мистер Биг».

Бедняги из Peloton утверждают, что своего согласия на такой поворот сюжета не давали. Ситуация очень похожа на ту, что произошла в And just like that…, только там бренду удалось обратить негатив в свою пользу. Интересно, получится ли в этот раз?

Потому что сейчас у Peloton проблемы: год назад компания стоила $50 млрд, а теперь оценивается примерно в $8 млрд. Открыть/Комментировать

2022-01-25 22:09:21 ​Исторические проблемы требуют современных решений.

Замечательный кейс сделали в Китае. Там случилась неожиданная коллаборация продюсерской компании Tencent Pictures и города Дуньхуан.

Дуньхуан не просто китайский город. Это значимый культурно-исторический центр.

Место находится в пустыне. Из-за песка и ветра многие древние фрески очень пострадали и нуждаются в реставрации.

Эту ситуацию усугубила пандемия. Продажа билетов для туристов приостановлена. Культурный объект оказался на грани смерти.

На помощь пришли ребята из Tencent Picture. Они превратили 5 знаменитых фресок Дуньхуана в короткометражные фильмы. Причём картины может озвучить любой пользователь. В приложении есть функция дубляжа. Озвученным видео можно поделиться с друзьями всего за 1 юань.

Все деньги пойдут в фонд реставрации фресок Дуньхуана. Открыть/Комментировать

2022-01-24 19:31:11 Ситуация — менструация.

Сегодня на повестке дня «любимая» тема всей мужской части аудитории — месячные и половое созревание.

О менструации и половом созревании в принципе говорят расплывчато и не слишком много. Для большинства стран это какая-то стыдная и табуированная тема. В их числе и Индия.

Но тут индийский D2C бренд Sirona решил качнуть маятник в нужную им сторону и выпустил довольно прямолинейную и смелую наружку. Кампания была разработана, дабы сделать темы менструации и полового созревания более открытыми и не стыдными, подталкивая общество не смущаться подобных вещей и обсуждать их.

Кстати, сайт у Sirona тоже довольно смелый. Круто, что компания старается придерживаться единой прямолинейной политики в любом виде коммуникации с потребителями Открыть/Комментировать

2022-01-23 20:10:01 Кради как художник.

Мы в курсе, что некоторые большие каналы про маркетинг берут инфоповоды у нас. Мы выпускаем какую-то новость и следом она выходит у других каналов.

Противостоять этому мы абсолютно не собираемся. В какой-то степени нам даже приятно, что мы рассказываем первыми о крутых международных проектах. К тому же, я не вижу ничего плохого, когда одну новость в разных каналах преподносят под разным соусом, дополняют интересными фактами и авторской подачей.

Однако я категорически против наглого воровства. Текстов, заголовков и визуалов.

Когда я вижу какую-то классную новость у коллег, мне и в голову не приходит просто взять материал, поменять пару слов и выпустить пост. Я иду искать подробности, первоисточники и другие материалы по теме. Иногда мы сами делаем медиафайлы к посту.

Именно так случилось с этой публикацией

Я увидела эту новость. Во всех СМИ ее сопровождали 2 длинных занудных видео, где показывали процесс создания этого спецпроекта. Мне хотелось показать вам только результат, поэтому я объединила в монтаже 2 куска из разных видео про кинотеатр и билборд.

Теперь это видео путешествует по каналам. Авторы даже не удосужились проверить первоисточник. В некоторых каналах прослеживается очевидный рерайтинг, где даже скопирован заголовок, структура подачи материала и лишь заменили некоторые слова.

Я понимаю, что бороться с этим — это всё равно, что драться с ветряными мельницами. Но, даже если хоть один админ прочитал этот пост и принял решение не воровать, а делать авторский контент — всё не зря. Открыть/Комментировать

2022-01-21 19:19:14 А вот кому-то ещё хуже, чем тебе!

100% в вашей жизни были такие «утешители», после слов якобы поддержки которых становилось только хуже, а желание поскорее выйти в окно зашкаливало.

В Болгарии обратили внимание на эту проблему в отношении женщин и их психического здоровья. Особенно замалчивания подобного из-за неуместных комментариев, которые только усиливают чувство одиночества и неуслышанности: «возьми себя в руки!» или «всё могло быть гораздо хуже».

Поэтому The Bulgarian Fund for Women запустил проект в поддержку психического здоровья женщин, чтобы мотивировать их не бояться искать проф. помощь через платформу kabinet.bg. Этот сайт предоставляет бесплатные консультации тет-а-тет в течение года для всех тех, кто чувствует себя «как-то не так».

Так компания хочет сказать, что вы не в ловушке и ваш голос обязательно будет услышан. Пусть и не всегда вашими родными и близкими. Открыть/Комментировать

2022-01-20 19:49:40 Бар в метавселенной.

Miller lite запустят бар в метавселенной на Super Bowl. В нём болельщики смогут вместе следить за игрой почти в привычной атмосфере спортивного бара. Но подробности проекта пока остаются в секрете.

Финальный матч Super bowl в этом году состоится 14 февраля. Между тем рекламный сезон уже начался.

Напомним, что это главное спортивное и рекламное событие в США.

Почитайте наш прошлогодний пост с обзором самой дорогой рекламы на рынке Открыть/Комментировать

2022-01-19 17:10:09 No Time to Die.

Перу — одна из тех стран, на которую пришлось наибольшее количество смертей на душу населения (около 200 000 человек) из-за пандемии. Статистика довольно устрашающая, честно сказать.

Так решило и гражданское движение «Perú Te Quiero» («Перу, я люблю тебя»), созданное для борьбы с пандемией. Поэтому они с помощью дипфейков (основанных на фото, видео и других материалах) «оживили» трёх давно умерших местных знаменитостей.

Месседж у всех них был такой: мы уже умерли, но вы пока не спешите присоединяться к нам — для этого ещё будет время.

Классный проект, который не пахнет нафталином, использует современные технологии и несёт реальную пользу. Но вот интересно: а повлияла ли эта кампания хоть как-то на количество вакцинированных перуанцев, соблюдение ими мер безопасности (маски, мытьё рук, социальную дистанцию) и прочего? Открыть/Комментировать

2022-01-18 21:50:21 Открыть/Комментировать

2022-01-18 21:50:01 AstraZeneca чихает с экранов.

Фарм компания, которую мы все знаем по названию прививки от COVID - 19, запустила иммерсивный спецпроект.

Интерактивная кампания «Большой чих» призывает пользователей вакцинироваться от гриппа.

Реклама запущена в кинотеатрах и на уличных digital-билбордах. Суть в том, что в ролике, заболевшая гриппом девочка, рассказывает о быстром распространении микробов. В конце видео она чихает, а на зрителей летят брызги воды. При том, в кинотеатрах ещё и во время этой рекламы специально кашляют актёры!

Только представьте, какую брезгливость и страх вызывает такая реклама у зрителя

С другой стороны, это выгодно отличается от всех наскучивших билбородов с угрозами. Здесь уж точно сложно остаться равнодушным.

А как вам такая реклама? Открыть/Комментировать

2022-01-17 18:43:54 Открыть/Комментировать