Чё по маркетингу?

2022-02-07 20:35:30 Пластик перемен.

Вы думали, что легендарные пластиковые упаковки 80-х, 70-х и даже 60-х годов покинули нас навсегда?

Как бы не так: ежегодно тысячи пластиковых упаковок, которые были выброшены десятилетия назад, возвращаются на наши пляжи. Конечно, этим больше всего обеспокоен Greenpeace. Поэтому он запустил саркастичную социальную кампанию, которую назвал — Plastic. It's back! В ней Greenpeace показывает, что выброшенный, а не переработанный пластик никуда не исчезает, а возвращается к нам снова и снова спустя много лет.

Ну и, конечно, бренд предлагает сделать пожертвование на борьбу с пластиковым загрязнением (вдруг вам захочется). Открыть/Комментировать

2022-02-06 14:51:03 ​Сделайте выбор.

UBER Eats в Австралии придумали гениальную механику для интерактивной рекламы. А как мы знаем, всё гениальное — просто. В рекламном ролике пользователь сам может выбрать концовку сюжета.

Конечно, можно было бы потратить миллионы на разработку интерактивной платформы для управления сюжетом. Похожие решения мы видели в интерактивном выпуске Бандерснэтч сериала «Чёрное зеркало». Но UBER сделали проще и добавили QR-коды.

Суть видео в том, что спортивный комментатор во время трансляции теряет голос. Зрителю нужно сделать выбор, какое средство может ему помочь: чеснок, лимон с мёдом или ручка. На соответствующем продукте размещён QR - код, который ведёт на вторую часть видео с концовкой в соответствии с выбором. Посмотреть все варианты концовок можно здесь

Такой коммуникацией UBER eats хотели не только развлечь своих пользователей, но и показать ценность выбора в своем сервисе доставки продуктов. Открыть/Комментировать

2022-02-04 16:41:57 Не забывай о груди.

Ежегодно 4 февраля празднуют Всемирный день борьбы против рака. К этой дате бренд Superdrug (товары для здоровья и красоты) запустил кампанию Itty Titty, чтобы побудить женщин в возрасте 18-35 лет регулярно проверять свою грудь на наличие каких-то изменений. Потому что около 64% этого не делают. Хотя каждая 7 женщина страдает от рака молочной железы.

В рамках кампании Itty Titty людям дают бесплатную листовку с наклейками при заказе противозачаточных таблеток в интернет-магазине Superdrug или при покупке в одной из аптек Великобритании.

Листовка включает в себя 12 пар наклеек. Так бренд хочет побудить женщин наклеивать по паре «грудей» на каждый блистер с таблетками в качестве визуального напоминания о необходимости чекать грудь на наличие аномалий (шариков, уплотнений и проч.), которые служат маркерами для обращения к маммологу.

Идея отличная — мы тоже за здоровую грудь
Но разве женщинам, которые используют другие методы контрацепции, подобные напоминания не нужны? Открыть/Комментировать

2022-02-03 20:21:08 ​LEGO-томография.

LEGO запустили социально-значимый проект. Многие дети боятся делать МРТ, потому что сама идея погружения в камеру кажется пугающей.

Чтобы снизить этот страх, LEGO выпустят мини-томографы. Модели будут отправлены в больницы по всему миру.

Прекрасная инициатива по обучению детей через игру. Открыть/Комментировать

2022-02-02 19:51:48 Французский афродизиак.

Кампании брендов уже вовсю захватывают интернет-пространство в преддверии Дня святого Валентина. Ну а какая страна самая романтичная, любвеобильная, раскрепощённая и больше всех любит секс? Конечно

В этом году французский бренд Le chocolat des Français выпускает к празднику любви лимитированную серию имбирного шоколада, который обладает свойствами афродизиака (во всяком случае французы в это верят).

В стильной рекламе внимание обращено на пары, которые погрузились в рутину и иногда забывают друг о друге. Дизайнеры создали очень красивые, эротичные и не пошлые иллюстрации и упаковки.

Думаю, хотя бы в одной из пар вы узнаете свою и пойдёте коннектиться со своей второй половинкой ещё до Дня всех влюблённых Открыть/Комментировать

2022-02-01 21:23:56 3D-фрикадельки и рекрутмент.

ИКЕА как всегда делает красиво. Даже к найму сотрудников бренд подошёл креативно.

Сейчас компания активно нанимает специалистов в сфере технологий и инноваций. Для продвижения HR-кампании выбрали позиционирование «попробуй будущее».

На собеседовании соискателей ждёт вкусный бонус — фирменные фрикадельки ИКЕА, напечатанные на 3D принтере. Митболы сделаны на растительной основе без мяса. Такое необычное угощение подчеркивает стратегию компании, ориентированную на экологичность и технологии.

К 2025 году бренд обещает предлагать в своих ресторанах 50% блюд на растительной основе. Открыть/Комментировать

2022-01-31 19:30:50 Проблемы азартных женщин.

Благотворительная организация GambleAware представила свою первую кампанию, направленную на повышение осведомленности женщин о рисках, связанных с азартными играми.

Why? Потому что около 1 млн женщин зависимы от них.

Реклама Losing Track of the World Around You, нацеленная на женщин, — это довольно нетипично, поскольку обычно игроманами считают мужчин. Хотя разные зависимости чаще хуже поддаются лечению как раз у женщин.

Исследование GambleAware показало, что популярность онлайн-азартных игр у женщин возрастает в зимний период. А трафик в среднем вырастает на 29% с декабря по март. Поэтому рекламу будут крутить до марта.

PR-директор GambleAware Alexia Clifford: «Женщины чаще мужчин говорят, что увлечение азартным играми вызывает у них стресс и тревожность. Также женщины-игроки признаются, что стыд мешает им обращаться за помощью».

Стыд действительно парализует. К тому же, чтобы начать решать проблему, её нужно сначала признать, а это для многих страшно и, опять же, стыдно. Открыть/Комментировать

2022-01-30 20:03:01 AR plus size

Бренд нижнего белья Savage X Fenty сообщили о скором запуске AR-платформы для подбора нужного размера. Решение для компании будет разрабатывать студия Fit:match

Savage X Fenty создаёт нижнее белье с большой размерной линейкой от 32 до 46 размера с чашками от A до H. Поэтому для клиенток с нестандартными формами такое решение будет особенно полезным.

Чтобы подобрать идеальный размер, нужно с телефона просканировать тело. После этого алгоритм проанализирует и подберёт размеры, которые будут лучше всего смотреться на таком типе фигуры. Открыть/Комментировать

2022-01-28 17:33:16 Сам себе босс.

Бренд Hugo Boss провёл глобальный ребрендинг и разделился на 2 марки: Hugo и Boss. И поменял логотипы: Boss, который не менялся 50 лет, а логотип Hugo — с 1990-х. Они стали более лаконичными и броскими.

Ну а где ребрендинг — там и новые рекламные кампании. Бренд решил снять в роликах молодых знаменитостей, чтобы привлечь более юную и современную целевую аудиторию.

Видео для бренда Boss со слоганом #BeYourOwnBOSS просто нашпиговано знаменитостями: тут и Хейли Бибер, и Кендалл Дженнер, и звезда TikTok Хаби Лейм, и южнокорейский певец и актер Ли Мин Хо, и много других известных ребят. Кампания, конечно, нацелена в первую очередь на соцсети и запуск челленджей в TikTok.



Открыть/Комментировать

2022-01-27 19:14:52 В поисках инсайтов.

Мы много раз рассказывали про инсайты в крутой рекламе.

• Кто съел мои печеньки? От Орео
• Тосты от PornHub
• Винные инсайты от Galil Mountain Winery

На мой взгляд, это реально лучшее, что есть в мире рекламы. Точный инсайт дороже понтов. Это то, что делает коммуникацию по-настоящему уникальной и запоминающейся.

Вчера я посмотрела классный вебинар по поиску инсайтов и хочу поделиться с вами записью.

В ролике куча примеров крутой рекламы с зарубежных рынков, очень понятная структура и бодрое повествование.

Вообще вебинар ориентирован на новичков. Но мне понравились именно классные примеры, которые я не встречала раньше.

Сохраняйте, смотрите, вдохновляйтесь. Открыть/Комментировать