Чё по маркетингу?

2021-11-30 21:23:54 Посмотрите оригинал.

Вы же знаете, почему товары в ИКЕА называются такими труднопроизносимыми словами?

Большинство ассортимента носит название реальных мест в Швеции.

Этот факт забавно обыграли в рекламе Национальной туристической организации Visit Sweden.

Например:

• Bolmen — это живописное озеро в Швеции, но в ИКЕА это название ёршика для унитаза
• Järvfjället — это офисное кресло в ИКЕА. А ещё это гора в Лапландии с пешеходными и беговыми лыжными трассами.
• Skärhamn — ручка для ящика и рыбацкая деревня на острове Тьёрн
• Kallax — прозвище стеллажей и прибрежный город, где проводят ежегодный фестиваль Сюрстрёмминга (традиционная очень вонючая консервированная селёдка)

В компании показывают эти прекрасные места и иронично сравнивают с одноименными предметами.



Открыть/Комментировать

2021-11-29 11:37:54 Великобританцы не хотят платить сразу.

Более 17 миллионов британских потребителей пользуются услугами сервисов «Купи сейчас, а плати потом» (buy now, pay later — BNPL) для онлайн-покупок. И, согласно опросу Citizens Advice, каждый десятый британец планирует пользоваться BNPL, чтобы позволить себе рождественский шопинг (ну а кого праздники не разоряют?).

Крупнейшим поставщиком услуг BNPL в Великобритании является компания Klarna, чья клиентская база с начала 2020 года увеличилась вдвое — до 15 миллионов пользователей. Другие аналогичные игроки в этом сегменте тоже растут.

Увеличивается и число пользователей BNPL в возрасте от 40 до 50 лет, что развенчивает миф о том, что услугами BNPL пользуются только поколения Z и миллениалов.

Значит ли это, что у британцев стало меньше денег? И да, и нет. Но по информации Office for National Statistics (ONS), в стране зафиксировали рекордный рост цен. Годовая инфляция в Великобритании ускорилась и достигла самого высокого уровня с ноября 2011 года. А сам уровень инфляции в стране (по итогам октября 2021 года) составил 4,2% в годовом выражении, в сентябре этот показатель был ниже — 3,1%.

ONS отметило, что у британцев значительно увеличились расходы на транспорт, газ, электричество, еду в ресторанах, также увеличились цены на подержанные автомобили. Банк Англии и другие авторы прогнозов ожидают, что показатель инфляции вырастет к апрелю 2022 года примерно до 5%.

Так что покупают в долг и чувствуют инфляцию не только русские, но и, как минимум, британцы. А это значит, что у маркетологов BNPL услуг появляется всё более благодатная почва для запуска новых кампаний. Открыть/Комментировать

2021-11-28 17:11:10 ​Послушай постер.

Берите классную механику на заметку для рекламы концертов.

Турецкая консерватория сделали плакаты с QR кодом, по которому открывается плейлист в Spotify.

Невероятно простая идея, но я ни разу такого не видела. Обычно даже если есть QR код, то он ведёт на сайт с билетами. Открыть/Комментировать

2021-11-26 13:45:25 Зачем снимать новую рекламу, когда можно не снимать?

Ресайклинг захватил умы большинства компаний в разной степени. Но такого вы точно не ожидали: бренд Pepsi в Великобритании решил в этом году не снимать новую рекламу к Рождеству, а просто использовать кампанию 2020 года (ну а шо добру зря пропадать?).

Это назвали маркетинговым ресайклингом, поскольку в этом году зрители увидят тот же ролик с рэперами Kamakaze и TrueMendous. Поэтому и название для кампании выбрали соответствующее — Refresh Your Christmas. Но новую рекламу поддержать наружкой и digital-контентом. Так что хоть что-то новое ждёт британцев в уходящем году.

Все сэкономленные средства Pepsi планируют направить на проведение масштабного мероприятия в Лондоне: в Winter Wonderland Гайд-парка и в Backyard Cinema. Там посетителей будут ждать выступления музыкантов, DJ-сеты и коктейли с Pepsi Max в баре под открытым небом.

Так Pepsi хочет дать шанс британцам наверстать упущенное из-за ковидных ограничений в прошлом году, когда многие массовые мероприятия были отменены по понятным причинам.



Открыть/Комментировать

2021-11-25 21:12:52 ​Внимание золотой рыбки.

Очень креативную и технологичную кампанию запустил канадский бренд крекеров Goldfish. Для промо новых снеков со вкусом кетчупа они запустили AR игру на внимательность.

Производитель заявляет, что у людей заметно снижаются показатели внимания и концентрации. Поэтому компания предлагает посоревноваться с золотой рыбкой, которая может сохранять фокус не более 9 секунд.

С помощью AR-фильтра в Снэпчате пользователю нужно 9 секунд смотреть на рыбку. В этот момент на экране всплывают раздражители типо уведомлений. Камера отслеживает движение глаз. И, если пользователь обратит внимание на уведомления, то миссия провалена.

Я попробовала эту штуку. Прикольно, соревновательно. НО, чтобы продержаться в этой игре нельзя даже моргать. Мои глаза чуть не высохли, пока я пыталась пройти этот квест.

Если вам не лень скачивать Snapchat, можете тоже поиграть Открыть/Комментировать

2021-11-24 17:15:07 Ваши стандарты красоты уродливы.

Глупо отрицать, что соцсети и медиа уже довольно давно диктуют нам стандарты красоты и понятия нормы. Косметическая компания Oriflame в Армении решила с этим бороться и выступать, как и многие бренды сейчас, за повсеместное распространение бодипозитива (тут где-то запел Дорн своё знаменитое: «Не надо стесняться!»).

В новой кампании Oriflame освещает проблему того, что слишком многое, что характерно для всех людей, считается некрасивым: ассиметричные черты лица, растяжки, шрамы, седина, волосы на лице, морщины и проч. Но бренд говорит о том, что уродливы в этом случае только стандарты красоты, которые загоняют нас в рамки и заставляют считать себя некрасивыми и какими-то не такими.

Oriflame показал в рекламе настоящих людей, а не моделей или актёров, почти без макияжа и ретуши, со своими «недостатками» и особенной красотой.

Говорят, что это была первая кампания в Армении, где не просто показали «недостатки» обычных людей, но и выделили их как нечто прекрасное. Открыть/Комментировать

2021-11-23 20:56:55 Как мы верим в инфоповоды.

Иногда я просто в восторге, как уважаемые издания даже не удосуживаются на элементарный фактчекинг. Я люблю издание Медуза, но эта история меня немного обескуражила.

Суть:
Американский ТикТокер Кайл Шили с аудиторией 3 млн.человек сделал пранк над фастфудом Kum&Go. Он поставил перед входом в заведение картонную фигуру в полный рост со своей фотографией. На конструкции была размещена информация о комбо с названием Шили мил. Такой позиции в меню не было. Но после гигантского спроса от гостей и завирусившегося ТикТока, комбо переименовали именем блогера.

Так описали эту историю в статье на Медузе.

Только есть нюанс.

Эта не пранк. Это продуманная рекламная кампания.

Маленькому американскому фастфуду очень хотелось пошуметь. Денег особо не было, чтобы сделать коллаборацию с мировой селебрити в стиле BTS & McDonald’s. Поэтому выбор пал на ТикТокера Кайла Шили. Было принято решение сначала подать это как пранк, а позже уже ввести комбо в меню и раскрыть все карты.

И это не какая-то теория заговора. Это информация из статьи на Adweek которая вышла 4 дня назад. То есть на момент публикации статьи в Медузе эта информация не была секретом.

И мне непонятно, почему нельзя было рассказать историю целиком и не вводить читателей в заблуждение? Как-то это немного непрофессионально получается. Открыть/Комментировать

2021-11-22 19:05:00 Какие самые большие проблемы сферы маркетинга?

Если бы вам задали такой вопрос, что бы вы ответили?

Согласно недавнему опросу Data and Marketing Association (DMA, UK) — 58% senior-маркетологов считают, что отсутствие разнообразия и инклюзивности (политика diversity & inclusion) являются самой большой проблемой всей отрасли.

Краткая справка: политика разнообразия и инклюзивности — это политика привлечения в бизнес недопредставленных групп и создание максимально разнообразных коллективов. Это нужно в первую очередь потому, что это выгодно.

McKinsey ещё в 2015 году публиковали большое исследование, согласно которому видна чёткая корреляция между наличием гендерного и этнического разнообразия и финансовой успешности компании. Поэтому это не просто дань моде, а работающий финансовый инструмент.

Также опрос DMA более 200 senior-маркетологов и data-специалистов показал, что удержание талантливых специалистов (53% респондентов) и их привлечение (49% респондентов) также являются ключевыми проблемами отрасли. И подобная ситуация, вероятно, будет усугубляться в Великобритании в последующие месяцы.

Но есть и хорошие новости: исследование показывает, что 2021 год был более удачным для многих компаний (по каким параметрам — не уточняется). Но, например, в конце 2020 года позитивный прогноз на будущий год был всего у 36% великобританских организаций, а в 2021 году этот показатель увеличился до 94%.

Так что, если вы талантливый и толерантный специалист любого пола (и, желательно, не европейской внешности), который мечтает работать в UK, — то все дороги перед вами в 2022 году открыты Открыть/Комментировать

2021-11-21 16:56:40 ​Winamp готовится к перезапуску.

Вы не поверите, но тот самый плеер из 2000-х готовится к триумфальному возвращению на рынок.

На сайте обновили логотип и появилась форма записи на бета-тестирование.

Если создатели сделают всё с умом, то с нынешними трендами на нулевые этот проект может стать успешным Открыть/Комментировать

2021-11-19 10:52:36 Эра метавселенных.

Не успели мы отойти от Meta Цукерберга, как в игру вступил Nike. Спортивный бренд объединился с игровой платформой Roblox для создания собственной метавселенной Nikeland. В виртуальном мире компания собирается проводить спортивные мероприятия и презентовать новые коллекции.

Сам Nikeland смоделирован по образцу реальной штаб-квартиры бренда и будет включать в себя здание самой компании, арены, спортивные поля и различные стадионы, на которых игроки смогут соревноваться в различных мини-играх (типа вышибал или The Floor is Lava).

В Nikeland планируют в игровом режиме проводить спортивные мероприятия мирового масштаба: от Суперкубка до чемпионата мира по футболу. И, конечно, в метавселенную интегрируют продукцию компании, в которую пользователи смогу одевать своих игроков.

А владельцы смартфонов, на которых есть счётчики физической активности, смогут использовать их для управления своими игроками в метавселенной. К примеру, если человек начнёт прыгать в реальной жизни, то это будет транслироваться и в виртуальном пространстве.

Представители компании утверждают, что пока Nikeland будет бесплатным, но надолго ли — неизвестно. Открыть/Комментировать