Чё по маркетингу?

2021-10-27 18:58:07 Реклама в Telegram за 2 млн евро.

Держим пари, что многие ждали появления в Telegram рекламной платформы. И на днях оно свершилось: мессенджер в тестовом режиме запустил рекламную платформу, к которой смогут подключиться каналы с 1 000 подписчиками и более.

Что известно о новшестве на данный момент:
пока все объявления ограничены 160 символами;
минимальный авансовый платёж для запуска рекламы составит, внимание, скромные 2 млн евро, из которого удерживается 1 млн евро (нищебродам вход воспрещён, чё);
этот депозит не возвращается, если рекламодатель расторг договор с платформой, не потратив на рекламу 10 млн евро за 12 месяцев перед этим (тоже скромненько);
фото и внешние ссылки в промоматериалы добавлять нельзя;
промопосты будут показываться на основе тех параметров, которые выберет сам рекламодатель, пользовательские данные при этом использоваться не будут;
можно составить список предпочтительных и непредпочтительных для размещения рекламы каналов;
одинаковые объявления можно размещать в разных каналах;
в разделе статистики можно будет увидеть информацию с ценой за тысячу показов, бюджетом, общими просмотрами и реакцией на объявление;
делиться доходами от рекламы с владельцами каналов Telegram, конечно, не планирует.

Ну чё, запускаем первую рекламную кампанию в Telegram? Цены же приемлемые Открыть/Комментировать

2021-10-26 15:49:11 ​Рай без мяса.

В Мадриде на месяц один ресторан Burger King превратили в веганское заведение.
Проект запущен в партнерстве с The Vegetarian Butcher. Теперь в меню вопперы на растительной основе и веганские куриные наггетсы.

Интерьер ресторана тоже изменился. Чтобы подчеркнуть новое позиционирование, ресторан превратили в зелёный оазис с растениями. В соц.сетях аватарки заменили на логотип с надписью Vurger King на время спецпроекта.

Burger King серьезно настроен захватить аудиторию веганов. Сейчас они работают над запуском гамбургеров на растительной основе в 25 странах. На данный момент веганские позиции уже есть в меню ресторанов Германии, Франции, Мексики, Китая и Великобритании. Открыть/Комментировать

2021-10-25 19:48:01 О, закрой свой нос и рот!

Уже только ленивый не троллил людей, которые носят маски, кажется, на всех частях тела, но при этом не закрывают ими нос и рот. В Бразилии решили показать, что это давно изжившая себя и опасная мода.

Поскольку пандемия и не думает отступать, а все люди уже очень устали от многочисленных ограничений (понимаем-понимаем), в стране столкнулись с тем, что бразильцы всё меньше задумываются о безопасности и носят маски небрежно: кто на рту, кто на подбородке, кто на одном ухе.

В связи с этим в Бразилии выпустили печатку-социалочку о насущной проблеме. Реклама выглядит действительно стильно и с выраженным закосом под fashion, а ироничные подписи заслуживают отдельной похвалы.

Так бразильцам решили напомнить, что ношение масок — это всё ещё обязательно. Как говорится, берегите себя и своих близких. Открыть/Комментировать

2021-10-23 20:32:42 Игрушка из детства.

Компания Fisher price занимается производством детских игрушек. Вот уже 60 лет телефон с дисковым набором их абсолютный хит. Поднимите руку, у кого такой был в детстве.

В этом году, в честь юбилея компания выпустила специальную серию телефонов, которые подключаются к смартфону по Bluetooth. Теперь игрушка из детства «поумнела» и её можно использовать по назначению как телефон. Цена такой радости 60$.

Особенно меня позабавил презентационный ролик в стиле Apple. Открыть/Комментировать

2021-10-22 14:37:20 А вы бреете «там»?

Женским бодипозитивом уже никого не удивишь, поэтому бренд Philips решил, что теперь пришла пора сделать мужской образ в рекламе несколько свободнее и реалистичнее.

Недавняя кампания All In One For All You Need, где рассказывается о новом триммере от Philips с разными насадками, — это целая прекрасная ода бодипозитиву. В видео нет классических мужских рекламных типажей: мускулистых, прилизанно-красивых, но мужественных, предельно аккуратных и едва ли реалистичных. Их место заняли настоящие мужчины со своими настоящими проблемами: наличие волос везде («и даже там»), масса неудобств при бритье спины, сложности в удалении волос из носа и ушей, отвлекающие факторы в виде детей и проч.

Идея ролика принадлежит нидерландскому агентству Dept. Чей креативный директор João Inácio сказал, что он редко идентифицирует себя с мужскими образами на экране. И, дабы сделать свою рекламу более честной и настоящей, ребята решили ввести в свою историю не слишком идеальных персонажей.

И, знаете, мы с ним согласны. Нам было очень приятно увидеть более реалистичную рекламу без идеальных людей. И вот такой ролик точно будет выгодно отличаться от аналогичных одинаковых видео и запомнится, а вместе с ним и бренд, который не застрял в глянцевых 2000-х.

Видео смотрите по ссылке:
https://vimeo.com/635279111 Открыть/Комментировать

2021-10-21 20:42:41 ​Только не списывай точь-в-точь.

Prada без лишней скромности «позаимствовали» идею у Gucci и нарядили дома.

Здания в Милане, Париже, Амстердаме и Лондоне украсили принтами из новой коллекции. Кампания приурочена к неделям моды в Милане и Париже.

Бренд заявил, что планирует масштабировать идею и на другие города. Нарядные дома в скором времени появятся в Шанхае, Нью-Йорке, Риме, Флоренции и Токио. Открыть/Комментировать

2021-10-20 17:14:49 Facebook больше никогда не будет прежним. Или будет.

Кажется, цель создания собственной метавселенной не отпускает Цукерберга уже много лет. И он делает к ней очередной шаг: Facebook может уже на следующей неделе (но это не точно) сменить название в рамках ребрендинга компании, пойдя по стопам Google Alphabet.

Этот шаг, если таковой будет, поместит компанию в один ряд с другими его сервисами: Instagram, WhatsApp, Oculus и др. Ну и переименование вполне может быть связано с ограждением будущей метавселенной от многочисленных скандалов, связанных с Facebook.

Если верить источнику The Verge, новое имя Facebook является «тщательно охраняемым секретом», и его даже руководящий состав не весь знает. Но некоторые предполагают, что будущее название может быть связно с приложением Horizon, которое компания разрабатывает последние несколько лет.

Ожидается, что Цукерберг поделится информацией о смене названия и будущем компании на ежегодной конференции Connect 28 октября. Открыть/Комментировать

2021-10-19 21:26:37 ​Да здравствует цифровая мода.

Samsung выпустили коллекцию digital – одежды на телефонах Galaxy A и Galaxy M. Одежда из себя представляет дополненной реальность от Snapchat. Наряды доступны в режиме Fun на камере устройства.

Для создания коллекции бренд привлёк молодых дизайнеров из Германии, Великобритании, Финляндии и Южной Кореи.

А для промо компания привлекла корейскую K-Pop певицу BIBI Цифровая одежда появилась в ее клипе на песню «The Weekend»

Вообще я думаю, что технология digital – одежды имеет все шансы на успех и массовое потребление. В эпоху удаленки и быстрого контента у такого продукта много преимуществ. С другой стороны, я сомневаюсь, что это станет киллер фичей для Samsung. Всё-таки больше перспектив у отдельной платформы наподобие российского маркетплейса Replicant.Fashion

А в Амстердаме даже есть цифровой модный дом The fabricant Посмотрите их контент. Это прекрасно. Открыть/Комментировать

2021-10-18 20:04:18 Уродливая реклама из Греции.

16 октября во всём мире отмечали World Food Day. В Греции к этому дню организация Boroume, которая занимается продвижением осознанного потребления продуктов, сокращением пищевых отходов и увеличением количества пожертвованной еды в стране, запустила уродливую социальную рекламу.

На креативах изображены разные некрасивые овощи, которые напоминают лица не самых симпатичных людей и призыв: «Не позволяйте никому относиться к ним как к мусору».

Посыл кампании
Сейчас дискриминируют не только людей, но даже еду. Например, многие продукты люди просто выкидывают из-за того, что они по их мнению выглядят некрасиво, не обращая внимания на их реальную пищевую ценность. Это приводит к появлению огромного количества пищевых отходов. Хотя этими продуктами можно было накормить множество голодных людей. Открыть/Комментировать

2021-10-18 11:00:46 ​Чё по контекстной рекламе?

Мой любимый кейс по контекстной рекламе — это креатив от шведской IKEA. Эта идея как раз показывает, что контекст можно использовать креативно.

19 октября в 15:00 по Мск Светлана Ковалёва, евангелист R-брокер, эксперт по обучению Яндекс, на бесплатном вебинаре расскажет, как повысить результаты Яндекс.Директ с помощью автостратегий и микроконверсий.

На онлайн-встрече вы узнаете:

— что делать, если недостаточно данных для оптимизации по цели
— что такое микроконверсии, в чем их ценность
—как использовать микроконверсии в контекстной рекламе
— как настроить стратегии, чтобы повысить эффективность рекламы в разы
— как понять, что стратегии настроены верно

Вебинар будет интересен специалистам в контекстной рекламе и рекламодателям.

Регистрируйтесь на мероприятие по ссылке, участие бесплатное.

#ad Открыть/Комментировать