Чё по маркетингу?

2021-11-18 21:36:12 История морковки Кевина

В Англии символом Рождества для всех детей считается Морковка Кевин.

В 2016 году сеть супермаркетов Aldi выпустили рекламу с приключениями морковки. И вот теперь перед каждым Рождеством все дети Великобритании с замиранием сердца следят за морковкой. За 5 лет сюжетная линия жизни Кевина хорошо продвинулась. В 2017 году он познакомился с Кети, они поженились и у них родились трое детей. Каждый раз он попадает в какие-то передряги. В прошлом году Кевину помог добраться до дома Санта Клаус.

Сеть супермаркетов, кстати, корнями из Германии, поэтому на немецких телеканалах перед Рождеством тоже можно увидеть морковку, но уже с другой историей и с другим именем. Здесь его зовут Кай.

После выхода рекламы на прилавках супермаркетов появляются игрушки с морковкой и их просто сметают с полок. Люди даже начали их коллекционировать.

В 2019 году ролик посмотрели 33 миллиона человек. Эта реклама была названа одной из самых эффективных кампаний года.

В прошлом году после выпуска рекламы в магазинах ALDI выстраивались очереди за новой коллекцией морковок.

Коллекционирование игрушек из рекламы ALDI стало доброй рождественской традицией.

В этом году вышел очередной ролик, где появился новый персонаж Ebanana (читайте как хотите) Скрудж и призрак морковки.

Сохраните этот пост на случай, когда будете искать новогоднее настроение. Открыть/Комментировать

2021-11-17 19:01:28 Селфи в борьбе против ботов.

Instagram ввёл новую функцию подтверждения аккаунта с помощью видео-селфи. Об этом одним из первых написал в своём Twitter-аккаунте Matt Navarra (консультант по соцсетям).

Запрос на подобное подтверждение аккаунта отправляется пользователям, которые вели себя как боты по мнению соцсети. К примеру, ставили большое количество лайков или подписывались на множество страниц за короткий промежуток времени.

Представители компании полагают, что демонстрация лица пользователя с нескольких ракурсов позволит доказать системе, что страницей пользуется реальный человек, а не бот.

Уже нескольким пользователям, по сообщению The Verge, площадка отправила сообщения с просьбой показать лицо с помощью видео, дабы подтвердить свою учетную запись.

Также Instagram сообщил, что видео-селфи пока отсматривают сотрудники из отдела поддержки. А по истечении 30 дней после принятия командой решения (бот или не бот, вот в чём вопрос) ролики удаляются. Открыть/Комментировать

2021-11-16 21:09:26 ​Бунт антипрививочников.

Я настолько обожаю Британское общество за их бдительность в рекламе, что пора бы ввести рубрику #Чёпожалобам

Те, кто подписаны на нас давно и читали статью про маркетинг в Англии знают, что там живут очень социально ответственные ребята. Англичане чуть что сразу жалуются на ненадлежащую рекламу в Управление по стандартам рекламы (ASA).

Местный ритейлер Tesco выпустил весьма заурядную рекламу к Рождеству. Счастье, радость, постковид. Но в одном моменте там упоминается, что Санта Клаус помещён на карантин. В кульминации он показывает QR-код и наступает всеобщее счастье, что он сделал вакцину и карантина не будет.

Однако такая коммуникация возмутила людей, которые выступают против вакцинации. ASA получили 3000 жалоб на медицинскую дискриминацию по статусу вакцинации.

В управлении по стандартам рекламы пока не вынесли решение. Я реально удивлюсь, если ролик всё-таки признают дискриминирующим. Открыть/Комментировать

2021-11-15 19:41:48 Первая праздничная реклама за 25 лет.

Бренд Domino’s впервые за 25 лет выпустил рождественский рекламный ролик. В нём герои разговаривают о новой пицце, которую выпустили к Рождеству, при помощи йодля (особой манеры пения без слов, для которой характерно быстрое чередованием грудных и фальцетных звуков).

Видео стало частью кампании Domin-oh-hoo-hoo, где уже использовали похожий приём с народным пением (можете посмотреть на YouTube).

Ролик вполне в рождественском духе и всё такое, но вот вопрос к компании: неужели это реально та реклама, с помощью которой вы хотите напомнить о себе потребителям перед Рождеством спустя столько лет? Кажется, среди такого изобилия ярких праздничных кампаний Domino’s привлечёт к себе внимание только тем фактом, что это их первая рождественская реклама спустя 25 лет молчания.



Открыть/Комментировать

2021-11-13 19:06:22 Открыть/Комментировать

2021-11-13 19:03:08 Сколько ты зарабатываешь?

В Финляндии с 2023 года планируют раскрывать уровень зарплаты коллеги по запросу. Информацию можно получить в случае подозрений в дискриминации. Создатели законопроекта надеятся, что такая мера позволит уменьшить разрыв в зарплатах мужчин и женщин.

Вопреки ожиданиям, проблема разницы оплаты труда мужчин и женщин до сих пор остро стоит в Европе.

В Финляндии женщины получают на 17,2% меньше, чем мужчины.

Аналогичные жалобы поступают из Англии, Бельгии, Польши и других стран, о которых мы ещё не рассказывали.

И вот интересно, поможет ли эта мера преодолеть разницу?

Например, я предпочитаю не обсуждать с коллегами зарплату, потому что это губительно сказывается на отношениях в команде.

А как вы считаете? Открыть/Комментировать

2021-11-12 12:23:36 Исландия троллит Meta.

В Исландии сняли очень смешную пародию на презентацию Meta от Цукерберга с названием Icelandverse.

В ролике мужчина по имени Zack Mossbergsson рассказывает о преимуществах путешествия в страну, где люди могут наслаждаться «улучшенной реальной реальностью». Icelandverse полностью погружает вас в свою неповторимую атмосферу с влажной водой, настоящими людьми, с которыми можно общаться, и милыми, но немного глупыми птицами, за которыми можно понаблюдать.

После просмотра ролика Цукерберг оставил комментарий на странице Inspired by Iceland в Facebook: «Потрясающе. Мне обязательно в скором времени нужно посетить Icelandverse. И я рад, что вы тоже используете солнцезащитный крем».

Адекватный коммент Цукерберга на беззлобный троллинг очень порадовал. А ещё больше насмешил ответ от создателей видео (любители легендарного фильма The Room поймут). Открыть/Комментировать

2021-11-11 19:33:30 Самый жестокий день в году.

В Германии управление по защите прав животных выпустили печальную рекламу к Рождеству.

Великолепно отрисованные мультик в стилистике Дисней рассказывает историю гуся Фиби. Главный герой просыпается утром 25 декабря и ещё не знает, что это его последний день. Старинная традиция готовить гуся на Рождество поддерживает огромный рынок производителей мяса птицы.

Для этого спецпроекта организация создала лендинг, где описано, что гуси содержатся в ужасных условиях на фермах.

А ещё на сайте есть голосование с выбором «Фиби должен жить» VS «Фиби должен умереть».

В этой кампании мне понравился ролик, где не использовали классические приемы соц.рекламы с ужасающими фотками. А рассказали историю персонажа, которому хочется сочувствовать. Но бороться с традициями, которые формировались столетиями весьма амбициозная цель. Открыть/Комментировать

2021-11-10 19:41:47 Пивной ковёр.

Бедные жители Мельбурна находились на самом долгом карантине в мире — 267 дней. Естественно, все заведения общественного питания были закрыты. Но 29 октября наконец-то продолжительный карантин кончился, а с ним закончился и сезон «засухи» (ну вы понимаете, о чём я).

И австралийский паб (Coopers Brewery & The Royals) решил отметить это радостное событие необычной наружкой: ребята вывесили на одну из улиц огромный фирменный ковёр из бара, который полностью пропитали пивом.

Видимо, это они так любимым запахом жителей приманивают. Интересно, много народу на аромат пришло? Открыть/Комментировать

2021-11-09 18:11:46 ​Энергия леса.

В Словакии появились первые беспроводные зарядные станции для смартфонов.

Местный оператор связи Telekom поставил пункт зарядки на трекинговом маршруте в Высоких Татрах. Станция работает от солнечной батареи. Компания обещает, что скоро таких пунктов станет больше.

Считаю это очень крутое решение. Такое не стыдно и за деньги продавать. Когда я была в Марокко, мой повербанк решил умереть. В Марракеше повербанки стоили неприлично дорого. Поэтому 3 дня в пустыне я провела на одном цикле зарядке. Удовольствие, если честно, так себе. Открыть/Комментировать