2021-10-13 18:53:57
А не сливаешь ли ты случаем бабки?Сейчас будут плохие новости от европейских коллег: по данным опроса, проведённого The BetterBriefs Project и Flood + Partners, маркетологи и агентства живут «на разных планетах» и часто очень по-разному подходят к созданию брифов, что приводит к сливу более 1/3 бюджетов.
В их мини-исследовании приняли участие
более 1 700 маркетологов и сотрудников агентств из
более чем 70 стран.
Что же показал опрос:
80% маркетологов считают, что они составляют хорошие брифы, и только 10% креативных агентств соглашаются с этим утверждением (неловко вышло).
Около 78% маркетологов думают, что их брифы задают чёткое и ясное стратегическое направление бизнесу, а с этим согласны только 5% креативных агентств.
83% маркетологов уверены, что составляемые ими брифы понятные и лаконичные, но только 7% агентств согласны.
Зато обе стороны (89% маркетологов и 86% агентств) согласны с тем, что создание крутого творческого проекта без качественного брифинга едва ли возможно.
Почти все маркетологи (90%) и агентства (92%) согласны с тем, что брифы очень важны, но при этом ими часто пренебрегают.
По оценкам респондентов, 33% маркетинговых бюджетов тратятся впустую из-за некачественных брифов и неверно выбранной стратегии работы.
69% маркетологов и 73% агентств считают, что дебрифинги проводят слишком часто, что приводит к потере времени, денег и фрустрации команды.
Обозреватель медиа Marketing Week Mark Ritson пишет, что около 90% маркетологов вообще не разрабатывают маркетинговую стратегию и «не наслаждаются ни одним моментом, связанным со стратегией, за всю свою карьеру».
418 views15:53
Ч
