Чё по маркетингу?

2021-09-27 17:05:47 Счастье не за горами, оно в горах.

Американская марка спортивной одежды Patagonia запустила занятную кампанию в Бразилии — The Mountain Experiment.

Бренд решил провести эксперимент по снижению уровня тревожности у людей, поскольку, по утверждению самой компании, у бразильцев самый высокий уровень тревожности в мире.

Для этого команда Patagonia отобрала 3 из 20 участников, страдающих от стресса и психологического истощения (их опрашивал квалифицированный психолог), и они отправились на неделю в горы, чтобы отдыхать в деревянных домиках в городе Камбара-ду-Сул на юге Бразилии. В одежде Patagonia, конечно.

Во время эксперимента у участников замеряли уровень стресса, тревоги раздражительности, утомляемости, самокритики, качество сна, склонность к компульсивному перееданию, а также измерялся вес до, во время и после эксперимента.

Вполне логично, что люди почувствовали себя гораздо лучше после недели в горах, показатели пришли в относительную норму и вообще они хоть немного отдохнули.

Конечно, у кампании классный и важный посыл, актуальная тема и красивое исполнение (нам после видео самим захотелось в горы). Только вот ещё бы говорили бренды о том, что забота о себе — это не факультативное занятие, то есть не просто неделя в горах и последующее погружение в стрессовые рабочие будни на ближайшие полгода, а ежедневная забота о себе, хотя бы в мелочах.



Открыть/Комментировать

2021-09-24 19:25:41 В отпуске поработать не хотите ли?

Классика отдыха почти для каждого фрилансера: приехать куда-то, чтобы все равно немножко поработать. И туроператор TUI это просек, поэтому решил запустить турпакеты, которые назвали «workation».

Фишка нового продукта в том, что он совмещает в себе работу и отдых вдали от дома. То есть он для всех тех, кто работает удаленно и уже устал делать это только из своей квартиры. Ведь вечером можно и по улицам другой страны прогуляться.

Сейчас новые турпакеты доступны более, чем в 30 отелях all-inclusive по всему миру: от Испании до Ямайки. Во всех подобных workation номерах есть удобный рабочий стол, быстрый Wi-Fi, балкон или терраса с хорошим видом, а также тренажерные залы, йога и спа. Цены стартуют от 1 049 £ за 2 workation-недели, включая билеты на самолет.

Этот шаг для TUI был вполне логичным, поскольку бренд в июле ввел политику «работай откуда угодно». А подтолкнуло их к этому исследование, показавшее, что 52% сотрудников компании хотели бы работать удаленно или частично удаленно, сказав, что это сделало бы их счастливее и позволило лучше выполнять свою работу (понимаем-понимаем).

Чтобы продвинуть новое направление, туроператор запустил конкурс, где победитель сможет потестить workation-формат путешествий. Призом станет 7-дневное проживание на двоих в одном из отелей all-inclusive, перелет и трансфер. Открыть/Комментировать

2021-09-22 19:41:40 Тяжелый люкс в компьютерных играх.

Держу пари, что такой коллабы не ожидал никто: новую кампанию запустили Balenciaga и Fortnite. Бренды решили создать свой собственный уникальный мир цифровой моды. Поэтому открыли магазина Balenciaga в Fortnite.

Читать как: если в жизни вы не можете себе позволить одежду от Balenciaga, то теперь хоть в игре оторветесь и прикупите себе шмоток.

Как я поняла, для покупки пока доступны 4 модели одежды, как на фото выше: от довольно простых луков с толстовкой или тигровым комбинезоном до нетривиальной русалочьей водолазки, например.

Масштабные рекламные 3D-анимации можно увидеть на гигантских рекламных щитах в Лондоне, Нью-Йорке, Токио и Сеуле. Эти биллборды впервые в истории будут интегрированы в саму игру Fortnite.

Balenciaga, как обычно, впереди планеты всей, наше почтение.



Открыть/Комментировать

2021-09-20 19:46:14 О том, как непросто быть китайским подростком.

Грустные новости для зумеров из Китая: им ограничили время пользования аналогом TikTok. Интернет-компания ByteDance ввела ограничение на пользование соцсетью Douyin (китайская версия TikTok) для подростков до 14 лет.

Теперь юные пользователи приложения смогут проводить в соцсети не более 40 минут в день. И только во временной отрезок с 06:00 до 22:00. То есть залипнуть на ночь в Douyin у них уже не получится, потому что платформа будет заблокирована.

Родителям же компания посоветовала зарегистрировать своих детей под настоящими именами, чтобы они получали рекомендованный контент. Но покажите мне того подростка, который не сможет зарегаться в соцсети без ведома родителей. Открыть/Комментировать

2021-09-17 18:28:57 TikTok запустил службу психологической помощи.

Площадка анонсировала несколько апдейтов, направленных на помощь пользователям, которые борются с проблемами психического здоровья и нуждаются в поддержке.

Чем же будет помогать TikTok
Функцией, которая перенаправляет поисковые запросы с суицидальными терминами на горячие линии и специальные ресурсы поддержки (по словам типа «суицид», «смерть», «самоубийство» и проч.).
Разделом «Предупреждение травли», где пользователи могут получить информацию и поддержку по вопросам буллинга.
Сотрудничеством с разными благотворительными организациями по всему миру и запуском с ними активностей. В России, например, дни с 13 по 19 сентября стали неделей ментального здоровья, когда на платформе проходит серия прямых эфиров, посвященных заботе о своем психологическом здоровье.

Но TikTok — хитрый малый. Объявление о запуске службы психологический помощи было сделано аккурат после публикации материала The Wall Street Journal о вреде Instagram для девочек-подростков. Открыть/Комментировать

2021-09-16 14:10:51 В гостях у Алана Милна.

Компания Airbnb заколлабилась с Disney и на 2 дня приглашает всех желающих отдохнуть в домике Винни-Пуха. 24 и 25 сентября у поклонников знаменитой книги Милна будет возможность остановиться в доме самого известного медведя в мире в Эшдаунском лесу.

Временный отель назвали Bearbnb, а в распоряжении у гостей будут 2 комнаты, в которых с комфортом могут отдохнуть до 4 гостей одновременно.

В импровизированном домике все выглядит крайне сказочно: дверной проем обрамляются ветви деревьев, над которыми красуется вывеска «mr. Sanders», полки в кухонном шкафу заставлены банками для меда и кастрюлями, в одной из комнат стоит диван в нежный цветочек, деревянные кровати и плюшевая фигурка главного героя у изголовья.

Отличная коллаборация и редкая возможность окунуться в атмосферу любимой детской книги. Но вот вопрос: почему только на 2 дня? Открыть/Комментировать

2021-09-14 19:51:53 Хей, продакты.

Последний месяц я стала больше погружаться в продуктовую тематику. Да так сильно, что аж на прошедших выходных попала на Product camp. Это крутое профессиональное мероприятие. Пожалуй, таких комфортных и ламповых мероприятий я ещё не видела.

На конференции по маркетингу я давно перестала ходить из-за количества воды и пафоса. Пользы 0, профессиональный нетворкер из меня так себе. Поэтому каждый раз с таких мероприятий я выходила с привкусом опустошения и бессмысленно потраченного времени.

Так вот вернёмся к Product camp. Это вообще другое. Все максимально открытые и дружелюбные. Я познакомилась с чудесными людьми и послушала интересные доклады. Особенно хороша концепция мероприятия. Кэмп бесплатный, но каждый участник должен сделать вклад в создание мероприятия: стать волонтёром или подготовить доклад. Я выбрала второй вариант и рассказала про контент в «Смешариках». Кстати, если интересно, можете посмотреть моё выступление и доклады других участников.

А ещё абсолютно от души и без коммерческой выгоды хочу порекомендовать следующее мероприятие от организаторов Product camp. Это уже глобальное мероприятие от продактов и для продактов из Европы и Америки. Мероприятие будет онлайн 27 октября.

Можете почитать подробнее здесь https://productcamp.eu/ Открыть/Комментировать

2021-09-13 20:29:51 Дорожный сексизм.

Если вы женщина, которая живет в России или странах СНГ (за остальные не ручаемся), то вы наверняка сталкивались с сексизмом на дорогах. Наши любимые украинские креативщики решили сакцентировать внимание на этой проблеме в кампании, приуроченной к Международному женскому дню (это не мы тормознутые, а ролик не так давно стал достоянием общественности других стран).

Дело в том, что в Украине на стёкла машин многие клеят знак женской туфли в красном треугольнике, который визуально похож на реальный дорожный знак, чтобы обозначить пол водителя. Попахивает ли сексизмом? Прям таки очень.

Тогда сеть АЗС KLO (наше почтение) захотела это изменить, но весьма очевидно, что все наклейки не оторвешь и не переклеишь. Поэтому компания решила просто лишить подобные изображения смысла. Кажется, им это удалось.

А за рекламу им большой респект. Потому что стереотипы в отношении женщин за рулем должны были изжить себя еще лет 15 назад, но все никак не изживут. Открыть/Комментировать

2021-09-10 18:24:35 Спасайте ваши томаты!

В этом году отменился ежегодный испанский фестиваль метания помидоров La Tomatina. Обычно в Буньоль (город в Валенсии) приезжают десятки тысяч людей, чтобы неделю танцевать, слушать музыку, смотреть на парад, есть паэлью и участвовать в томатном бою.

Отмена фестиваля стала грустной новостью для местных фермеров. Тогда решил подсуетиться Heinz.

Компания купила локальные томаты у испанских фермеров и превратила их в знаменитый кетчуп Heinz Tomatina, выпущенный ограниченным тиражом.

Так бренд прослыл добрым молодцем, помог фермерам, немного попиарился, создал ситуативную рекламу и, полагаем, успешно продал лимитку. Открыть/Комментировать