Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

Чё по маркетингу?

Логотип телеграм канала @chepma — Чё по маркетингу? Ч
Логотип телеграм канала @chepma — Чё по маркетингу?
Адрес канала: @chepma
Категории: Маркетинг, PR, реклама
Язык: Русский
Страна: Россия
Количество подписчиков: 2.42K
Описание канала:

Это канал о маркетинге в разных странах: особенности, кейсы и необычные спецпроекты.
Реклама http://bit.ly/3os75IW
По всем вопросам:
@belginina
@katerina_brodskaya

Рейтинги и Отзывы

4.50

2 отзыва

Оценить канал chepma и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

1

4 звезд

1

3 звезд

0

2 звезд

0

1 звезд

0


Последние сообщения 18

2021-08-16 17:53:46
Если умирать, так ответственно.

Компания по страхованию жизни DeadHappy (восхититься названием можно в комментариях) в новой рекламе призывает клиентов «умирать ответственно». Так бренд продвигает свою услугу Death wishes (типа желаний перед смертью).

DeadHappy утверждает, что может добавить в любой полис страхования ваши посмертные желания. Например, отправить ваш прах в космос или устроить прощальную процессию на байках с фейерверками.

Надо сказать, что кампания выходит масштабная: телевизионная реклама на крупных каналах (типа Channel 4 и Sky), продвижение в соцсетях и PR-поддержка.

Видимо, у людей и правда есть оригинальные желания перед и после смерти, поскольку реклама на ТВ будет базироваться на реальных историях клиентов.

«Единственная уверенность в жизни — это то, что все мы умрем. Мы знаем, что просьба к людям “умереть ответственно” может шокировать или удивить некоторых потребителей, но на самом деле настало время обратить внимание на страхование жизни уже сейчас», — так считает компания.
303 viewsedited  14:53
Открыть/Комментировать
2021-08-14 13:42:25Просто добавь воды.

Puma сделали коллаборация с Kool-Aid. Это американский сухой порошок, который разбавляют водой и получают освежающий сладкий напиток. Чтобы было понятнее: в России в начале 2000х были популярны аналоги Zuko и Yupi. Мы даже их сухими ели, чтобы получить весь спектр вкусового экстаза от ароматизаторов и консервантов.

Но вернёмся к Kool-aid. Сама по себе коллаборация не представляет ничего сверхъестественного. А вот коммуникация очень даже забавная. Дело в том, что американский школьник может встретить Kool-aid на подносе школьного обеда или в вендинговом автомате. Поэтому Puma показали фантазию, как бы они поместились по соседству с новыми друзьями. Выглядит забавно.
371 views10:42
Открыть/Комментировать
2021-08-13 13:02:41
Этот финансовый провал…

В феврале этого года мы уже писали о том, что Adidas планирует сбросить с себя балласт в лице Reebok. И вот этот момент настал: Adidas официально заявил о продаже дочерней компании американской корпорации Authentic Brands Group (ABG). Сделку планируют завершить в первом квартале 2022 года.

Грустный момент для Adidas состоит в том, что, как и предрекали многие, бренд продает Reebok дешевле, нежели покупал: всего за €2,1 млрд (приобреталась марка за €3,8 млрд).

Основную часть средств, которые Adidas получит от закрытия сделки, компания планирует направить своим акционерам.

Интересно посмотреть, какой теперь будет маркетинговая стратегия Reebok. Говорят, что главным посылом бренда станет спорт как образ жизни, а не способ преодоления себя.
351 viewsedited  10:02
Открыть/Комментировать
2021-08-12 22:22:10Как западные компании объявили войну эмоциональному выгоранию.

У меня тут случился феномен красной машины. 2 недели назад психолог определила у меня эмоциональное выгорание. И теперь я постоянно натыкаюсь на информацию про это: посты в соц.сетях, статьи в СМИ, подкасты в рекомендациях. Ощущение, как-будто весь мир выгорел.

Но мы тут с вами про зарубежный опыт коллег собрались поболтать, ведь так?

Компании бьют тревогу, сотрудники выгорают и увольняются. Нанимать новых долго и дорого, поэтому сейчас многие корпорации принимают серьезные меры по профилактике ментальных заболеваний. По исследованиям Mental Health America, работники жалуются на проблемы с ментальным здоровьем в 3 раза чаще, чем до пандемии.

Я нашла статью в Forbes, где описаны инициативы компаний для преодоления пандемии эмоционального выгорания.

Вот что они делают:

• Unilever предлагает сотрудникам персональные семинары по медитации и осознанности, в также тренинги по психическому здоровью для менеджеров.

• Starbucks, ZenDesk и многие другие компании расширили страховку для сотрудников и включили туда психологическую помощь.

• В компании Mozilla этим летом сделали «Неделю здоровья», где все сотрудники отдыхали неделю за счёт компании. Также в компании появились «дни здоровья». Теперь в месяце стало на один выходной больше. Раз в месяц пятница становится нерабочим днём.

Недельные перерывы вообще-то становятся популярной практикой. В апреле такая же неделя здоровья прошла в компании LinkedIn. В компании Bumble отправили всех сотрудников в недельный оплачиваемый отпуск. Microsoft предоставляет 5 дополнительных выходных для сотрудников. А компания PwC ещё и доплачивает сотрудникам сверху до $250 за то, что они идут в отпуск на неделю. Компания Full contact платит сотруднику $7500 в год на отпуск.

• Первый шаг на пути к эмоциональному выгоранию — это работа без перерывов. Поэтому некоторые компании специально создают инфраструктуру для перерывов в работе. Студия дизайна Smart Design проводят виртуальные счастливые часы для удаленных сотрудников. Это час в середине дня, когда можно просто поболтать с коллегами, имитируя те самые разговоры у кулера или кофе-машины. А компания Cisco и Ben&Jerry’s оборудовали места для сна в офисе, чтобы сотрудники могли поспать днём.

• Некоторые компании обратили внимание, что стресс стимулирует большое количество бесполезных встреч и зум-коллов. Поэтому в компании Storyblocks обьявили среду днем без встреч. А в компании Highwire поставили цель сократить количество встреч до 30%.

• Удалёнка в каждый дом. Многие компании не планируют полноценно выводить сотрудников в офис и предлагают либо полную удаленку, либо гибридный формат работы. Среди таких компаний: Atlassian, Facebook, Reddit, Amazon и Dropbox.

Очень интересно узнать, как обстоят дела в России. Поделитесь в комментариях, заботятся ли на вашей работе о ментальном здоровье сотрудников
255 views19:22
Открыть/Комментировать
2021-08-11 21:17:57
Instagram тестирует рекламу в «Магазинах».

Соцсеть не останавливается в своем поиске новых возможностей для монетизации (и продолжается это, кажется, с 2012 года).

Сейчас в США тестируют свежую фичу — рекламу во вкладке Shop. Новые рекламные объявления будут представлять собой либо одно изображение, либо карусель.

Первыми функцию тестирую избранные американские рекламодатели из разных ниш, среди них: Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare Paint, JNJ Gifts, DEUX и Fenty Beauty. А затем фича станет доступна другим странам (в ближайшие месяцы).

Говорят, что реклама, появляющаяся во вкладке Shop, будет отображаться только на мобильных и будет запускаться по модели аукциона. В то время как частота показа объявлений пользователям будет зависеть от того, как они используют Instagram (что бы это ни значило), и то того, сколько людей совершают покупки в Instagram-магазинах.
492 viewsedited  18:17
Открыть/Комментировать
2021-08-10 21:06:39Первое в мире кафе Oreo.

В заведении можно купить десерты на основе известного печенья. В меню есть мороженое с печеньем, вафли, чизкейк с муссом из Oreo и ещё много всего. По аналогии со Starbucks, внутри можно купить брендированные сувениры.

Кафе работает на территории парка развлечений Nickelodeon в Нью-Джерси.
604 views18:06
Открыть/Комментировать
2021-08-09 19:07:19
Чё по гомофобии?

Беда пришла откуда не ждали: Snickers в Испании облажался с новым роликом.

Почему-то бренд решил выпустить видео, где женоподобный мужчина с нарочито длинными волосами и в розовой футболке заказывает в кафе «сексуальный витаминный сок» (WTF?). А официант предлагает ему вместо этого перекусить мороженым Snickers (видимо, побаивается жеманных геев). После чего молодой человек превращается…не в элегантные шорты, но в брутального бородатого мужчину.

После просмотра ролика общественность и государство решили, что это видео не что иное, как пропаганда гомофобии. Многие пользователи призвали бойкотировать бренд за дискриминацию, а Международная ЛГБТ-ассоциация сказала, что «постыдно и прискорбно» поддерживать гомофобные стереотипы.

Итог предсказуемый: бренду пришлось снести ролик и извиниться за «недоразумение»
768 viewsedited  16:07
Открыть/Комментировать
2021-08-08 17:07:22Louis Vuitton сделали мобильную игру.

В честь 200-летия основателя бренда Луи Виттона на AppStore и Google Play появилась мобильная игра с историей модного дома.

В игре пользователя ждёт квест, а также 30 NFT - изображений.
754 views14:07
Открыть/Комментировать
2021-08-06 17:02:02
Stories добрались и до TikTok.

Соцсеть начала тестировать новую старую функцию исчезающего контента, который будет отображаться на боковой панели приложения. Stories можно смотреть в течение 24 часов, а затем контент удаляется, подобно Snapchat и Instagram Stories.

Единственное необычное в TikTok историях то, что комментарии под ними будут прилетать не в личные сообщения креатора, а будут доступны всем пользователям, как комментарии под постами, например.

Пока фича, как обычно, доступна только избранным. Сколько пользователей сейчас тестирует stories — одному богу и представителям TikTok известно.

А дата запуска новой функции для всех пользователей тоже пока является тайной, покрытой мраком.
886 views14:02
Открыть/Комментировать
2021-08-05 21:17:40KFC откроет тематический отель в Лондоне.

Отель будет работать в период с 18 по 28 августа. Гости смогут забронировать ночь по цене 111 фунтов с человека.

На сайте Hotels.com будет доступно шесть вариантов проживания, а вырученные средства будут переданы в фонд KFC Foundation.

Гостей отвезут в отель на черном Cadillac от железнодорожного вокзала Кингс-Кросс.

Номер будет в стилистике KFC, а ароматные крылышки будут доступны гостям в любой момент.

Такой проект направлен на людей, которые не могут путешествовать из-за пандемии, но хотят получить опыт необычного размещения в отеле.
232 views18:17
Открыть/Комментировать