Чё по маркетингу?

2021-07-24 13:50:22 Ужасная реклама.

В Милане Netflix сделали интерактивный билборд, от которого стынет кровь в жилах. Это промо к фильму Классическая история ужасов.

Изначально билборд выглядит как цифровой короб с видеорекламой. На экране из стороны в сторону ходит персонаж в мантии. В какой-то момент прохожий начинает замечать, что его преследуют. Персонаж повторяет траекторию движения прохожего. И когда жертва подходит к краю куба на него выпрыгивает актёр.

С одной стороны, это креативная идея, которая отражает весь спектр эмоций от просмотра фильма ужасов. Но, с другой стороны, где гарантия того, что прохожий ценитель жанра хоррор? Такое взаимодействие с продуктом может вызвать сильно негативные эмоции.

Тем не менее, в комментариях к видео с этой рекламой люди смеются. Так что остаётся надеяться, что всё видео — это постановка и у бабули не случился сердечный приступ от такой рекламы. Открыть/Комментировать

2021-07-23 20:10:39 Одежда, защищающая от коронавируса, но не от п*здежа.

Австралийский бренд спортивной одежды Lorna Jane оштрафован на $5 млн (австралийских) за дезинформирующую рекламу. В новой кампании Lorna Jane говорилось, что их одежда способна защитить потребителей от COVID-19. Якобы вирус уничтожается при контакте с материалом.

Эти смелые заявления фигурировали в рекламе в соцсетях, на официальном сайте, в e-mail рассылках, пресс-релизах и в магазинах компании.

Дело в том, что бренд использовал новую технологию LJ Shield для создания спортивной одежды. Сами производители заявляли, что она предотвращает возникновение патогенов, включая COVID-19, а также убивает вирус при контакте с тканью.

Но вот проблема в том, что у Lorna Jane не было и нет научных доказательств эффективности данной технологии. Поэтому Австралийская государственная комиссия по защите конкуренции и прав потребителей (АССС) признала компанию виновной в распространении ложной информации. А бренду ничего не осталось, кроме как признать свою вину. Открыть/Комментировать

2021-07-22 17:31:58 Коллаб-апдейты в Instagram.

В последнее время соцсеть выкатывает массу обновлений. Например, сейчас в Великобритании и Индии Instagram начал тестировать новую фичу — Collab. По названию, в принципе, многое понятно.

Благодаря нововведению в ближайшее время (точных дат пока нет) пользователи смогут создавать контент в соавторстве с брендами в формате постов и Reels. Подобные публикации будут отображаться в лентах обеих страниц с отметками аккаунтов-участников коллаборации. А материалы станут доступны подписчикам обеих учетных записей.

Конечно, рандомно тегнуть страницу какого-либо бренда будет нельзя. Иначе мы бы удивились резко возросшему количеству коллаб с крупными игроками типа Gucci или Apple, например. Отмечать аккаунт в качестве соавтора публикации можно будет только с его согласия. То есть при условии, если вторая сторона коллаборации примет подобное приглашение к сотрудничеству: вас тегнули, а вы уже сами решаете, апрувнуть такое соавторство или нет. Открыть/Комментировать

2021-07-21 20:49:00 ​Духи с ароматом бензина.

Ford провели исследование и выяснили, что каждый пятый владелец электрокара скучает по привычному запаху бензина в машине

Поэтому компания придумали идеальное решение для тех, кто хочет вернуть дух прошлого. В прямом смысле этого слова. Они выпустили на рынок ароматизатор Mach-Eau с нотками «резиновых шин и автомобильного салона»

Пока аромат запущен не для продажи, а для выражения лояльности к автовладельцам Mustang. Открыть/Комментировать

2021-07-20 22:59:35 ​Дождевой билборд.

В Колумбии сделали рекламу, которая наглядно показывает решение главное проблемы людей в очках.

Те, кто носят очки точно знают, какие страдания они приносят во время дождя, когда на линзу падают капли и видимость становится практически нулевая.

А еще очки запотевают от маски, да и вообще, куча проблем с этой конденсацией.

Так вот, в Колумбии сделали билборд с дождем внутри, где одна линза от обычных очков, а вторая от очков Crizal, которые не запотевают и сохраняют идеальную видимость даже в дождь. Открыть/Комментировать

2021-07-19 19:54:39 Какова красота.

Вы наверняка знаете сообщество Cinema Critique, фишкой которого стала публикация афиш фильмов с цитатами зрителей про них (преимущественно плохих и нелепых, конечно).

Видимо, креативщики из великобританского агентства BBDO вдохновлялись аналогичными референсами для своей новой кампании.

Для запуска первой наружной рекламы для отеля The Pilgrm — London Design Hotel агентство создало серию визуалов, в которых использовались реальные отзывы с 1 звездой от пользователей с Tripadvisor. В них люди писали свое мнение об одних из самых потрясающих природных мест в мире: озере Онтарио, Гранд-Каньоне, Сахаре и проч.

Так креативщики пытались показать, что не все готовы наслаждаться потрясающими видами природы на отдыхе, ведь кому-то нужен комфорт, роскошь и красивый вид впридачу.

P.S. Больше всего доставил отзыв про Гранд-Каньон и wi-fi. Открыть/Комментировать

2021-07-18 18:23:48 ​Привет, Сири.
Закажи доставку молока.

В последние пару дней я очень ударилась в изучение рынка голосовых помощников.

Сейчас это быстрорастущий рынок, который по оценкам Juniper Research к 2023 достигнет $80 млрд.

В том числе, голосовых помощников будут использовать в сервисах доставки продуктов. Я проанализировала несколько решений в этой отрасли на зарубежном рынке.

• Carrefour. Франция.
Самые хитрожопые игроки рынка. Год назад они интегрировали Google assistant в своё приложение. Ребята запустили масштабную рекламную кампанию на YouTube и ТВ, об этом написали куча отраслевых СМИ. Вы только посмотрите их рекламный ролик. Они обещали формирование корзины голосом, персонализированные предложения на основе машинного обучения и реализацию полного цикла покупки голосовым управлением. Причём пресс-релизы подавались в настоящем времени. Знаете, что он может на самом деле? Искать товар и добавлять продукты в список. Список это типо вишлист, а не корзина. Всё остальное нужно делать ручками, поэтому польза от этого ассистента стремится к нулю. Очень некрасиво было так хайпануть и забить на пользователей, которые ожидали обещанный функционал.

• Whole foods от Amazon. Индия. Говорят, что с помощью этого помощника можно провести даже оплату голосовыми командами. Ассистент базируется на станции Alexa. И, насколько я поняла, воспользоваться этой опцией внутри приложения нельзя. Нужна станция. Это серьезный минус.

• Walmart. У них вечная гонка за первенство с Амазон, поэтому, спустя два месяца после релиза Whole Foods, компания выкатила на рынке Индии свою версию голосового помощника. И пока это выглядит как лучшее решение, потому что ассистент сделан внутри приложения, а не на стороннем сервисе. Помощник может искать акции, формировать корзину и фильтровать результаты поиска по голосовой команде.

Важный дисклеймер, из-за отсутствия индийского номера, я не смогла протестировать функционал Walmart и Whole Foods. Поэтому не исключаю, что они тоже могли хайпануть в СМИ и забить на развитие. Если кто-то тестировал их, то напишите как вам и что из этого правда работает.

Тем не менее, будущее за голосовыми помощниками. С каждым годом они будут становиться умнее и сильнее интегрироваться в нашу жизнь.

И, если вы дочитали длинный пост до этого момента, то я прошу вас немного мне помочь в моем исследовании.

Пройдите небольшой опрос про голосовых помощников и еду.
Это займёт 1,5 минуты и очень поможет моему исследованию.

Плюсик в карму выдаётся сразу же после прохождения опроса.

Спасибо Открыть/Комментировать

2021-07-16 14:38:27 Золотой дождь для всех креаторов.

Facebook и Instagram инвестируют $1 млрд в поддержку инфлюенсеров, благодаря чему креаторы смогут получать доход с помощью контента. Деньги будут начисляться за съемку Reels, публикацию рекламы в IGTV и проч. Полностью реализовать идею планируют к концу 2022 года.

Но уже этим летом раздел с выплатами откроется в Instagram, а чуть позже, но тоже в этом году, в Facebook. В нем лидерам мнений будет видно, какие бонусы им доступны.

Первые денежные «плюшки» можно будет получить только по приглашению. Например, в Facebook это будут пользователи, которые используют видеорекламу In-Stream и выполняют «задания по звездам» (для создателей игровых видео) — бонусы будут начисляться каждый месяц за получение n-нного количества звезд.

В Instagram аналогичные бонусы будут начисляться креаторам, которые снимают Reels и видео для IGTV. Размер итогового вознаграждения за Reels будет зависеть от количества просмотров видео. А блогерам, которые используют рекламу в IGTV, новая фича позволит получать долю дохода от рекламы, которая показывается в их видео. Открыть/Комментировать

2021-07-15 20:16:53 Спрячь свои Орео.

Представьте ситуацию: вы возвращаетесь домой после сложного дня. И всю дорогу вас греет только мысль о вкусняшках, которые ждут вас дома. И вот, вы приходите, открываете холодильник, а там НИЧЕГО. А в ответ на вас смотрят невинные глаза членов семьи, которые стирают крошки с лица.

Кажется, эта ситуация знакома всем, кто проживает не один. Орео круто использовали этот инсайт и сделали розыгрыш в Instagram.
В комментариях нужно написать свои лайфхаки по маскировке еды.

Победитель получит эксклюзивную упаковку печенья и $25000. Открыть/Комментировать

2021-07-14 19:59:36 Рекламу со слишком худыми моделями удалили из Facebook.

ASA в Великобритании снова жестит: комиссия постановила удалить из соцсети 2 рекламные публикации бренда одежды Motel Rocks. Обосновали это тем, что модели в кампании выглядят «нездорово худыми». Плюс в комиссию поступило аж 5 жалоб на эту рекламу.

Комиссия усмотрела в изображениях субтильных девушек нарушение правил кодекса о неразрешенной рекламе. И представителям компании Motel Rocks пришлось удалить изображения из соцсети.

Мы вообще не имеем ничего против моделей разных комплекций, но барышни и правда выглядят чуть пугающе. А в эпоху бодипозитива и вот этого вот всего, когда даже такой бренд как Victoria’s Secret сдался под натиском новых стандартов без стандартов, довольно странно предпринимать попытки публиковать рекламу с настолько худыми моделями. Особенно в такой стране, где орудует ASA со своими довольно жесткими правилами. Открыть/Комментировать