Чё по маркетингу?

2021-06-24 12:30:24 ​Я в Марокко и я в шоке.

Здесь я впервые встретила очень интересный сервисный феномен в отеле. Тебе не дают ключ от номера.
Я не шучу.

Работает это так: ты приходишь на ресепшн и говоришь «Пустите домой». Администратор отправляется на поиски самого главного человечка в отеле — хранителя ключа.

Ты ждёшь. Ждёшь ещё немного. Ждёшь ещё чуть-чуть.

Потом приходит хранитель. Вы вызываете лифт. Поднимаетесь. Хранитель открывает дверь и уходит.

И ТАК КАЖДЫЙ РАЗ!

Я решила выяснить причину такой интересной системы. Оказывается, что у отеля нет достаточного количества ключей, поэтому они не дают их гостям. Это просто какой-то сюр. Путём долгих переговоров я убедила всё-таки администратора дать мне персональный ключ, но у меня до сих пор это не укладывается в голове. Я не математик, но кажется один раз сделать несколько сотен ключей немного дешевле, чем держать хранителя одного ключа на зарплате.

А ещё удивительно, что это вообще больше никого не смущает, кроме меня. Нет ни одного отзыва с описанием этой проблемы.

Кто-то встречал ещё такую систему? Открыть/Комментировать

2021-06-23 20:08:03 Какой, говоришь, у тебя цвет кожи?

Google занялся разработкой собственных инструментов для более совершенной классификации оттенков кожи. Но бренд пока не предоставил никаких подробностей о новой разработке.

Дело в том, что сейчас большинство технологических компаний используют шестицветную шкалу Фицпатрика (FST), которую в принципе применяют аж с 1970-х г. У этой шкалы есть существенный недостаток: она распознает только 4 оттенка светлой кожи, смуглую и темную, но игнорирует остальные оттенки. Из-за этого теперь метод считается дискриминирующим и расистским.

Плюс Министерство внутренней безопасности США в октябре рекомендовало отказаться от FST как инструмента распознавания лиц по этой же причине.

А демократы из Сената призывали Alphabet (материнскую компанию Google) заострить внимание на том, что в поисковике Google, его рекламных алгоритмах и YouTube вовсю процветают расистские стереотипы.

В пример привели случай 2020 года: тогда инструмент распознавания изображений Google Cloud Vision по-разному идентифицировал одни и те же предметы в руках людей с разным оттенком кожи. Например, термометр в руках у людей со светлой кожей определялся как «электронное устройство», а у темнокожих как «пистолет». Этот неловкий момент, как говорится. Открыть/Комментировать

2021-06-22 15:58:08 Водный скандал.

На прошлой неделе на пресс–конференции УЕФА произошла ситуация из разряда «мем смешной — ситуация страшная».

Все началось совсем безобидно. Во время общения со СМИ футболист Криштиану Роналду отодвинул бутылку Coca-cola и дал понять, что лучше пить воду. Следом футболист Пол Погба подвинул бутылку с пивом Heineken.

Начался какой-то безумный флешмоб, где футболисты начали акцентировать внимание на воде.

Это было бы смешно, если бы не было так грустно. Coca-Cola и Heineken спонсоры Чемпионата Европы. Вместо ожидаемой имиджевой коллаборации они получили серьезный репутационный и финансовый урон. Акции Колы упали на 1,6% через 30 минут после жеста Роналдо. А общие убытки составили $4 млрд.

На фоне этой истории начал появляться ситуативный контент от брендов.

Канадская ИКЕА переименовали стеклянную бутылку для воды в Cristiano, чтобы подчеркнуть экологичность продукта (В руках Роналдо была пластиковая бутылка)

Американский Лимонад Mike сняли пародию ситуации с интеграцией своего продукта Открыть/Комментировать

2021-06-21 20:20:10 Facebook будет предотвращать конфликты.

Соцсеть разработала механизм на базе искусственного интеллекта, который должен уменьшить количество конфликтных ситуаций на площадке.

Новая система будет информировать администраторов сообществ о сообщениях с неприемлемой лексикой при помощи оповещения moderation alert. По факту искусственный интеллект будет автоматически отключать возможность комментирования пользователям, которые в чем-то «провинились» по мнению системы, блокировать сообщения со ссылками на другие публикации и сторонние площадки.

Преподносят это все представители Facebook под соусом «помощи администраторам в модерации групп», но нас терзают смутные сомнения. Открыть/Комментировать

2021-06-19 13:52:13 ​Бесконтактные бары. Будущее уже наступило.

В Австралии роботы заменили человека раньше, чем планировалось. Как говорится, не было бы счастья да несчастье помогло.

Обо всем по порядку:

Heineken планировали провести массовую дегустацию своего безалкогольного пива на гонках Гран-при F1 в Мельбурне. В лучших традициях последнего года, за 3 дня до мероприятия гонку отменили из-за коронавируса.

Компания не отчаивалась. Решили организовать семплинг в барах Сиднея и Мельбурна, но и их быстренько прикрыли.

В итоге Heineken решили, что нужно немного ускорить роботизацию, раз такое дело. Они запартнерились с Сиднейским университетом, где для них запрограммировали промышленных роботов. Так появился бесконтактный бар. Здесь обычный робот-манипулятор подаёт пиво. По итогу напиток подавался каждую минуту. Проект получил огромный медийный охват в 79 млн.человек. А продажи в рознице выросли на 44%. Открыть/Комментировать

2021-06-18 18:53:44 Жестокое обращение с блогерами.

Управление по стандартам рекламы (ASA) ужесточает санкции против инфлюенсеров в социальных сетях, нарушающих правила размещения рекламы. И невзначай предупреждает бренды, что они следующие на очереди.

Регулятор запускает специальную веб-страницу, чтобы показывать лидеров мнений, которые систематически нарушают правила и выкладывают скрытую рекламу в Instagram. Первыми на digital-стене позора оказались: Lucy Mecklenburgh, Jodie Marsh, Chloe Ferry и Chloe Khan.

Все те блогеры, которые числятся в списке нарушителей, останутся на сайте в течение 3 месяцев и их страницы будут выборочно и особенно тщательно проверять. Если нарушения правил продолжатся, то ASA введет против лидеров мнений дополнительные санкции, например, удаление их контента с ресурсов или передача информации о них в более серьезные органы, которые могут оштрафовать инфлюенсеров.

Другие блогеры, которые аналогичным образом неоднократно нарушали правила публикации рекламы, со временем тоже будут добавлены на веб-страницу. Регулятор ASA также пообещал «принять меры» в отношении брендов, которые неоднократно были замечены в размещение скрытой рекламы в аккаунтах инфлюенсеров.

Мы уже писали о том, что ранее в этом году регулятор делился данными, собранными в течение трехнедельного мониторинга, где зафиксировано, что только 35% stories в Instagram-аккаунтах блогеров были промаркированы как рекламный контент.

Ссылка на «позорную» страницу от ASA: https://www.asa.org.uk/codes-and-rulings/non-compliant-social-media-influencers.html Открыть/Комментировать

2021-06-17 12:33:57 ​Лови пиво.

Кажется, Miller Lite выбрал продуктовую стратегию в этом году. Буквально неделю назад мы рассказывали про рукав для пива на рынке США. И вот в Канаде вышел новый продукт — эксклюзивная бейсбольная перчатка для ловли пива с подачи друзей.

Компания утверждает, что сувенир помогает ловить пиво на безопасном расстоянии и сохранять дистанцию в эпоху пандемии.

Эти перчатки невозможно купить в магазине, а их тираж всего 5 штук. Бренд разыграет их на сайте Открыть/Комментировать

2021-06-16 16:32:57 Больше никакой запрещенки на YouTube.

Платформа останавливает показ рекламы алкогольной продукции, азартных игр, медицинских препаратов и публикаций о политике на главной странице. Демонстрация подобного контента будет ограничена на верхнем рекламном баннере. Аргументируют это тем, что именно на него в первую очередь смотрят пользователи, когда заходят на главную YouTube.

Новые правила вступили в силу 14 июня этого года.

Зачем видеосервису такие ограничения? Все довольно прозаично: так платформа сможет расширить доступ к контенту для несовершеннолетних пользователей и уберечь себя от споров, связанных с рекламой вышеперечисленных категорий. Поскольку далеко не во всех странах в принципе разрешена реклама алкоголя, азартных игр и лекарств. Ну а политика вообще грязное дело, как говорится. Открыть/Комментировать

2021-06-15 19:47:04 ​Спасительный рис

Поднимите руку, кто хоть раз в панике погребал свой телефон в чашке с рисом?

Этот старый лайфхак (и, кстати, реально рабочий!) знают все любители водных процедур для гаджетов.

Рис вытягивает влагу и реально спасает жизнь многим смартфонам.

Поэтому в Грузинском магазине техники Zoommer решили выпустить рис в специальной упаковке для таких ситуаций.

Всё, что нужно — это положить утопленника в коробочку с рисом.

Вообще ребята круто делают креатив. Даже Instagram у них очень симпатичный. Открыть/Комментировать

2021-06-14 10:24:51 Снова нечего надеть!

Ко Дню отца в Канаде бренд мужской одежды Harry Rosen создал самую универсальную рубашку в истории. Она предназначена для мужчин, которые в течение дня много общаются по работе с помощью видеосвязи.

Green Screen Shirt подойдет для любого случая, поскольку эта хлопковая рубашка — своеобразный хромакей. То есть она сделана специального зеленого цвета, который позволяет заменить цвет и узор этой вещи на любой другой в видеочате.

Принцип работы рубашки: нужно установить флажок на зеленом экране в Zoom, а затем, выбрав нужный узор, поменять дизайн вещи. Рисунки варьируются от классических цветов до ярких анимированных узоров. Плюс пользователь может загрузить любое свое фото и превратить его в дизайн рубашки. Открыть/Комментировать