Водный скандал. На прошлой неделе на пресс–конференции УЕФА | Чё по маркетингу?

Водный скандал.

На прошлой неделе на пресс–конференции УЕФА произошла ситуация из разряда «мем смешной — ситуация страшная».

Все началось совсем безобидно. Во время общения со СМИ футболист Криштиану Роналду отодвинул бутылку Coca-cola и дал понять, что лучше пить воду. Следом футболист Пол Погба подвинул бутылку с пивом Heineken.

Начался какой-то безумный флешмоб, где футболисты начали акцентировать внимание на воде.

Это было бы смешно, если бы не было так грустно. Coca-Cola и Heineken спонсоры Чемпионата Европы. Вместо ожидаемой имиджевой коллаборации они получили серьезный репутационный и финансовый урон. Акции Колы упали на 1,6% через 30 минут после жеста Роналдо. А общие убытки составили $4 млрд.

На фоне этой истории начал появляться ситуативный контент от брендов.

Канадская ИКЕА переименовали стеклянную бутылку для воды в Cristiano, чтобы подчеркнуть экологичность продукта (В руках Роналдо была пластиковая бутылка)

Американский Лимонад Mike сняли пародию ситуации с интеграцией своего продукта