Чё по маркетингу?

2021-05-24 20:36:29 Знакомьтесь только с вакцинированными.

Несколько dating-приложений в США разработали бонусные программы для пользователей, сделавших прививку от коронавируса. Среди них сейчас: Tinder, Bumble и Badoo. Таким образом компании собираются стимулировать людей вакцинироваться.

Говорят, что тем, кто сделал прививку, откроются дополнительные функции приложений. Например, в Tinder вакцинированным пользователям будут бесплатно доступны премиум-функции, стикеры на профили и указаны ссылки на ресурсы с информацией о вакцинации. Приложения Bumble и Badoo также подключат аудитории отличительные значки и бесплатные премиум-функции.

Инициатива вполне неплохая, только вот информации о том, как приложения проверят, правда ли тот или иной пользователь вакцинировался, нигде нет Открыть/Комментировать

2021-05-22 10:32:00 ​Флагманские магазины M&M’s

Вы вообще слышали про магазины M&M’s?

Скорее всего, нет. А между тем, в Миннесоте в Mall of America открылся шестой флагманский магазин площадью 2229 м². Другие точки находятся в Орландо, Флориде, Лас-Вегасе, Нью-Йорке, Лондоне и Шанхае.

В новом магазине больше 3000 наименований товаров. Кроме конфет, там можно найти мерч на любой вкус: от подушек до пижам с изображением маскотов бренда.

Как отметили в компании, магазин — это имиджевая история и о продажах здесь речь не идет. Просто открыть флагманский магазин дешевле, чем сделать рекламный баннер в популярном месте.

Аналогичную историю я слышала и про магазины на Невском проспекте (Zara, Яндекс). Ходят легенды, что для брендов это абсолютно убыточная история, поскольку никакие продажи не могут покрыть гигантскую аренду. Но это всё равно выгоднее и заметнее, чем классическая наружная реклама.

С другой стороны, в России многие эксперты отмечают, что формат огромных флагманских магазинов морально устарел. Например, в прошлом году закрылся большой H&M, спустя 10 лет работы.

Можете почитать подробнее об этом в статье Открыть/Комментировать

2021-05-21 21:09:47 Bolt включает Лондон.

Сейчас в Великобритании ограничения, связанные с пандемией, становятся менее строгими. Такси-сервис Bolt решил отпраздновать это событие новой наружной рекламой.

Компания разместила в Лондоне баннеры с забавными фразами, напоминающими о том, что уже не обязательно постоянно сидеть дома. Мой любимый и самый минималистичный с игрой слов «on» и «off» в названии города.

Ну и эта кампания просто классный способ Bolt напомнить о себе. Потому что я, например, примерно год не ездила в Bolt и уж даже забыла об их существовании Открыть/Комментировать

2021-05-20 19:50:10 Титаник: ожидание/ реальность.

Все же знают легендарную сцену из фильма «Титаник», где Джек и Роза стоят на носу судна с раскинутыми руками?

Очень забавно обыграл эту сцену норвежский сверхскоростной паром Fjord Line. Повторить романтический эпизод не получится, потому что паром настолько быстрый, что щеки раздувает на ветру. Судно добирается из Норвегии в Данию всего за 2 часа.

На мой взгляд, эта реклама как бы подчеркивает преимущества, но вскрывает недостатки. Для тех, кто ценит скорость — это очевидный плюс. Но для любителей впечатлений, скорее, наоборот. Я трижды путешествовала на круизных лайнерах и могу сказать, что возможность вальяжно прогуляться по верхней палубе — это ценное впечатление для туристов. Да и сама поездка на пароме — это тоже классный пользовательский опыт.

Но, если их ЦА не туристы, а люди, которым нужно максимально быстро добраться из пункта А в пункт Б, то продукт прекрасно удовлетворяет потребность. А реклама соответствует ценностям. Открыть/Комментировать

2021-05-19 20:56:24 Королевы TikTok запускают бренд одежды.

Hollister вместе с известными сестрами-тиктокершами D'Amelio запускают не просто сувениры для фанатов, а целый бренд одежды, ориентированный на поколение Z. Если вы вдруг не слышали о них, то просто знайте, что у Charlie D'Amelio в TikTok почти 116 миллионов подписчиков, а у ее сестры Dixie — больше 51 миллиона фолловеров.

Уже с 20 мая одежда будет продаваться в магазинах Hollister по всему миру и на сайте SocialTourist.com. И под новый бренд уже создали страницу в Instagram. А вот ценовой диапазон пока неясен.

Также Hollister сообщает, что это будет не разовая коллаборация, а многолетнее сотрудничество. Каждая коллекция будет включать в себя вещи ограниченного тиража, которые будут выпускаться примерно раз в месяц. Открыть/Комментировать

2021-05-18 20:14:27 Выглядит как Гиннесс.

Наверняка вы видели картинки, где обычные рутинные вещи показывают как пинту пива Guinness.

Но бренд пошел дальше. В честь долгожданного открытия пабов они запустили рекламную кампанию #LookLikeGuiness. Суть в том, чтобы показать, как сильно люди соскучились по душевным посиделкам в барах, что пинта пива им мерещится повсюду. Открыть/Комментировать

2021-05-17 21:34:25 Я роняю биткоин!

Так бы сказал Илон Маск о своем недавнем твите. Основатель Tesla заявил, что компания отказывается от оплаты криптовалютой. Так что теперь вы не сможете купить Tesla за биткоины (если вдруг собирались).

Основной причиной бизнесмен назвал вред, который наносят окружающей среде майнинг и транзакции с биткоином. Маск считает, что популярность криптовалюты привела к резкому росту потребления топлива, особенно угля. При этом бизнесмен назвал криптовалюты в целом хорошей идеей, но добавил, что пока они слишком дорого обходятся окружающей среде.

Напомним: 3 месяца назад Маск заявил, что компания приобрела биткоины на сумму $1,5 млрд и собирается принимать их в качестве оплаты. Это положительно отразилось на курсе валюты: биткоин резко подорожал на 16%.

Но после того, как Маск изменил свое решение, курс биткоина рухнул на 15% — до $46 тыс., но потом немного поднялся до $50,98 тыс.

И, если вы еще думаете, что твиты Илона Маска — это просто твиты, то биткоин с вами не согласен. Открыть/Комментировать

2021-05-15 16:36:09 Что будет, если объединить балет и киберпанк?

Спойлер: будет космос и отвал башки.

Для продвижения весеннего театрального сезона гонконгский балет сняли короткометражный фильм.

По сюжету главный герой приходит в бар, выпивает и проваливается в сон.
А дальше начинается красота: улицы Гонконга, неон, голограммы — вся эстетика будущего под музыку Моцарта.

Концовка особенно порадовала.
Прекрасный фильм.
Очень рекомендую к просмотру. Открыть/Комментировать

2021-05-14 13:21:27 В TikTok появилась вкладка с товарами.

Соцсеть начала тестировать функцию покупок прямо внутри приложения. Мы уже писали о том, что TikTok планирует внедрить новую фичу в этом году.

Пока новая функция in-app-покупок доступна только нескольким брендам из Европы, а вкладка с товарами видна ограниченному числу компаний и пользователей. В этот круг вошла и Великобритания.

Представители TikTok сказали, что изучают различные инструменты и партнерства в сфере e-commerce. Но планируется ли запуск новой функции по всему миру, пока не уточнили. Поэтому вангуем, что если фича и будет доступна в России, то очень нескоро.

А пока одним из первых участников теста функции стал бренд Hype. На фото можно увидеть скриншот их аккаунта в TikTok, где отображается вкладка с покупками. А за пределами UK аудитория видит только иконку нового раздела, но саму вкладку с товарами нет. Открыть/Комментировать

2021-05-13 18:18:54 ​Граффити разрушают мифы.

Перед британским банком Klarna стояла непростая задача: развеять стереотипы в отношении своего бренда. Например, что их услуги только для модной молодежи.

Решение оказалось неочевидным и классным. Известный испанский художник, Игнаси Монреаль, нарисовал огромные стильные фрески в крупных городах Великобритании. На фресках изображён QR-код, который ведёт на сайт с интерактивной игрой. Здесь пользователя ждёт квиз, разрушающий мифы про бренд. Ответы спрятаны внутри фресок.

После прохождения квиза, пользователи могут принять участие в розыгрыше призов.

Классный кейс.
И город украсили, и пользователей обучили. Открыть/Комментировать