Чё по маркетингу?

2022-01-17 18:40:54 Крокодиловы слёзы.

Бренд Lacoste подал в суд на компанию Marks & Spencer Group за то, что те использовали на своих товарах изображение подозрительно похожего крокодила (по их мнению). Теперь Lacoste через суд требует, чтобы M&S перестал продавать продукцию с принтами крокодилов, а ту, что уже есть в продаже, изъяли.

Представители Lacoste считают, что подобный похожий брендинг может вызвать путаницу у потребителей, а вся кампания — иметь «неверный маркетинговый посыл».

Надо сказать, что Lacoste ещё в прошлом году отправлял письмо M&S с просьбой остановить продажу и рекламу товаров с изображением «фирменного» крокодила. Но бренд был послан в… в общем, ему отказали.

Ребята из Marks & Spencer фигурально показали оппоненту кукишь и свою вину не признают, говоря, что все принты уникальные и были созданы без влияния других брендов, поэтому они готовы бороться с Lacoste в суде.

Чем закончится эпопея — пока непонятно никому. Открыть/Комментировать

2022-01-16 18:43:25 ​Свечи с ароматом дома.

Для многих запах дома ассоциируется не с модными цитрусами и ванилью, а с простым ароматом вкусного супа.

В США сувенирный магазин CAMP выпустили свечи со вкусом супов Campbell’s. Да-да, это те самые, которые тиражами рисовал Энди Уорхолл.

Лимитированная коллекция свечей представлена в двух ароматах: куриный суп с лапшой и томатный суп с жареным сыром.

Цена свечи 24$.

Сейчас на сайте все свечи уже распроданы, но можно подписаться на уведомление о новой партии.

А сама акция ещё и с добрым контекстом: 10% от продажи свечей пойдут в фонд помощи бездомным людям. Открыть/Комментировать

2022-01-14 17:31:27 Сколько ты зарабатываешь?

Думаю, что все слышали про то, 80% россиян готовы бросить работу и стать инфлюенсерами (инфа из 2021 года). И теперь я понимаю, почему.

The Wall Street Journal сообщил, что в 2021 году доходы 3 суперзвезд TikTok (сёстры Charli и Dixie D'Amelio и Addison Rae) были больше зарплат руководителей компаний из списка S&P 500.

Давайте сравним:
Charli D'Amelio заработала $17,5 млн (сюда также входят доходы с её собственной линии одежды).
Kevin Johnson (CEO Starbucks) заработал чуть меньше — $14,7 млн, а CЕО McDonald's Chris Kempczinski — всего $10,8 млн.

Dixie D'Amelio заработала $10 млн и обогнала по прибыли Gary C. Kelly (CEO Southwest Airlines).

Addison Rae заработала $8,5 млн, обогнав по доходам W. Craig Jelinek — CEO Costco Wholesale (крупнейшей в мире сети магазинов самообслуживания клубного типа).

Так что повальное желание россиян (думаю, не только их) бросить всё и уйти в блогеры мне теперь вполне понятно. Открыть/Комментировать

2022-01-13 20:32:03 ​Великая китайская реклама.

Bottega Veneta разместили рекламу на Великой китайской стене. Это брендированное поздравление в честь приближающегося Нового года 1 февраля.

Жаль только, что оценить всю мощь этой коммуникации можно только с высоты птичьего полёта. Открыть/Комментировать

2022-01-12 15:50:06 Не баг, а фича.

2022 год будет богат на апдейты в Instagram.

Кто из нас не мечтал иметь возможность редактировать сетку профиля в соцсети, чтобы заранее бесконечно не планировать ленту? Кажется, скоро это станет возможным.

Платформа начала работать над новой фичей: редактирование сетки профиля. Что позволит пользователям миксовать посты и менять их порядок на своё усмотрение. Сейчас визуалы в аккаунтах выстроены в хронологическом порядке, как мы все знаем.

Но для Reels такой функции не будет. Во всяком случае пока.

Для stories тоже тестят новую фичу: апдейты реакций. Говорят, что скоро пользователи получат возможность размещать на своих постах в stories соответствующий стикер. То есть уйдут те времена, когда нужно было свайпать вверх, чтобы выбрать нужный эмодзи. Открыть/Комментировать

2022-01-11 22:13:51 ​Буэнос ночес!

В конце января планирую поездку в Колумбию. Сейчас начала больше погружаться и изучать особенности маркетинга в этой стране.

Например, узнала, что это весьма развитый рынок. И даже профессиональное сообщество там чувствует себя весьма хорошо. Регулярно проходят мероприятия и конференции по маркетингу. Есть даже местная премия за лучшие работы в индустрии.

С точки зрения креатива, колумбийская реклама обещает быть очень интересной. Некоторые идеи реально восхищают и мы много раз освещали такие проекты.

Дождевой билборд от Crizal

Бургеры с монашками

Ну, и тренд с экологичностью тоже не обошёл стороной Колумбию:

Наружка из переработанной бумаги

Экологичная упаковка для Corona

И последнее, заметила, что в Колумбии очень много крутой социальной рекламы. Вот одна из них. Эта кампания обращает внимание на загрязнение воздуха через сказки. Открыть/Комментировать

2022-01-10 17:30:12 Тебе не спрятаться от TikTok.

Соцсеть захватывает новые пространства: теперь ролики из TikTok будут транслировать на экранах в барах, кафе, ресторанах и спортзалах США. Платформа заключила договор с компанией Atmosphere, которая занимается поставкой потокового видеоконтента для коммерческих площадок.

В рамках этой коллаборации Atmosphere сделает на своей платформе новый канал с нарезкой из TikTok-видео. Аналогичный формат бренд уже использует с YouTube.

Сначала ролики будут внедряться в сеть отелей Westin, заведения Taco Bell и Texas Roadhouse, а также спортзалы и кабинеты врачей.

Но команде Atmosphere будет предоставлен доступ не ко всем TikTok-роликам, а только к выборке из нескольких десятков тысяч. Затем компания будет отбирать наиболее подходящие, и редактировать их, чтобы они органично вписывались в пространство, например, менять звук, добавлять титры и встраивать в видео QR-коды.

Грустная новость для создателей контента: пока никаких дивидендов они с этого использования получать не будут. Открыть/Комментировать

2022-01-09 19:25:41 Не задавайте лишних вопросов.

В Египте очень агрессивная окружающая среда. Особенно для туриста. Как только за тобой закрываются двери аэропорта, начинается игра «Разведи меня, если сможешь». Тебе постоянно приходится торговаться, отвечать на вопросы и прятаться от навязчивых продавцов. Это очень утомляет. Хочется, чтобы всё сделали классно, без лишних вопросов и по справедливой цене.

Забавно обыграли эту проблему египетский McCafe. В рекламе показали, как много нужно дать ответов, чтобы просто выпить кофе.

На обычном молоке или альтернативном? С сиропом? С сахаром? Горячий или холодный? Нужна ли корица? Какой объём?

На контрасте Макдональдс показывает, что у них кофе — это просто. Открыть/Комментировать

2022-01-07 19:45:37 ​Что общего между электронной книгой и BMW?

Технология.

Немецкий автопроизводитель презентовал новую машину, меняющую цвет. Прототип показали на выставке Consumer Electronics Show 2022 в Лас-Вегасе.

В краске используется похожая технология E Ink как в электронных книгах.

Покрытие с электронными чернилами содержит миллионы микрокапсул с белым и чёрным пигментом.

Менять цвет можно через кнопку. Пока в палитре только белый, чёрный и серый.

Но, как всегда, у таких технологичных проектов есть нюансы. BMW заявляют, что это исследовательский и дизайнерский проект, поэтому в дилерских центрах такие автомобили в ближайшее время мы не увидим. Открыть/Комментировать

2022-01-06 19:54:24 Пей пиво и получай витамин D.

Бренд Corona представляет первое в мире безалкогольное пиво с витамином D — Corona Sunbrew 0.0%. Представители компании утверждают, что 330 мл Corona Sunbrew содержит 30% дневной нормы витамина D, а потребителей уверяют, что так те смогут получить «свою порцию солнца в любое время года».

Сначала новинка будет продаваться в Канаде, поскольку зимой население страны страдает от нехватки солнечного света. Позже в этом году пиво начнут продавать в Великобритании, а затем продукт выведут на рынки Европы, Южной Америки и Азии.

Увы, России пока в этом списке нет. Хотя мы вроде тоже не можем похвастаться большим количеством солнечных дней в году.

Занимательный факт: по данным IWSR, к 2024 году мировой объём безалкогольных/слабоалкогольных напитков вырастет аж на 31%. Открыть/Комментировать