2021-07-07 19:17:00
Сегодня, в продолжение серии статей об HR-копирайтинге, рассказываем, о чём писать в постах для бренда.
Для начала определимся, что же можно «продавать» через тексты? Например, это могут быть успешные кейсы для поддержания репутации или преимущества работы в компании для новичков. Главное, всегда помнить, кто читатели и чем текст будет для них полезен.
Какие форматы HR-текстов существуют:
Вакансии. Тут важно знать, кого именно ищет компания, и говорить на их языке, будь то IT-сфера или студенты.
Тексты о компании. Это может быть общая информация на сайте или краткая сводка для конференции о том, чем занимается фирма. Сюда же подойдут рассказы об успехах на рынке или открытии нового филиала. Нужно заранее уточнить, какие существуют правила и гайдлайны у бренда. Например, можно ли употреблять определённые слова или обороты.
Посты для соцсетей. Несмотря на привычный формат, нужно чётко понимать, пишете вы для сотрудников или это увидят потенциальные клиенты и партнёры.
Описание кейсов, авторские колонки сотрудников, интервью, полезные советы для профильных СМИ. Круто делиться экспертностью с остальным миром, особенно если статьи опубликуют в тематических изданиях.
Репортажи с корпоративных мероприятий. Саммари выступлений и отдельные тезисы или цифры: такой формат подходит для внутрикорпоративных коммуникаций, чтобы все сотрудники были в одном инфополе и знали о новостях в компании, последних исследованиях и стратегиях. Если это была научная конференция или профессиональный вебинар, можно ориентироваться на специалистов сферы извне и разместить текст на популярных нишевых сайтах.
Надеемся, было полезно. В следующем посте расскажем про то, где искать инфоповоды для HR-копирайтинга.
733 views16:17