DGTL Proskurina

2021-10-14 15:51:59 5 причин, почему твои разговорные Stories не смотрят 

1. Не умеешь заинтриговать первым кадром или словом. Люди проживают век перенасыщения информацией, а ты позволяешь себе халтурить. Помимо работы со смыслами, научись доносить с первых слов, почему это стоит досмотреть, а не переключиться на другого блогера. 

2. Говоришь о скучных вещах. У тебя не было хорошего контента, а что-то запостить нужно и ты возле лифта быстро наговариваешь что попало. Ты же эксперт, умеешь импровизировать. Пусть слушают! 

3. Не сопровождаешь разговорные видео субтитрами. Примерно 70% людей переключат твои разговорные Stories, потому что не хотят включать звук. 

4. Не меняешь картинку, не паришься о качестве. Например, записываешь Stories исключительно в машине с неудачной маской. Твое удобство в приоритете.

5. Формат тебе, впринципе, не подходит: плохо держишься перед камерой, запинаешься, мямлишь под нос. лучше замени разговорные Stories тем форматом, котороый тебе действительно подходит. Открыть/Комментировать

2021-10-13 17:54:26 SMMщик - одна из самых сложных профессий в мире.
И вот почему!

Да потому что утром ты должен писать, в обед - публиковать Stories, ночью, мать его, отвечать в директе, а по выходным…

По выходным ты должен ̶с̶м̶о̶т̶р̶е̶т̶ь̶ ̶п̶р̶о̶ ̶к̶а̶л̶ь̶м̶а̶р̶о̶в̶ учиться! Обновления в digital-направлении происходят с такой скоростью, что если одни выходные пропустишь учебу, то все пропало.

Это шутка была, кончено.
А сейчас серьезно: Ukrainian Digital Forum, пройдет онлайн 6-7 ноября.

Когда-то писала о ребятах. Они используют нехитрый способ мотивировать к покупке билетов - чем ближе мероприятие, тем выше цена.

И через 2 дня, 15 октября цена на мероприятие вырастет. Поэтому лучше купить сегодня, потому что завтра забудешь и потом «зажмешь» покупать дороже. А учиться нужно, а не только сериалы про всяких кальмаров смотреть.

Так как вы подписаны на этот прекрасный блог, у вас есть промо-код PROS, по которому пакет «бизнес» будет стоить как «стандарт», а пакет «голд» - как «бизнес». Открыть/Комментировать

2021-10-11 14:43:14 Подписчики важны! Не исключайте этот показатель из KPI.

Мерить эффективность работы SMMщика приростом подписчиков отчасти - признак маркетинговой безграмотности. Тут виноват и Facebook, где подписчиков привлекать максимально просто. 

Алгоритм рекламы Facebook отбирает аудиторию, которая активно подписывается на публичные страницы и показывает рекламу этой группе людей. Они жмут "Мне нравится" на все подряд, подпишутся и на твою страницу. Все это в итоге выливается в сниженные охваты.

Когда появился Instagram, здесь такого простого инструмента нам не дали. Сказали - увлекайте рекламой, вовлекайте контентом и будут они подписываться. 

Мы так и делаем.

И, чудо, подписчики, которые заходят в аккаунт при таких условиях - быстро прогреваются и покупают наши продукты и услуги. Все, что нужно - это давать пользу (она разная для разных ниш) в контенте, ну и периодически призыв к действию. Покупайте, мол, не пожалеете!

Максимально взаимовыгодная дружба автора и подписчиков: кто хочет - платит за большее, кто не хочет - радуется бесплатному контенту и активно его лайкает!

Лояльная и благодарная аудитория подписчиков покупает лучше, чем те, кто 10 минут назад увидел тебя впервые с таргетинга. Да-да, даже реклама на конверсии тягается в своей эффективности с нативной продажей продукта в Stories. А здесь еще и доп-продажам место есть, которые делают трафик на подписчиков еще выгоднее.

Именно понимание этих истин вдохновило меня написать файл «Как я подружилась с алгоритмом». Там я и рассказала, как сделать аудиторию настолько лояльной, чтобы даже алгоритм офигел.

И этот файл, кстати, я никогда не продавала через таргетинг, в том числе через рекламу на конверсии. Продаю только в Stories и постах на свою аудиторию, которая настолько кайфанула от бесплатного контента, что уже готова купить информацию.

Просто дружба с алгоритмом невозможна, если не дружить со своими подписчиками. Открыть/Комментировать

2021-10-07 18:49:16 Ошибка, которую делают бренды в контенте Instagram

Вся страница - один рекламный макет.

Как бы сильно люди не любили бренд, но наблюдать за баночками крема на разных фонах от зелени до песочка - никому не интересно. Плевать, что вчера он лежал на травке, а сегодня - на снежке. Это отпугивает даже лояльную аудиторию, и уж тем более напрягает новых людей. Люди платят деньги за премиум пакеты YouTube и Spotify, чтобы не видеть рекламу. Зачем им на нее подписываться в Instagram?

Как это исправить?

Ответьте себе на три вопроса:
- на каких новостях залипаете?
- какие рассказы читаете?
- с каких шуток смеетесь?

Устройте мозговой штурм с командой и подумайте как это можно объединить с вашим аккаунтом Instagram и дать такую же ценность аудитории, которую вы получаете от других аккаунтов.

Только не говорите, что это невозможно. Если долго читать синие посты в моем Instagram-аккаунте, можно заметить как я вдохновляюсь аккаунтами с приколами и мотивирующими фразами. Они появились в формате галерей в Instagram и обрели небывалую популярность за последнее время.

А потом загляните в мои Stories, там есть конкретный пример подобной галереи для бренда.

Если хотите, чтобы наша команда делала для вас крутой контент и готовы к экспериментам, то вам сюда Открыть/Комментировать

2021-10-04 13:32:12 Как протестировать SMMщика, чтобы не расстаться через неделю?

В 2016 году я перешагнула через себя и взяла первого помощника в свою будущую SMM-команду. Проектов было много, я сама не справлялась. С тех пор мы регулярно берем в команду новых людей для работы над проектами разных направлений: будь то финансы, недвижимость или ТРЦ.

Если твой бизнес пока не вырос до работы с SMM-командой и ты можешь позволить себе одного SMMщика и не более, то читай эти пункты ниже. После изучения будет легче понять сложного SMMщика и выбрать того самого, который принесет тысячи лайков и сотни новых клиентов.

Рекомендация 1. Попроси написать краткий пост о компании. Если SMMщик слабо проанализирует позиционирование, «нальет воды» в текст и не учтет цели выхода в социальные медиа - скорее всего именно так он и будет писать для твоего бренда. А такой контент и даром никому не нужен.

Рекомендация 2. Попроси SMMщика подготовить 5-10 тем, которые можно раскрыть в профиле. Этого будет достаточно, чтобы понять, каким он видит контент. Не ставь задачу писать контент-план и рубрикатор на месяцы вперед. Чтобы выполнить эту задачу, SMMщику нужно плотно изучать тему. Но он этого не сделает, потому что ценит свое время. Поэтому результат ты получишь сомнительный. 

Рекомендация 3. Если SMMщик будет задействован в работе над визуалом - проверь его профиль. Нравится визуальная подача в аккаунте? Если стиль слишком современный и непонятный - будь готов идти на эксперименты и с твоим профилем. Это не хорошо, и не плохо, просто имей ввиду.

Рекомендация 4. Хочешь, чтобы SMMщик работал с таргетингом - уточни, какие цели преследуешь. Продвигать профиль в Instagram и настраивать рекламу на конверсии для e-commerce - это две разные истории. Причем вторая история - со звездочкой, у таргетолога должен быть хороший опыт в этом направлении и это уже не совсем SMMщик.

Рекомендация 5. Хочешь, чтобы SMMщик выполнял функции Stories мейкера - попроси прописать примерные сценарии для твоего профиля. Каждый эту задачу поймет по-своему, но именно ты определяешь, кто сделал задание корректно и максимально прочувствовал нишу.

Рекомендация 6. Хочешь, чтобы SMMщик вел личный бренд? Ок, предупреди какой у тебя график. Если ты часто тусишь по ночам и в обязанности специалиста входит съемка пьяного угара - уточни это еще до того, как попросишь выполнить тестовое задание. Открыть/Комментировать

2021-09-28 11:58:05 Инстаграм о хэштегах. Здесь оставляю свое мнение, которое просят в Instagram.

Ночью в официальном аккаунте Instagram - Creators, появился пост. Там развенчали ряд мифов о хэштегах, а также дали рекомендации, как их использовать. Я сделала перевод поста и опубликовала в Instagram. Для тех, кто не видел - оставлю ссылку в конце поста. Не бегайте туда-сюда, лучше сразу дочитайте текст здесь.

Так вот в Instagram настаивают, что несмотря на ограничение в 30 хэштегов под постом, ставить они рекомендуют 3-5 штук. И все. Алгоритму достаточно считать, о чем пост по этим хэштегам.

Слухи о том, что действительно меньшее число хэштегов в результате выльется в бОльший охват, гуляют давно. В комментариях под моим постом есть отклики, что в реальности все иначе. Чем больше хэштегов ты ставишь, тем больший охват получишь.

Люди научились не просто вставлять до 300 хэштегов, но еще и редактируют хэштеги в зависимости от того, как быстро пост начинает опускаться в выдаче по высокочастотным хэштегам.

Я оставила хэштеги в покое примерно год назад и перестала их добавлять. С тех пор как Instagram начал показывать мой аккаунт в рекомендациях, больше не попадаю в топ по хэштегам. Такое ощущение, что он решил: рекомендаций достаточно для твоего развития. А хэштеги оставил тем, с кем не определился: выдавать в рекомендации или нет.

Но учитывая старый опыт работы с хэштегами, тоже могу уверенно сказать - чем больше хэштегов, тем больше охват.

Также добавлю, что не стоит злоупотреблять нерелевантными теме поста и блога метками. Твоя цель - объяснить алгоритму, о чем аккаунт, чтобы он быстрее разобрался. Именно хэштеги и альтернативный текст под фото ускоряют процесс. Открыть/Комментировать

2021-09-24 15:54:05 Дот Ланг, Решат Тобакковала, Лор Оксфорд, Кит Брони, Джесс Зафаррис. 

Тебе о чем-то говорят эти имена?

Мне - да. Потому что 11-12 ноября эти люди выступят в Киеве и поделятся опытом с креативщиками, маркетологам, предпринимателям и SMMщикам.

Это те люди, которые готовы ответить на самый важный вопрос «Как творить, чтобы за тобой хотели следить?».

Организаторы - Depositphotos и Canva. А цены очень адекватные, даже заниженые, как для международных спикеров.

Уже после этого абзаца можно идти на мероприятие или садиться за ноутбук (оно пройдет онлайн+офлайн).

Но я все же расскажу подробнее о важных именах, которые так небрежно упомянула в заголовке поста. 

Спикеров всего 30, надеюсь, они простят, что я не всех вынесла в заголовок, ага. Это люди, которые сотрудничали с такими брендами и компаниями:

Facebook, Wix, Guinness, Adidas, Instagram, Adweek, Motorola, Audi, Google и еще дофига крутых имен.

Брать билет нужно сейчас. Потому что ближе к мероприятию цены растут. Чем больше людей покупают билеты, тем сильней они растут. А рекламную кампанию мероприятия развернули ого-го. Вырастут быстро.

20% скидка от меня Действительна до 30.09.

Yuliaprosmm20

Пользуйтесь, и отправляйте друзьям.

Здесь я хотела сделать какую-то мотивирующую необычную фразу, но в голову не лезет ничего кроме банального:

Никогда не ленись учиться, это все вернется к тебе вдвойне! Открыть/Комментировать

2021-09-20 12:53:47 О чем писать, чтобы было много подписчиков?

Блогер ты или бренд, а проблема с темами касается всех. Например, твой продукт - органическая кабачковая икра. 

Здесь все просто - написать об этапах посадки и сбора овощей, борьба с вредителями (обязательно все максимально органично и экологично), как собирают-разбирают, перерабатывают-готовят и где можно купить. Да, и обязательно - как употреблять: с черным хлебушком или как самостоятельное блюдо. Потому что если не рассказать - никто икорушку есть правильно не будет.

Перенасыщенность подобной информацией колоссальная. Люди подписываются неохотно: кто в здравом уме захочет подписываться на рекламу, пусть и завуалированную? 

И это касается не только кабачковой икры. Блогеры пишут о фитнесе, здоровом питании, SMM. Как тут удивлять информацией, если конкуренция постоянно только вверх?

Рекомендую уйти от широких тем и найти узкие. На широкие темы стремятся писать все, веря, что они принесут в дальнейшем миллионы подписчиков. Пишут об банальных и понятных вещах, которые не выделяют блог среди других. Вместо того, чтобы подумать какая тема принесет первую 1000 лояльных людей. Пишите о том, о чем так глубоко еще никто не капал, но оставляйте место для расширения темы. И пишите хорошо, ярко, нестандартно.

Сейчас популярно писать о социальных движениях, экологии, психологии, развитии личности. Совмещайте "несовмещаемое", придавайте блогу собственный почерк. И только когда появится армия лояльных поклонников - расширяйте контент-план до популярных и конкурентных тем. Открыть/Комментировать

2021-09-13 12:33:10 Почему за нативной рекламой будущее?

А вам нужно продать дьяволу душу, чтобы людям рекламный контент было также интересно смотреть как и обычный. При этом пометка «рекламная интеграция» здесь не играет особой роли.

Кто не понимает, как делать нативную рекламу - после прочтения станет понятно.

Представь, что ты на вечеринке. Организаторы сделали все, чтобы она тебе запомнилась надолго. Вложили деньги в оформление, диджеев, аниматоров. Но люди слегка грустят и поглядывают в телефоны. Танцевать тянуться не особо.

Внезапно за соседним столом компания начинает ярко «висеть». Двигаются, кричат, улыбаются и веселятся. За ними приятно наблюдать. Кто-то из них выходит на танцпол и зажигает. Они сексуально одеты и достаточно эффектно двигаются. Скучающим уже не так нудно, есть за кем наблюдать. Да и самому выйти на танцпол уже не так страшно.

Вот это спланированная нативная интеграция, которую часто практикуют в клубах в том или ином формате.

Или второй вариант - на танцпол вышли исключительно профессиональные танцоры. В крутых костюмах. За ними тоже приятно наблюдать и они тоже сексуальны. Но пойдешь ли ты за ними танцевать?

Вот в первом случае это нативная интеграция, а втором - обычная в стиле «мне тут прислали на тест». Открыть/Комментировать

2021-08-27 18:08:58 ​​Ой, этот пост обладает повышенным интересом в Instagram.
Думаю, вам тоже зайдет. Открыть/Комментировать