2021-10-18 13:45:40
Она поет в опере. Она больше внутри, чем снаружи. Она "бесформенная баба", но может стать "стройной женщиной". Она ультимативный символ "русскости", - ужасной и прекрасной, - но иногда не имеет к русской теме никакого отношения. Собрала 14 кампаний с матрешками: какую роль в них может играть традиционная отечественная игрушка и как ее используют маркетологи?
1. Быстро маркировать "русскость" как таковую. Очень простой и попсовый, мне кажется, но довольно действенный подход. Менее интересно это сделано с поющей матрешкой для Большого фестиваля Чайковского в Берлине, более интересно - для рекламы Музея коммунизма в Праге: там весь СССР сведен к России (часто обсуждаемая проблема имперского и постколониального взгляда) и злой матрешке пририсованы вампирские клыки. Amnesty International впрямую предлагает не поддаваться "русскому обаянию" и не забывать о преступлениях на нашей территории, расписывая под матрешку пулю.
2. Показать "непривлекательную" женскую форму, бесформенность: два средства для похудения, диетическое питание и лосьон, используют один и тот же прием, преображая "нестройную" матрешку в стройную (и почему-то выросшую на две головы);
3. Показать, что в большем скрывается меньшее: в лоб это делает SlimFast, диетический препарат (освободи себя-маленькую из себя-большой) и сеть спортзалов Brick, с подвывертом - "Фольксфаген" ("больше внутри, чем снаружи").
4. Продемонстрировать идею многослойности, неочевидности, вложенности смыслов. National Geografic совмещает это с русскостью ("Get inside the wild Russia"), рекламируя номер, посвященный российским приграничным войнам, а шведский Golden Egg Award показывает, насколько многослойным является их решение, кому вручать награды.
5. Показать вместительность чего-либо: в кампании Fiat самая большая матрешка - машина, а остальные - семья;
6. Показать нечто, чему легко заглянуть внутрь, - это пока самое интересное, что я видела: кампания в поддержку людей с аутизмом, показывающая, как им тяжело "выглянуть" во внешний мир.
Если судить по нерусским рекламам, матрешка, кажется, вполне тянет на символ России. С одной стороны - как-то старовато это все (хотя, как известно, тут есть некоторый парадокс). С другой стороны - это явно не худшее, что могло с нами случиться.
5.8K viewsedited 10:45
T
