The Content is The Queen

2021-11-11 10:42:02 Бренд соков «Тропикана» выпустил зубную пасту, заявив удивительное УТП: после нее апельсиновый сок, который вы пьете на завтрак, после него не отдает на вкус «кучкой грязных пенни». Один из топ-менеджеров бренда дал комментарий AdWeek, сказав, что «онлайн есть очень смешные комментарии и цитаты на тему того, насколько плохое сочетание – зубная паста и апельсиновый сок. Мы знали, что обязаны вмешаться и что-то предпринять.» Все дело оказалось в SLS – веществах, которые, среди прочего, заставляют пасту пениться. Tropicana убрала SLS из пасты – и вкус сока значительно улучшился (тут надо отметить, что паст без SLS на рынке, конечно, много).

Однако автор заметки в AdWeek Роберт Клара подозревает за веселеньким и необязательным УТП этой зубной пасты интересную двухходовку. Из-за страха перед сахаром и фруктозой потребление соков стремительно падает; разумно предположить, что паста сработает по схеме «реклама как инфоповод» и послужит в конечном итоге к продвижению, собственно, флагманского продукта Tropicana – апельсинового сока. Тем более, что в продажу паста не поступает, а раздается в инстаграме на конкурсной основе, - то есть, собственно, Tropicana выпустила не пасту, а новостной контент. Хорошая версия, интересная. Открыть/Комментировать

2021-11-11 10:42:01 Открыть/Комментировать

2021-11-09 09:06:15 В этом году исполняется 100 лет Бетти Крокер – одному из самых популярных маркетинговых персонажей в истории. В 1921 году ее создала пищевая компания Gerneral Mills, - в основном для того, чтобы отвечать от ее имени на письма потребителей (фамилия «Крокер» принадлежала ушедшему с поста директору, имя «Бетти» показалось создателям персонажа милым и располагающим к себе). Ее портрет впервые появился в печати и на рекламах в 1935 году и с тех пор менялся семь раз (в том числе – для того, чтобы больше походить на Жаклин Кеннеди).

С 1924 года Бетти Крокер начинает выступать на радио, с 1949 года – на телевидении. Начиная с 1930-х годов от имени Бетти начали публиковаться кулинарные книги. Во время войны Крокер дает советы касательно умения экономить продукты и кормить семью тем, что есть. В 1945 году Fortune Magazine называет Бетти второй среди самых знаменитых женщин Америки (первая – Элеонор Рузвельт). Линии продуктов быстрого приготовления, брендированные Бетти Крокер, спасают миллионы домохозяек. В сороковых годах она получала от четырех до пяти тысяч писем в день.

Сейчас Wallmart празднует ее столетие, запустив хэштег #CallMeBettyCrocker и предлагая пользователям соцсетей писать свои рецепты, включая в них как минимум один продукт бренда Betty Crocker. Награда победителям конкурса рецептов – набор продуктов Betty Crocker в кастомной упаковке с вашим рецептом на обертке, - совсем как если бы вы были настоящей Бетти Крокер.

Есть книга, которая называется «Найти Бетти Крокер: Тайная история первой кулинарки Америки» (на англ.) Она есть и для киндла. Открыть/Комментировать

2021-11-09 09:05:48 Открыть/Комментировать

2021-11-09 09:04:08 ВАКАНСИЯ: Контент-директор, - в ПостНауку, на полную ставку, удаленно или в офис на Арбате – по желанию. Что важно: нам нужен человек, который будет руководить созданием контента ПостНауки, задействуя самые разные форматы – от видео и текста до инфографики и спецпроектов. Постнаука - мой клиент, и мне очень нравится работать с ними.

Мы ищем того, кто:
• Понимает, что значит создавать контент, который одновременно интересует ЦА, отвечает бизнес-задачам компании и работает на выстраивание репутации и имиджа компании;
• Умеет руководить созданием контента очень разного формата: от съемок видео до создания спецпроектов и разработки комиксов;
• Умеет находить профессионалов, создающих качественный контент для разных каналов;
• Умеет руководить теми, кто создает контент, и помогать им добиться наиболее впечатляющих результатов;
• Умеет делать язык всех коммуникаций компании единым, узнаваемым, ясным и близким ЦА;
• Умеет придумывать и разрабатывать вовлекающие форматы, которые близки и интересны целевой аудитории бренда;
• Имеет собственный опыт контентных разработок (а не только опыт руководства) – маркетинговый, рекламный, писательский, журналистский, сценарный, редакторский, издательский или еще какой-нибудь;

Что надо сделать:
• Настроить «контентный конвейер» по всем направлениям работы ПостНауки;
• Вырастить аудиторию бренда и трафик его проектов;

Скорее всего, у этого человека:
• Высшее образование (не обязательно гуманитарное);

Плюсом будет:
• Опыт удаленной работы;
• Опыт руководства контентными проектами, медиа, редакциями;

Не имеют значения:
• Гендер, возраст, место проживания и этническая принадлежность соискателя.

Мы предлагаем:
• Достойную зарплату;
• Сотрудничество с сильной профессиональной командой;
• Работу без бюрократии, бумажной волокиты и прочих болезней многих крупных корпораций.

Как с нами связаться?
• Прислать нам письмо по адресу dreamteam@postnauka.ru;
• ОБЯЗАТЕЛЬНО указать в заголовке название вакансии – «Контент-директор», чтобы ваше письмо не потерялось;
• В письме коротко рассказать, чем вы занимаетесь и почему вам интересна предлагаемая должность;
• Приложить CV.

Спасибо – и до скорого знакомства!

Все маркетинговые вакансии в ПостНауке:
• Директор по коммуникациям;
• PR-специалист;
• SMM-специалист. Открыть/Комментировать

2021-11-03 08:25:47 "Лучше, чем десерт". Эта реклама чая Curtis очень интересно, на мой взгляд, работает с УТП: вместо того, чтобы рассматривать чай как фон для пироженки, Curtis предлагает рассматривать сам чай (со вкусом пироженки) как вариант десерта. Самое интересное в этой рекламе для меня - что маркетолог нигде не говорит впрямую "Чашка чая может принести удовольствие, пусть отдаленно, но сопоставимое с десертом, - и при этом сэкономить вам 500 калорий", - но message, если я понимаю правильно, именно такой, и благодаря визуальной составляющей считывается он довольно легко. Другое дело - что в этой истории есть нечто неуловимо беспокоящее для меня; оно лежит в области постоянной игры в понимаемое, но не называемое, - игры, неприятно меня волнующей, когда речь идет о маркетинге. Но, что ни говори, сыграна она в этом конкретном примере, на мой взгляд, блестяще. Открыть/Комментировать

2021-11-01 13:33:44 "Мы любим наших клиентов за их деньги. Они любят нас за нашу честность". Эта реклама швейцарского частного банка Hyposwiss - во-первых, одна из лучших банковских реклам, которые лично мне когда-нибудь доводилось видеть, а во-вторых, очень важный пример того, как принцип радикальной откровенности может работать в маркетинге.

Собственно, радикальной эту откровенность делает... сам ее факт: он нарушает негласный пакт, существующий в обществе касательно маркетинговых коммуникаций. Пакт этот подразумевает целый ряд вещей, которые кажутся настолько очевидными, что мы зачастую принимаем их как само собой разумеющиеся: например, что в этих коммуникациях речь идет о сильных сторонах товара, а о слабых не идет или что рекламные слоганы нельзя понимать буквально. На самом деле ничего очевидного здесь нет, это просто негласный пакт, результат давно устоявшихся отношений покупателя и рынка, и когда кто-то создает рекламу, в которой рассказывается о слабых сторонах продукта или говорится, что слоган надо понимать дословно, это оказывается ярким и важным коммуникационным прорывом.

Точно таким же пактом является, на мой взгляд, немая договоренность о том, что бренды не говорят с потребителями о любви к их, потребителей, деньгах. Бренды тысячей способов рассказывают потребителям о замечательных свойствах характера, за которые высоко их ценят, но деньги, конечно, тут совершенно ни при чем. И когда Hyposwiss говорит: "Мы любим наших клиентов за их деньги" (что особенно уместно в банковском контексте), потребитель, мне кажется, немедленно чувствует, что кто-то, наконец-то, говорит с ним честно (что, опять же, в банковском контексте идеально).

Это как если бы в рекламе шоколада было написано: "Наша маржа с этой шоколадки составит 23.7%. Это сделает нас счастливыми. Счастливые люди делают прекрасный шоколад. Прекрасный шоколад делает счастливыми тех, кто его ест. Видите? Все будет хорошо". Открыть/Комментировать

2021-11-01 13:33:42 Открыть/Комментировать

2021-11-01 13:11:34 ВАКАНСИЯ: SMM-специалист, - в ПостНауку, на полную ставку, удаленно или в офис на Арбате – по желанию. Что важно: очень хорошо писать на русском, быть очень креативным и незашоренным человеком, а главное – человеком очень коммуникабельным и хорошо умеющим инициировать и поддерживать общение с самыми разными людьми. Постнаука - мой клиент, и мне очень нравится работать с ними.

Мы ищем того, кто:
• Понимает, что социальные сети — лицо бренда: от работы в соцсетях напрямую зависит восприятие проекта широкой аудиторией;
• Понимает, чем разные социальные сети отличаются друг от друга – в плане целевых аудиторий, языка, механик и читательских ожиданий;
• Способен быстро создавать яркие, нестандартные креативные решения;
• Умеет разрабатывать контент в разных форматах – от текстового поста до конкурса, story, идеи для видео – и разрабатывать визуальный контент вместе с дизайнером;
• Умеет обращаться к аудитории на близком ей, корректном и узнаваемом языке;
• Понимает, что у SMM-контента есть как развлекательные, так и коммерческие задачи;
• Имеет опыт создания эффективного контента для соцсетей;
• Умеет собирать и читать аналитику и оценивать эффективность работы в цифрах;
• Владеет всеми инструментами digital-продвижения.

Что надо сделать:
• Настроить работу с комьюнити в соцсетях ПостНауки;
• Вырастить количество подписчиков в соцсетях;
• Вырастить количество переходов на сайт из соцсетей;

Скорее всего, у этого человека:
• Высшее образование (не обязательно гуманитарное);

Плюсом будет:
• Опыт удаленной работы;
• Опыт выстраивания сообществ с нуля до десятков тысяч пользователей (если у вас он есть, обязательно расскажите нам о нем);

Не имеют значения:
• Гендер, возраст, место проживания и этническая принадлежность соискателя.

Мы предлагаем:
• Достойную зарплату;
• Сотрудничество с сильной профессиональной командой;
• Работу без бюрократии, бумажной волокиты и прочих болезней многих крупных корпораций.

Как с нами связаться?
• Прислать нам письмо по адресу dreamteam@postnauka.ru;
• ОБЯЗАТЕЛЬНО указать в заголовке название вакансии – «SMM-специалист», чтобы ваше письмо не потерялось;
• В письме коротко рассказать, чем вы занимаетесь и почему вам интересна предлагаемая должность;
• Приложить CV.

Спасибо – и до скорого знакомства!

Все маркетинговые вакансии в ПостНауке:
• Директор по коммуникациям;
• PR-специалист;
• SMM-специалист. Открыть/Комментировать

2021-10-28 10:44:43 ВАКАНСИЯ: PR-специалист, - в Постнауку, на полную ставку, удаленно или в офис на Арбате – по желанию. Требуется PR-специалист, который будет заниматься работой с прессой и продюсированием контента для прессы, — включая публикации и спецпроекты. Нам очень нужен человек, способен работать динамично и креативно. Постнаука - мой клиент, и мне очень нравится работать с ними.

Мы ищем того, кто:
• Понимает, что PR не сводится к рассылке пресс-релизов;
• Состоит в хороших профессиональных отношениях с представителями самых разных медиа, - от деловых и финансовых до lifestyle-медиа;
• Не боится креативных решений в PR и умеет их придумывать;
• Умеет видеть в деятельности компании инфоповоды и представлять их тому сегменту прессы, который может этими инфоповодами заинтересоваться;
• Очень важно: безусловно качественно пишет.

Что надо сделать:
• Увеличить упоминаемость Постнауки в СМИ;
• Выстроить репутационный облик Постнауки;
• Создать массив партнерских проектов Постнауки и значимых СМИ;
• Выстроить систему взаимодействия Постнауки и СМИ по новостным поводам.

Скорее всего, у этого человека:
• высшее образование (не обязательно журналистское или филологическое);
• умение работать в связке с маркетинговой и контентной командами компании;

Не имеют значения:
• Гендер, возраст, место проживания и этническая принадлежность соискателя.

Мы предлагаем:
• Достойную зарплату;
• Сотрудничество с сильной профессиональной командой;
• Работу без бюрократии, бумажной волокиты и прочих болезней многих крупных корпораций

Как с нами связаться?
• Прислать нам письмо по адресу dreamteam@postnauka.ru;
• ОБЯЗАТЕЛЬНО указать в заголовке название вакансии – «PR-специалист», чтобы ваше письмо не потерялось;
• В письме коротко рассказать, чем вы занимаетесь и почему вам интересна предлагаемая должность;
• Приложить CV.

Спасибо – и до скорого знакомства! Открыть/Комментировать