The Content is The Queen

2021-11-29 10:28:27 ВАКАНСИЯ: Директор по маркетингу (CMD Chief Marketing Director) в компанию OffPrice.
Вот что пишут коллеги:

Функциональные задачи:

• Реализация бренд-стратегии и оперативных планов маркетинговых мероприятий.
• Управление командами digital marketing, подрядными организациями.
• Фасилитация регулярных встреч по своей дирекции, создание deck к ним и лидирование профильных форумов
• Управление CRM-программы.
• Формирование и выполнение бюджета маркетинга (ROI)
• Управление KPI розничной сети (Gross Sales, Traffic, Conversion, ATV, UPT, увеличение траффика в оффлайн канале продаж)
• Кураторство категорий (через создание продуктовой матрицы под клиента)
• Развитие концепции Fashion psychology-осмысленная мода
• Увеличение траффика в цифровой канал
• Новая архитектура магазинов (ребрендинг)
• Внедрение UX. Единая сущность онлайн/офлайн
• Тесное взаимодействие с другими функциональными директорами, в том числе участие в Assessment Centres по заполнению вакансий на ключевые должности в других подразделениях

Ожидания от кандидата:

• Опыт работы в качестве директора по маркетингу или топ-менеджера по маркетингу не менее 3-х лет (желательно FMCG, Retail, beauty, телеком)
• Успешный опыт в международной компании с системным подходом в маркетинге.
• Опыт управления командами: digital, коммуникации, розница.
• Доступность результатов оценки по личностным опросник (Belbin, Adizes, CPI)
• Наличие подтвержденных Success stories и ярких Personal failures
• Умение работать в условиях высокой конкуренции, готовность к быстрым изменениям и скоростям и постоянной корректировке способов реализации бизнес-стратегии
• Ярко выраженные лидерские качества, человеческая и управленческая зрелость

Условия работы:

1. Оформление в соответствии с действующим законодательством, полностью белая зарплата
2. Возможность выстраивать гибкий рабочий график (удаленность, начало и окончание рабочего дня и т.д.)
3. Собственники компании – зрелые, интеллигентные, последовательные, постоянно развивающиеся self-made предприниматели c выраженным набором общечеловеческих ценностей и ценностей бизнеса, меценаты и патроны заметных общественных институций.
4. Уважительная и зрелая культура взаимоотношений между собственниками, ключевыми руководителями и сотрудниками компании
5. Наличие профессионального психолога
6. Офис в 50 метрах от метро «Технопарк», предоставление парковочного места
7. Уникальная возможность быть в эпицентре принятия решений, в постоянном контакте с собственниками, нацеленными на кардинальное изменение индустрии. Работа непосредственно в штаб-квартире компании в Москве.
8. Вознаграждение включает в себя переменную часть в том числе и LTI, начиная с 2022 года
9. Подчинение непосредственно CEO (в данный момент – собственнику компании).

Контакт для связи (whatsapp/telegram):
Дарья +7 905 338-99-07
Корпоративный секретарь OFFPRICE Открыть/Комментировать

2021-11-25 11:45:40 Клоун-эксгибиционист распахивает пальто перед напуганными маленькими детишками. К счастью, он полностью одет и всего лишь хочет показать им жалкие пластиковые игрушки. Но тут на помощь приходит Человек-Бургер от сети закусочных Grill'd и изгоняет мерзавца. Короче говоря, Grill'd хотели потягаться с Макдоналдсом, а получили скандал.

Чего добивался бренд? - По-видимости, возможности проехаться на той же лошадке, на которой давным-давно ездит Burger King: отстроиться от McDonalds и показать, что вместо "жалких игрушек" он предлагает детям вкусную и честную еду;

Что увидели потребители? - Только сексуализацию детства: не где-нибудь, а именно в ролике Grill'd эксгибиционист распахивает пальто перед малышами.

Каков оказался результат? - Бренд Grill'd косвенно ассоциируется с темой педофилии, - худшей темой, с которой вообще можно ассоциироваться.

Что последовало? - Масштабный скандал в прессе и соцсетях (далеко не первый для Grill'd - но это отдельный разговор) и отзыв ролика из проката в связи с нарушением рекламных стандартов.

Что стоит запомнить? - Мне кажется, тот факт, что, среди прочего, реклама - не кино; применительно к ней большинство не станет разбираться, кто совершал неприемлемые действия: злодей или хороший персонаж, представляющий, собственно, рекламируемый бренд. Ролик (принт, story) целиком ассоциируется с брендом, и все происходящее в нем - тоже. "Доктор, где вы берете такие ужасные картинки?" Открыть/Комментировать

2021-11-23 16:34:07 "Наконец-то вы как следует выспитесь!" Особенно удобные подголовники, возможность прикрыть окна шторками и даже одеяла, идущие в комплекте с автомобилем, - все это никак не демонстрируется в рекламе нового комплектационного дополнения к автомобилям Škoda (оно так и называется - Sleep Package). А демонстрируются три человека, на которых даже смотреть больно, - в таких невыносимых позах они пытаются спать. Почему (как лично мне кажется) Škoda пошла по такому пути?

Во-первых, тут есть момент, где придется сделать важное предположение: не вполне понятно, показывает эта реклама людей, спящих в машинах со Sleeping Package или без него. Я решила предположить, что с ним, потому что иначе неинтересно Тогда у меня есть три довода за то, что это отличная реклама:

1. Самоирония со стороны бренда всегда вызывает симпатию со стороны потребителей. Да, мы сделали все, чтобы спать на заднем сидении было _немножко лучше_, но кого мы обманываем? Спать в машине все равно чудовищно, вы это знаете и мы это знаем. Мы с вами честны - а это дорогого стоит.

2. Все ради хорошей картинки, - а картинкой со шторками в машине или какими-то там новыми подголовниками никого не удивишь. Тут же картинка отличная и недаром заслужила кучу публикаций и в соцсетях, и в медиа.

3. Это необоснованная догадка, но я думаю, что для самого создания Sleeping Package у бренда был повод: пользовательский инсайт по результатам соответствующих исследований (Škoda не первый раз работает с темой "поспать в машине"). Показать в рекламе, что у бренда в принципе есть отклик на этот инсайт - живая и хорошая (мне кажется) идея. Открыть/Комментировать

2021-11-23 16:34:06 Открыть/Комментировать

2021-11-19 13:21:31 “Дешевка”. В то время как половина (вернее, 51%) британцев признается в том, что любит рождественскую рекламу, 42% называет ее «дешевкой» (“cheesy”); это мнение, среди прочего, высказывает почти половина мужчин.

Первая мысль, которая приходит в голову, - забег имеет шансы выиграть тот, кто перестанет играть по рождественским правилам и сделает рождественскую (подчеркнуто рождественскую) рекламу сухой, сдержанной, ироничной и брутальной, - то есть даже не пародией на рождественскую рекламу, а настоящим выходом за пределы привычного формата. Я совершенно не сомневаюсь, что многие уже пробуют играть по этим правилам, - просто пока не натыкалась. Если кто натыкался – напишите мне, пожалуйста. Открыть/Комментировать

2021-11-17 06:35:09 «Хммм… Этот бугорок какой-то подозрительный». Блестящий, как мне кажется, пример «маркетингового взлома» возможностей SMM-площадки: бразильский fashion-бренд Amaro запустил в своем официальном инстаграме социальную кампанию, продвигающую раннюю диагностику рака груди. Вещи из Amaro будут появляться в постах, но когда пользователь будет наводить указатель на белую точку в районе груди модели, он будет получать надпись: «Хммм… Этот бугорок какой-то подозрительный», а синяя кнопка будет перебрасывать его на специальный лендинг, призывающий не ждать появления подозрительных бугорков, а проходить процедуры ранней диагностики (с перечнем, разумеется, клиник, организаций и так далее).

У этой кампании есть два интересных, как мне кажется, нюанса, и оба они касаются определенной смелости со стороны бренда. Первый – бренд не боится ради доброго дела напрямую ассоциировать свои вещи с довольно тяжелой темой, а второй – бренд не боится раздражения со стороны клиента в ответ на нарушение поведенческих ожиданий. Интересная, на мой взгляд, история. Открыть/Комментировать

2021-11-17 06:35:07 Открыть/Комментировать

2021-11-15 08:10:21 “Мы рады взрослым” ("Adults Welcome") – с этой маркетинговой и бизнес-стратегией LEGO официально начали работать в июне прошлого года, вооружившись данными о том, что взрослые (в том числе бездетные) все чаще покупают их конструкторы для себя. Стратегия включала в себя не только агрессивные промо-кампании, направленные на взрослых и позиционирующие продукты компании как предназначенные напрямую им самим, а не их детям, но и создание сложных сетов, собирать которые взрослым будет интересно и приятно.

История про перепозиционирование детских товаров на взрослую аудиторию интересует меня очень остро (и понятно, что она не с LEGO началась), поскольку подразумевает (и совершенно, я полагаю, справедливо), что взрослая аудитория будет с удовольствием эти товары приобретать как для себя, так и друг для друга в качестве подарков, - если получит должную легитимацию. Именно эту легитимацию обеспечивает бренд, опираясь (как мне кажется) на понимание феномена «новой зрелости» (который меня очень волнует и о котором я подробно писала вот тут): новый взрослый берет на себя обязательства, которых в силу его возраста требует от него общество, но при этом настаивает на своем праве сохранить за собой прерогативы более юной возрастной категории (вплоть до ребенка), - в отличие от ситуации в прошлом, когда переход в каждый новый возраст требовал отказа от «молодых» привычек и развлечений. Теперь же взрослый имеет право играть в LEGO или носить футболки с Риком и Морти, - но зачастую ему нужна внешняя легитимация этого поведения для принятия окончательного решения продемонстрировать такое поведение открыто, - например, чтобы набор LEGO был маркирован как «взрослый», а футболка располагалась во взрослом отделе. LEGO, судя по всему, прекрасно это понимают, - и, как мне кажется, очень грамотно забирают себе огромный сегмент рынка, помогая ему сделать рекреационный «каминг-аут». Открыть/Комментировать

2021-11-15 08:10:16 Открыть/Комментировать

2021-11-11 12:06:23 "Если вы работаете в социальном проекте или думаете о такой работе, вам нужно уметь взаимодействовать с другими людьми, излагать и защищать свои идеи, выстраивать сообщество вокруг своей миссии и работать в команде, заниматься фандрайзингом и развивать свой проект в условиях постоянной неопределенности. Этим навыкам можно научиться."

Прекрасные коллеги из InLiberty сделали бесплатный онлайн-курс о том, как развивать социальные проекты; записаться на него можно (и нужно, мне кажется) прямо сейчас по ссылке, а начнется он 20 ноября. На мой взгляд, это дико круто. Список преподавателей и программа - офигенные. Открыть/Комментировать