Таргетолог с blueprint

2021-03-01 18:53:09 Парсеры для сбора информации об аудитории и конкурентах

Тонны данных о пользователях соцсетей и сайтов превращаются в аккуратные графики и полезные цифры благодаря парсерам.

Почему сервисы сбора данных незаменимы для маркетологов:

1. Парсеры помогают найти нужную аудиторию. Например, я вбиваю в нужной вкладке слово «йога» и парсер выдает ВСЕ открытые сообщества с нужным словом в названии. После чего я могу найти людей, которые состоят минимум в трёх йога-группах и предположить, что они любят складываться в асаны.

2. Парсеры анализируют конкурентов: сервисы помогают умным маркетологам учиться на чужих ошибках и перенимать самые удачные механики.

3. Парсеры выявляют активных участников групп: затем маркетолог заходит на их страницы, смотрит, что они публикуют и как себя ведут — такой метод называется «selfie» и активно используется в рекламе и социологии.

Топ самых полезных сервисов

Церебро.Таргет — сервис позволяет просмотреть все рекламные записи конкурентов, в том числе и скрытые. Зачем? Чтобы понять, как твоя аудитория реагирует на те или иные рекламные сообщения, взять на заметку хорошие варианты и ни в коем случае не использовать плохие.

Pepper Ninja — парсер с функцией сбора аудитории Facebook: не всегда хорошо работает, но это лучше, чем ничего.
Инструкция проста: вбиваешь ссылку на страницу, с которой парсер собирает аудиторию — от 20% до 80% подписчиков.

Youscan — помогает найти все упоминания бренда в соцсетях. С его помощью легко узнать, что говорят о компании или конкурентах. Так ты сможешь оценить нынешнюю ситуацию, найти интересные инсайты и понять, в каком направлении нужно двигаться.

SimilarWeb — поможет с анализом трафика на сайтах и в соцсетях: ты сможешь понять, в каких соцсетях сидит аудитория, использует она телефон или компьютер. Незаменимые данные для эффективной кампании.


На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-02-23 23:04:28 ​​Привет!)
Я редко делюсь планами, но сейчас именно тот случай когда нужно перебороть внутреннее сопротивление и рассказать тебе.

Начнем)

MDMA — My Digital Marketing Agency

Это моя цель номер 1 на 2021 год. Об идее и причинах немного рассказал в Instagram - https://www.instagram.com/p/CLNBGOiBGCK/

Сейчас прописываю структуру и спектр услуг на разных этапах развития. А так же изучаю процесс найма и собеседования сотрудников.

Для меня очень важно ЧТО и С КЕМ я буду делать. Поэтому немного затягиваю с подготовкой, чтобы с самого начала делать все максимально правильно.

Я считаю, что сейчас команда это основа успешного бизнеса, поэтому буду очень тщательно отбирать людей чтобы найти единомышленников.

Хочу сделать MDMA настоящим, креативным и смелым агентством.

Скоро начну делиться с тобой процессом и результатами.

А пока хочу попросить тебя написать мне о себе, если ты заинтересовался MDMA и хотел бы стать частью команды

Спасибо!

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-02-18 19:20:11 Инспектор в Facebook Ads

Facebook ввел эту функцию в 2018 году, но она все еще доступна не на всех рекламных кабинетах.

Инструмент доступен после 500 показов и отображает метрики о доставке объявлений, периоде обучения и оптимизации, насыщения аудитории, пересечения в аукционе, а также показывает то, как показатели связаны между собой.

Все это помогает определить, какая из групп объявлений приносит лучший результат.

Основные разделы Инспектора:
• Общие цифры по группе объявлений
• Стратегия ставок
• Конкуренция на аукционе
Любое рекламное объявление в Facebook участвует в аукционе, и от конкуренции зависит стоимость рекламы. В графике виден процент соперничества в зависимости ото дня.
• Насыщение аудитории
В этом графике отображается зависимость частоты показа объявлений и стоимости за выполнение действия пользователем при цели конверсии. С помощью отчета можно узнать, насколько интересна реклама аудитории и видят ли ее новые пользователи.
• Пересечение в аукционах
Отражает на графике, есть ли конкуренция между группами объявлений за одну и ту же аудиторию. Этого лучше не делать, т.к. алгоритмы Facebook из двух групп объявлений отдадут предпочтение самой эффективной, а показы рекламы другой группы остановятся.
• История значительных правок
В этом разделе можно посмотреть, кем и когда вводились изменения в рекламную кампанию. 

Конечно, узнать, почему показатели ухудшились, можно и в Ads Manager.

Однако в инструменте столько информации, что бывает сложно понять, почему понизилась эффективность рекламной кампании. Передача данных в Инспекторе в форме графики делает инструмент удобным и простым в использовании.

Анализируй свои показатели.

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-02-17 20:57:24 КЕЙС - Telegram канал

Это кейс этого канала Таргетолог с blueprint.

Все подписчики получены с таргета.
На пике в канале было чуть больше 1100 подписчиков.

Немного фактов:
28/04/2020 я создал этот канал;
01/05/2020 опубликовал первый пост;
05/05/2020 - 08/07/2020 работала таргетированная реклама;

Всего потрачено 360$

Было запущено 5 рекламных кампаний с целью Трафик - по основным интересам (Digital-маркетинг, Онлайн-реклама, Маркетинг в социальных сетях, Продвижение (маркетинг)) и LAL по взаимодействиям в Instagram.

Самые рабочие креативы с оффером на пользу и уникальность.

Общий охват 67К
Всего получено кликов 2048
Цена клика от 0.12$ до 0.36$ - средняя за все время 0.18$
CPM 2.85$

Для ровного счета возьмем результат в 1000 подписчиков на канале.
Получаем конверсию в подписку 48.83%.
Цена подписчика 0.36$

Для меня это более чем удовлетворительный результат и монетизация канала окупила все вложения.

С марта возобновлю платный трафик в канал и буду делиться результатами в разрезе месяца.

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-01-24 22:26:13 Продолжая тему предыдущего поста

ТЗ для лидеров мнений

Как сделать так, чтобы работа блогера не превратилась в ожидание/реальность?

Лучшее решение — оформить техническое задание в персонализированную презентацию, это помогает структурировать информацию в одном месте и поэтапно ознакомить блогера с проектом, а также наглядно объяснить, какого результата от него ждут.

Элементы технического задания:

1. Информация о бренде и рекламируемом продукте (со всеми ссылками на сайт / соц.сети бренда / карточки рекламируемых товаров).
2. Подробное описание концепции проекта / рассылки.
3. Тайминг проекта. Здесь важно отразить не только желаемую дату постинга, но и дату подачи контента блогера на согласование, это не менее 3-х дней до публикации, чтобы в случае погрешностей было время корректировать контент.
4. Полное описание формата публикации и очередность.
5. Тэги кампании (хэштеги, отметки аккаунта бренда, размеченные ссылки и т.д. — на одном слайде).
6. Пример текста. Ты должен показать, какой текст ты примерно хочешь получить. Здесь ты говоришь не о том, что блогер берет этот текст, это пример текста на адаптацию. По сути ты показываешь как структурировать информацию, как можно вписать тэги и раскрыть идею проекта.
7. Визуальные требования и ограничения.
8. Визуальные референсы. Их цель — вдохновить блогера на качественный контент и минимизировать риски не попадания в идею.
9. Далее ты обязательно указываешь повторно все контакты менеджера и сообщаешь о том, что готов ответить на любые оставшиеся вопросы.

Такое ТЗ поможет тебе избежать неприятных сюрпризов и получить желаемый результат.

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-01-23 20:16:58 КОГДА ОБРАЩАТЬСЯ К ЛИДЕРАМ МНЕНИЙ

Я назвал несколько случаев, когда без блогеров точно не обойтись. Но сейчас для продвижения в соцсетях инфлюенсеры пригодятся любому бизнесу — ведь это самый быстрый и эффективный способ рассказать о своем продукте теплой аудитории.

Продвижение beauty
Если ты косметическая фирма / салон / мастер маникюра — грамотно выстроенная система работы с инфлюенсерами вытянет твой бизнес и без трёх билбордов в центре города. Это сфера цветет благодаря сарафанному радио, а блогеры — это контролируемая «сарафанка».

Анонс краткосрочной акции
Круто иметь базу отработанных инфлюенсеров — тогда ты точно будешь знать, что догонишь конкретные показатели. Например, построй собственную систему амбассадоров как у проекта Grow Food — где именитые спортсмены одномоментно с соцсетями бренда анонсируют акции и приносят быстрые лиды на сайт.

Запуск нового продукта
Как привлечь внимание к новой продукции, если ты не Apple?
С помощью блогеров!

Подписчики встали
Если аудитория перестала расти органически — это еще не значит, что у тебя плохой контент: просто пришло время использовать новые инструменты продвижения.

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-01-22 17:04:36 Привет! Напоминаю тебе про…

КОНСУЛЬТАЦИИ

Провожу консультации в формате аудио/видео звонка или личной встречи, если ты из Харькова.
Предварительно готовишь интересующие тебя вопросы - присылаешь мне - я просматриваю, определяю для себя что могу помочь с решением вопросов - оплачиваешь консультацию и утверждаем дату и время.

Консультация по времени не ограничена, обычно это 2,5-3 часа.

После консультации присылаю конспект со всем что разобрали на консультации + таблицы и полезные сервисы.

В дальнейшем поддержка в Telegram по мелким вопросам.

В чём могу помочь?
⁃ Продвижение в соц. сетях Instagram и Facebook (контент, стратегия, скрипты);
⁃ SMM-стратегия: структура, ключевые проблемы, помощь с построением;
⁃ Таргетированная реклама: аналитика, стратегия, фишки;
⁃ Построение воронки продаж;
⁃ Настройка событий Facebook Pixel и дальнейшая сегментация аудитории;

1000+  часов поиска правильных ответов. Много раз ошибался сам, десятки раз исправлял чужие ошибки. Теперь я знаю много нерабочих подходов и ещё больше эффективных. Собственно этим и делюсь на консультациях.

КОНСУЛЬТИРУЮ КАК ВЛАДЕЛЬЦЕВ БИЗНЕСА ТАК И ТАРГЕТОЛОГОВ И SMM МЕНЕДЖЕРОВ

Многие маркетологи, таргетологи, SMM менеджеры не консультируют коллег потому что считают их конкурентами.

Я неоднократно слышал вопрос «А ты не боишься остаться без клиентов?»

И мой ответ:
Нет. Не боюсь потому что этого не произойдет.

Сколько бы не выпустили курсов, сколько бы ни было специалистов - бизнесов всегда будет больше. Старые бизнесы выходят в онлайн, новые бизнесы каждый день начинают с онлайна.
⠀
Я не отношусь к специалистам по онлайн рекламе как к конкурентам.
Это мои коллеги и я с ними заодно.
⠀
Такой подход помогает быстрее развиваться. Мы делимся новыми знаниями, фишками и даже можем передавать клиентов друг другу.
⠀
Рынок онлайн рекламы очень динамичен, поэтому здесь не может быть фамильного рецепта настройки таргета который передается из поколение в поколение и всегда дает клики по 0.05$ и лидов по 1$.

На каждой консультации я перенимаю опыт другого специалиста. И даже если это негативный опыт - я получаю знания о том, что НЕ работает. Поэтому я спокойно делюсь тем, что работает или не работает у меня.

Для записи на консультацию напиши мне @Orlovskyy5

P.S. если после консультации ты понял, что все это слишком сложно, запутано и ты не хочешь тратить на это время - ты можешь заказать у меня продвижение. (Стоимость консультации засчитаем в стоимость продвижения)

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-01-20 17:17:58 Ретаргетинг

Ретаргетинг помогает показывать рекламу тем, кто уже искал товар в интерне или был на твоем сайте.

Ретаргетинг нужен, чтобы продавать в несколько касаний сложные товары, чтобы название твоего бренда запомнилось и примелькалось или чтобы увеличивать количество покупочек у постоянных покупателей, основываясь на их прошлых заказах.

Как создать аудиторию
⁃ Подключить к сайту пиксель. Это код, который видит, кто и откуда приходит.
⁃ Собирай нужную базу для работы, а потом загружай ее в соцсеть.
⁃ Настраивать в РК рекламу, основываясь на действиях с постом или страницей: лайкнул, репостнул, написал в директ и так далее (список в соцсетях отличается).

— Что умеет ретаргетинг?
— Персонализировать рекламу.

Сегментируй посетителей сайта в зависимости от их поведения, а потом показывай объявления, предназначенные только для них.

Например: пользователь смотрел платье, а у тебя через неделю на них скидки и ты ему показываешь рекламу: «Купи платье со скидкой 20%, промокод SPECIAL FOR YOU. Кажется, ты хотела что-то похожее?».
Не забудь приложить фоточки просмотренных платьев.

Увеличивать конверсии
Помоги пользователю закончить начатое, но не будь навязчив. Если пользователь просто смотрел какой-то товар, это вовсе не значит, что он собирался его купить. А вот если положил в корзину — другое дело. Например: «Эти три товара в корзине ждут, когда вы завершите заказ».

Повышать узнаваемость бренда
Когда у человека периодически мелькает чей-то логотип, он начинает его запоминать и узнавать, а то и больше доверять ему.
Например: рассказывай об акциях, распродажах, делай подборки на основе просмотренных товаров.

— Как использовать?

Сегментируй аудиторию
Когда пользователь попадает на твой сайт, ты узнаешь о нем много интересного: какие страницы посещал, чем интересовался, сколько времени провел на сайте.
Используй всю эту информацию для рекламы.

Заходил неделю назад?
Напомни о просмотренных товарах.

Не был у вас месяц?
Покажите новинки.

Варианты сегментации:
⁃ по времени (как часто заходит, посещал ли сайт на этой неделе или месяц назад)
⁃ по поведению и интересам (какие страницы смотрел, что читал)
⁃ по активности (постоянные клиенты, купившие что-то один раз, просто мимо проходил)

Допродавай
Показывай рекламу тем, кто уже что-то купил, советуй похожие товары. Если купили платье, не обязательно советовать еще одно платье — предложи к нему красивую сумочку или шляпку.

Рассказывай об акциях
Пользователь что-то смотрел и не купил?
Возможно, его смутила цена, и теперь он может купить товар по этой скидке.

А может это твой постоянный клиент?
Тогда по скидке он может потратить еще больше, чем обычно.

Сужай целевую аудиторию
В рекламный кабинет можно загрузить базу людей, которых нужно исключить из показов рекламы.
Например, ты продвигаешь автомобили — какой смысл продвигать это тем, кто его уже купил?
Возможно, что кто-то на сдачу от первой покупки захочет второй, но маловероятно.

Ретаргетинг — очень мощная штука, когда надо «добить» пользователя и держать в тонусе постоянных покупателей.

Таргет помогает найти новую и еще «холодную» аудиторию. А ретаргет — раскалить до покупки «теплую».

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-01-14 23:31:01 КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ

У креатива в таргетированной рекламе есть одна большая задача: зацепить внимание человека во время скролла.

А дальше: запомниться человеку, вложить смысл в голову, мотивировать на целевое действие.
Помимо текста на креативе, есть само изображение.

Где черпать вдохновение?

1. Изучи рекламу конкурентов в Facebook

Для этого подойдут следующие инструменты:

⁃ facebook.com/ads/library/ официальный сервис Facebook, в котором можно найти активную рекламу бизнес-страницы.
⁃ adlover.ru сервис мониторинга рекламы поможет найти объявления по тексту на креативе.
⁃ publer.pro поможет найти рекламные посты на многих площадках, удобно искать посевные кампании

2. Через поиск
У продвижения в таргете всегда есть некий предмет: банка лимонада, юридические услуги, недвижимость. Самое простое, что можно сделать — открыть поиск по картинкам Яндекс или Google. Далее вбить то, что продвигаем (либо синонимы) и посмотреть на выдачу. Выбрать близкие картинки по смыслу и использовать их для создания креатива как напрямую, так и в качестве референса для ТЗ.

3. Pinterest
Ту же манипуляцию можно провести через pinterest.ru, только запрос будет на английском языке.

Что в креативе лучше всего цепляет внимание?
⁃ лица людей
⁃ опыт использования продукта
⁃ яркие цвета
⁃ анимация и motion
⁃ отзывы

После того, как мы зацепили внимание через текст или короткий шот, в видео нужно передать смысл и основную ценность продукта или услуги. Есть всего 3 секунды, чтобы человек понял, нужно ли ему то, что мы предложили или нет. Если предложение попало в человека, то он с высокой вероятностью совершит нужное целевое действие

4. Теперь, когда мы определились с базой креатива, нужно выбрать заголовок.

Тут все просто: используй все офферы, которые есть у твоего объекта продвижения. При этом, нужно уместиться в одно-два коротких предложения.

Хорошо работают заголовки с сегментацией:
⁃ Начинающий таргетолог?
⁃ У вас есть свой бизнес?
⁃ Ищите квартиру около центра?
⁃ Скоро день рождения?
⁃ Сдаешь ЕГЭ?

Далее в одно предложение нужно уместить оффер:
⁃ Научись создавать презентации без дизайнера.
⁃ Оставь номер и получи первые три месяца обслуживания в подарок.
⁃ Оставьте заявку и получите скидку 1 000 000 на покупку дома.

Что лучше: статика или видео?
Однозначного ответа нет, покажет только тест. Видео удобнее статики тогда, когда нужно уместить множество смыслов в одном креативе и картинка физически не может вместить много текста.

Также помни, что креатив и оффер рекламного объявления дают больше эффективности тогда, когда работают на определенном этапе коммуникации. Например, один креатив работает на то, чтобы человек оставил заявку на сайте. Другой на тех, кто был на сайте и не совершил покупку. Третий информирует о новой акции или запуске нового продукта для тех, кто уже что-то покупал.

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать

2021-01-12 17:59:12 Привет-привет! Праздники наконец-то закончились! Время возвращаться к работе. Сегодня поговорим о отчетах по рекламе в Facebook / Instagram.

Отчет по таргету для клиента

Есть два основных метода создания отчета - ручной и сводный. 

При ручном ты сам считаешь и собираешь необходимые данные в зависимости от цели рекламной кампании, делаешь скриншоты объявлений и верстаешь в удобном для тебя и клиента формате (Excel).

При сводном все это за тебя делает Facebook, достаточно один раз настроить столбцы, а потом просто обновлять период отчета.

Ручной метод сбора статистики рекламных кабинетов
Подходит для SMM-щика, который ведет 2-3 аккаунта и предоставляет отчет раз в месяц. Таргетом занимается редко, поэтому в месяц бывает 3-5 запусков РК. Основная аналитика, за которой обычно следит – это рост подписчиков, лайков и активности. 

Сводный отчет через инструменты соцсетей
Когда аккаунтов становится несколько или требуется детальный разбор аудитории по демографии (или другим параметрам), то нужен сводный отчет. Необходимо выгрузить данные, составить графики или таблицы. Верстается обычно в Excel или в Google Таблицах.

Но проблема в том, что оба этих отчета понятны тебе, а клиент видит лишь громоздкую таблицу с кучей цифр и непонятных показателей.

Поэтому важно сначала дать понятный отчет на клиентском языке.

Отчет в формате:
⁃ Период
⁃ Потрачено
⁃ Клики
⁃ Цена клика
⁃ Статистика аудитории (пол / возраст в процентном соотношении от общего охвата) + вывод по наиболее активному сегменту аудитории
⁃ Кому показывали объявления
⁃ Критерии отбора аудитории
⁃ Вид рекламного объявления
⁃ Задача креатива
⁃ Информаци по лучшему креативу
⁃ Общий вывод
⁃ Итог (заявки / продажи / посещения сайта / охват) + цена за результат
⁃ Выводы и рекомендации на следующую неделю / месяц

И только после этого показывать большую таблицу с подробной статистикой.

Сделать отчет не сложно, сложно сделать его легко читаемым и понятным для человека не связанного с рекламой и таргетом.

Позаботься о том чтобы клиент четко понимал за что он заплатил и LTV вырастет в разы (при условии, что ты даешь результат).

На связи - @Orlovskyy5 Открыть/Комментировать