КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ У креатива в таргетированной рекламе есть о | Таргетолог с blueprint

КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ

У креатива в таргетированной рекламе есть одна большая задача: зацепить внимание человека во время скролла.

А дальше: запомниться человеку, вложить смысл в голову, мотивировать на целевое действие.
Помимо текста на креативе, есть само изображение.

Где черпать вдохновение?

1. Изучи рекламу конкурентов в Facebook

Для этого подойдут следующие инструменты:

⁃ facebook.com/ads/library/ официальный сервис Facebook, в котором можно найти активную рекламу бизнес-страницы.
⁃ adlover.ru сервис мониторинга рекламы поможет найти объявления по тексту на креативе.
⁃ publer.pro поможет найти рекламные посты на многих площадках, удобно искать посевные кампании

2. Через поиск
У продвижения в таргете всегда есть некий предмет: банка лимонада, юридические услуги, недвижимость. Самое простое, что можно сделать — открыть поиск по картинкам Яндекс или Google. Далее вбить то, что продвигаем (либо синонимы) и посмотреть на выдачу. Выбрать близкие картинки по смыслу и использовать их для создания креатива как напрямую, так и в качестве референса для ТЗ.

3. Pinterest
Ту же манипуляцию можно провести через pinterest.ru, только запрос будет на английском языке.

Что в креативе лучше всего цепляет внимание?
⁃ лица людей
⁃ опыт использования продукта
⁃ яркие цвета
⁃ анимация и motion
⁃ отзывы

После того, как мы зацепили внимание через текст или короткий шот, в видео нужно передать смысл и основную ценность продукта или услуги. Есть всего 3 секунды, чтобы человек понял, нужно ли ему то, что мы предложили или нет. Если предложение попало в человека, то он с высокой вероятностью совершит нужное целевое действие

4. Теперь, когда мы определились с базой креатива, нужно выбрать заголовок.

Тут все просто: используй все офферы, которые есть у твоего объекта продвижения. При этом, нужно уместиться в одно-два коротких предложения.

Хорошо работают заголовки с сегментацией:
⁃ Начинающий таргетолог?
⁃ У вас есть свой бизнес?
⁃ Ищите квартиру около центра?
⁃ Скоро день рождения?
⁃ Сдаешь ЕГЭ?

Далее в одно предложение нужно уместить оффер:
⁃ Научись создавать презентации без дизайнера.
⁃ Оставь номер и получи первые три месяца обслуживания в подарок.
⁃ Оставьте заявку и получите скидку 1 000 000 на покупку дома.

Что лучше: статика или видео?
Однозначного ответа нет, покажет только тест. Видео удобнее статики тогда, когда нужно уместить множество смыслов в одном креативе и картинка физически не может вместить много текста.

Также помни, что креатив и оффер рекламного объявления дают больше эффективности тогда, когда работают на определенном этапе коммуникации. Например, один креатив работает на то, чтобы человек оставил заявку на сайте. Другой на тех, кто был на сайте и не совершил покупку. Третий информирует о новой акции или запуске нового продукта для тех, кто уже что-то покупал.

На связи - @Orlovskyy5