Привет-привет! Праздники наконец-то закончились! Время возвращ | Таргетолог с blueprint

Привет-привет! Праздники наконец-то закончились! Время возвращаться к работе. Сегодня поговорим о отчетах по рекламе в Facebook / Instagram.

Отчет по таргету для клиента

Есть два основных метода создания отчета - ручной и сводный. 

При ручном ты сам считаешь и собираешь необходимые данные в зависимости от цели рекламной кампании, делаешь скриншоты объявлений и верстаешь в удобном для тебя и клиента формате (Excel).

При сводном все это за тебя делает Facebook, достаточно один раз настроить столбцы, а потом просто обновлять период отчета.

Ручной метод сбора статистики рекламных кабинетов
Подходит для SMM-щика, который ведет 2-3 аккаунта и предоставляет отчет раз в месяц. Таргетом занимается редко, поэтому в месяц бывает 3-5 запусков РК. Основная аналитика, за которой обычно следит – это рост подписчиков, лайков и активности. 

Сводный отчет через инструменты соцсетей
Когда аккаунтов становится несколько или требуется детальный разбор аудитории по демографии (или другим параметрам), то нужен сводный отчет. Необходимо выгрузить данные, составить графики или таблицы. Верстается обычно в Excel или в Google Таблицах.

Но проблема в том, что оба этих отчета понятны тебе, а клиент видит лишь громоздкую таблицу с кучей цифр и непонятных показателей.

Поэтому важно сначала дать понятный отчет на клиентском языке.

Отчет в формате:
⁃ Период
⁃ Потрачено
⁃ Клики
⁃ Цена клика
⁃ Статистика аудитории (пол / возраст в процентном соотношении от общего охвата) + вывод по наиболее активному сегменту аудитории
⁃ Кому показывали объявления
⁃ Критерии отбора аудитории
⁃ Вид рекламного объявления
⁃ Задача креатива
⁃ Информаци по лучшему креативу
⁃ Общий вывод
⁃ Итог (заявки / продажи / посещения сайта / охват) + цена за результат
⁃ Выводы и рекомендации на следующую неделю / месяц

И только после этого показывать большую таблицу с подробной статистикой.

Сделать отчет не сложно, сложно сделать его легко читаемым и понятным для человека не связанного с рекламой и таргетом.

Позаботься о том чтобы клиент четко понимал за что он заплатил и LTV вырастет в разы (при условии, что ты даешь результат).

На связи - @Orlovskyy5